Netflix 界面十年來(lái)最大更新：更智能、更個(gè)性化，擁抱多元內(nèi)容

Netflix 週三宣布對(duì)其用戶界面進(jìn)行十年來(lái)最大規(guī)模的改版，不僅外觀煥然一新，還增加了更多關(guān)於每個(gè)節(jié)目的信息，並引入了更智能的AI 搜索工具，能夠理解模糊的概念（例如“氛圍”），以及更靈活的結(jié)構(gòu)，以便更好地展示公司在新興的視頻遊戲、直播活動(dòng)、體育賽事和其他新型內(nèi)容方面的興趣。

為了緊跟潮流，新的移動(dòng)端豎屏視頻組件將使粉絲更容易滾動(dòng)瀏覽預(yù)告片和片段，觀看完整節(jié)目或與他人分享內(nèi)容。這讓人聯(lián)想起無(wú)限滾動(dòng)且非常成功的短視頻網(wǎng)站TikTok，它是Netflix 最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。

Netflix 首席產(chǎn)品官Eunice Kim 表示：“我們認(rèn)為是時(shí)候向前邁進(jìn)一大步了?！?新界面“更簡(jiǎn)潔、更直觀，並且更好地展現(xiàn)了公司龐大網(wǎng)站上提供的各種娛樂內(nèi)容”。

Kim 說(shuō)：“目前的電視體驗(yàn)是為電視劇和電影而設(shè)計(jì)的。這是為未來(lái)而設(shè)計(jì)的。”

但Kim 和首席技術(shù)官Elizabeth Stone 在技術(shù)簡(jiǎn)報(bào)中表示，是時(shí)候讓界面趕上Netflix 正在變化的節(jié)目陣容了，同時(shí)使搜索更快速、更智能。同樣關(guān)鍵的是減少用戶在掃描節(jié)目信息時(shí)必須進(jìn)行的“眼球體操”。更簡(jiǎn)潔的外觀，以及一目了然地顯示的額外相關(guān)信息，應(yīng)該有助於簡(jiǎn)化決策過程。

Kim 表示，新的界面將從今天開始在全球推出。

關(guān)鍵快捷方式，例如“我的Netflix”選項(xiàng)卡（其中包含提醒和“繼續(xù)觀看”選項(xiàng)卡），現(xiàn)在將顯示在屏幕頂部，位置更加醒目。

在過去的一年中，該公司積極進(jìn)軍更多直播活動(dòng)和體育賽事。全球約有6500 萬(wàn)觀眾觀看了網(wǎng)紅Jake Paul 和年邁的前重量級(jí)拳王Mike Tyson 之間的表演賽拳擊比賽。這場(chǎng)比賽的大量觀眾湧入使Netflix 的服務(wù)器不堪重負(fù)，並導(dǎo)致了故障和服務(wù)中斷的投訴。

去年秋季Paul-Tyson 流媒體的難題在幾週後基本得到解決，當(dāng)時(shí)Netflix 順利播放了兩場(chǎng)NFL 常規(guī)賽橄欖球比賽（或者，誠(chéng)然，觀看人數(shù)遠(yuǎn)沒有那麼高）。

但該公司仍在繼續(xù)增加對(duì)直播活動(dòng)的投資，這些活動(dòng)需要不同的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)來(lái)處理峰值需求。此外，直播活動(dòng)通常來(lái)自全球的特定位置，但必須能夠相對(duì)快速地到達(dá)Netflix 運(yùn)營(yíng)的全球各個(gè)角落。這些需求只會(huì)增加。

今年年初，該公司開始播放WWE 的每週節(jié)目RAW，以及其狂熱的粉絲群，並繼續(xù)製作更多直播節(jié)目，例如《Everybody's Live with John Mulaney》，這是一檔修正主義的每週脫口秀節(jié)目。它還延長(zhǎng)了與NFL 的合作協(xié)議，並已知正在關(guān)注其他類型的直播活動(dòng)和體育賽事。

Kim 表示，為了適應(yīng)向直播體育賽事和活動(dòng)的轉(zhuǎn)變，這意味著界面需要一個(gè)更好的提醒系統(tǒng)，例如，讓感興趣的觀眾知道活動(dòng)何時(shí)開始或達(dá)到關(guān)鍵時(shí)刻。

Kim 說(shuō)：“我們需要讓你知道何時(shí)收看直播比賽。我們需要更好的方法來(lái)突出主頁(yè)上的元素。（界面）需要在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間吸引你觀看或玩節(jié)目?！?

