品牌提及對(duì)于塑造搜索宇宙的品牌存在和感知至關(guān)重要。本文探討了品牌提及之間不斷增長(zhǎng)的關(guān)系及其在開(kāi)發(fā)搜索和增強(qiáng)品牌搜索的份額中的重要性。

我們還將：

• 深入了解品牌提及的細(xì)微差別。
• 檢查品牌提及在傳統(tǒng)和社交搜索平臺(tái)上的影響搜索營(yíng)銷(xiāo)。
• 討論將品牌提及納入凝聚力搜索營(yíng)銷(xiāo)方法的策略。

理解品牌提到

從出版物到社交渠道，到搜索平臺(tái)，有關(guān)品牌的對(duì)話(huà)正在越來(lái)越多的接觸點(diǎn)進(jìn)行。

從廣義上講，品牌提及是數(shù)字內(nèi)容中的品牌的任何參考，其中包括各種在線(xiàn)互動(dòng)。

這些提及可以分為：

• 直接提及。
• 間接提及。

直接提及

• 這些是明確提及品牌名稱(chēng)的明確參考。
• 直接提及是直接跟蹤和衡量的，從而為品牌知名度和受眾參與提供了明確的見(jiàn)解。
• 可以利用社交情感工具（例如Brand24或BrandWatch）來(lái)監(jiān)視它們。

間接提及

• 這些可能涉及與品牌密切相關(guān)的產(chǎn)品名稱(chēng)，服務(wù)或內(nèi)容，而無(wú)需明確命名。
• 這些提及需要更復(fù)雜的跟蹤方法，但對(duì)更廣泛的品牌景觀(guān)提供了寶貴的見(jiàn)解，并仍會(huì)影響搜索的份額。

了解提及的類(lèi)型對(duì)于理解其對(duì)品牌搜索和搜索的影響至關(guān)重要。

搜索量的發(fā)展以及圍繞品牌項(xiàng)和產(chǎn)品的趨勢(shì)，這是我們?cè)趫?bào)告跨渠道的直接/間接提及的影響時(shí)可以轉(zhuǎn)向的信號(hào)。

品牌提到的地方

品牌提及可以在許多渠道上發(fā)生，每個(gè)渠道都具有獨(dú)特的受眾和互動(dòng)風(fēng)格。

社交媒體

• Instagram，X，Tiktok，Pinterest和Facebook是品牌提及的溫床，用戶(hù)經(jīng)常在帖子，評(píng)論和故事中討論品牌。
• 可以通過(guò)圍繞UGC廣告系列，有影響力的營(yíng)銷(xiāo)和擁有內(nèi)容來(lái)制造這些提及的品牌可以有效地發(fā)展其搜索份額。

博客，新聞和文章

• 博客和新聞網(wǎng)站上的書(shū)面內(nèi)容通常包括品牌提及，無(wú)論是主要重點(diǎn)還是更廣泛的主題。
• 數(shù)字公關(guān)仍然是在這些在線(xiàn)出版物中獲得覆蓋范圍的絕佳方法。
• 以前，難以捉摸的“關(guān)注”鏈接是目標(biāo)。向前邁進(jìn)，品牌提到將成為理想的目標(biāo)。

論壇和討論委員會(huì)

• 隨著Reddit和Quora在搜索引擎結(jié)果中獲得突出性，品牌可以利用它們進(jìn)行有關(guān)特定主題的深入討論。
• 品牌在這些平臺(tái)上提到的提供了寶貴的見(jiàn)解，增強(qiáng)了感知和意識(shí)。

在線(xiàn)評(píng)論和反饋平臺(tái)

• Yelp，Google評(píng)論和TripAdvisor之類(lèi)的網(wǎng)站具有直接客戶(hù)反饋，這對(duì)于評(píng)估品牌情緒的值得無(wú)價(jià)。
• 然后可以在我們的網(wǎng)站內(nèi)容中利用此類(lèi)評(píng)論來(lái)展示“可信賴(lài)性”。