該公司還需要適應(yīng)視頻遊戲的需求，它一直在慢慢增加對(duì)越來(lái)越複雜的遊戲的投資，這些遊戲可能非常耗費(fèi)資源，並且比許多節(jié)目更能吸引觀眾的注意力。

為了進(jìn)一步適應(yīng)直播節(jié)目的需求，Stone 表示，該公司將為其長(zhǎng)期使用的分發(fā)主幹OpenConnect 添加更多峰值需求功能。

幫助觀眾瀏覽看似無(wú)窮無(wú)盡的節(jié)目選擇并快速找到他們想觀看的內(nèi)容，這是所有流媒體服務(wù)都面臨的挑戰(zhàn)，尤其是在內(nèi)容庫(kù)不斷增長(zhǎng)以及爭(zhēng)奪觀眾的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下。 Netflix 通常被認(rèn)為是在為其約7 億用戶提供他們想要的內(nèi)容方面做得最好的公司之一。

移動(dòng)界面獲得了新的內(nèi)容瀏覽方式，向上滑動(dòng)垂直提要，讓人們?yōu)g覽片段和預(yù)告片。一個(gè)名為“時(shí)刻”的新移動(dòng)功能將允許觀眾保存、重播和分享片段。

Kim 說(shuō)：“所有這些功能都是為了讓人們按下播放鍵並留下來(lái)。”

新的搜索功能將超越公司多年來(lái)一直在使用的機(jī)器學(xué)習(xí)工具。通過這些工具，算法基本上會(huì)說(shuō)，因?yàn)橛腥讼矚g一個(gè)節(jié)目，這裡有一些其他節(jié)目，該節(jié)目的其他粉絲也喜歡。

Stone 說(shuō)，該公司正在探索使用生成式AI 和響應(yīng)式搜索工具來(lái)引入“更多信號(hào)，以便我們能夠更好地處理您可能喜歡的標(biāo)題”。 “找到想看的東西會(huì)更容易?！?/p>

生成式AI 工具將能夠使用“自然的會(huì)話短語(yǔ)，例如'我想要一些輕鬆有趣的東西'”來(lái)提供具有這種氛圍的選項(xiàng)。 Stone 說(shuō)，推薦將高度個(gè)性化，並以她自己的推薦節(jié)目列表和Kim 的推薦節(jié)目列表為例，說(shuō)明居住在灣區(qū)的兩個(gè)相對(duì)情況相似的職業(yè)女性可能有非常不同的品味。

Stone 說(shuō)，關(guān)於他們不同的節(jié)目偏好，“這並不完全是你所期望的”。 “我們都是住在矽谷的技術(shù)極客?！?但是，如果搜索引擎向兩人推薦相同的節(jié)目集，“最終我們會(huì)感到沮喪，然後去其他地方。”

對(duì)於該公司數(shù)億國(guó)際觀眾，AI 還將為全球更多語(yǔ)言生成個(gè)性化的標(biāo)題信息。

4 月下旬，該公司為選擇使用原文字幕觀看節(jié)目的觀眾引入了一個(gè)細(xì)微的選項(xiàng)，以便它只顯示口語(yǔ)對(duì)話的翻譯，而不是聾啞人和聽力障礙者字幕(SDH) 中包含的音效、音樂提示和其他音頻信息的版本。它首次出現(xiàn)在連環(huán)殺手系列劇《你》第五季的發(fā)布中，並將逐步應(yīng)用於所有Netflix 原創(chuàng)作品。

有點(diǎn)令人驚訝的是，Kim 表示，至少最初，新界面在其最新的廣告支持基本套餐中的觀眾與更昂貴的無(wú)廣告套餐中的觀眾相比，不會(huì)有太大區(qū)別。

Stone 說(shuō)：“我們希望這能讓會(huì)員和廣告商都對(duì)Netflix 感到興奮?！?/p>

以上是Netflix重新修改界面 - 首次亮相AI搜索工具和類似Tiktok的設(shè)計(jì)的詳細(xì)內(nèi)容。更多資訊請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！