了解品牌在各種接觸點(diǎn)上提到的提及至關(guān)重要。這是在全面搜索策略中使用它們的第一步。

監(jiān)視和參與這些提及為公眾的看法和用戶(hù)需求提供了寶貴的見(jiàn)解。

更深入：為什么品牌提及是反向鏈接的未來(lái)

品牌提及SEO

品牌提及的影響超出了名稱(chēng)的范圍。他們?yōu)槠放铺峁┝艘环N至關(guān)重要的方式，可以在傳統(tǒng)和社交搜索平臺(tái)上塑造其在SERP結(jié)果中的存在。

讓我們看一下品牌提到的對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)的影響。

傳統(tǒng)搜索

對(duì)于傳統(tǒng)搜索，盡管間接，獲得和利用品牌提及的好處是顯著的。

我記得凱莉·羅斯（Carrie Rose）從七點(diǎn)開(kāi)始，討論品牌如何在2023年的會(huì)議演講中使用提及來(lái)擴(kuò)大其在SERP上的存在。今天仍然很重要。

品牌可以利用品牌提及的跨我們討論過(guò)的渠道，以開(kāi)始主導(dǎo)SERP，以確保其品牌擁有SERP房地產(chǎn)。

通過(guò)將品牌名稱(chēng)與相關(guān)搜索詞相關(guān)聯(lián)并努力與這些術(shù)語(yǔ)一起生成提及，可以：

• 提高社交搜索平臺(tái)上的可見(jiàn)度。
• 在搜索結(jié)果的頂部出現(xiàn)的新聞文章中獲得特色。
• 在搜索結(jié)果中變得越來(lái)越突出的論壇上獲得曝光。

這種方法可確保品牌在非品牌空間中成為至關(guān)重要的中心，這是SEO的巨大勝利。

社交搜索 /搜索世界

當(dāng)我們將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新興的搜索宇宙和社交搜索平臺(tái)上時(shí)，品牌提及開(kāi)始采取不同的形式。

Brand在社交搜索平臺(tái)上提到的旨在提高品牌知名度和名望，最終通過(guò)傳統(tǒng)的SEO平臺(tái)推動(dòng)轉(zhuǎn)換。

傳統(tǒng)搜索依靠我們搜索來(lái)向我們展示相關(guān)內(nèi)容。在社交平臺(tái)上，這些手銬被刪除。

社交算法希望在用戶(hù)的feed中為用戶(hù)提供相關(guān)內(nèi)容，通常與以前參與的內(nèi)容有關(guān)。

在這種情況下，社交平臺(tái)可以提供我們品牌提及的內(nèi)容，而無(wú)需進(jìn)行搜索，這使社交平臺(tái)成為品牌的誘人前景。

每個(gè)平臺(tái)都有需要考慮的個(gè)人細(xì)微差別。最終，社交搜索使品牌可以模糊需求生成內(nèi)容和需求資本化內(nèi)容之間的界限，傳統(tǒng)搜索根本無(wú)法復(fù)制。

在此過(guò)程中，我們可以促進(jìn)品牌搜索并改善搜索的份額 - 雙贏！

更深入：搜索，社交和零售：數(shù)字品牌體驗(yàn)的未來(lái)

品牌在傳統(tǒng)和社交搜索平臺(tái)上提到

讓我們探討傳統(tǒng)和社交搜索品牌提到的一些好處。

擴(kuò)大覆蓋范圍

• 如果您愿意，每次提及都是數(shù)字信標(biāo)，這是一個(gè)品牌信號(hào)，有可能吸引這些不同平臺(tái)的新觀(guān)眾。
• 這些受眾可能并沒(méi)有遇到該品牌，從而將其覆蓋范圍擴(kuò)大到現(xiàn)有社區(qū)之外。

建立信任和權(quán)威

• 在消費(fèi)者的眼中，經(jīng)常通過(guò)信譽(yù)良好的來(lái)源提及品牌的地位，借出信譽(yù)和權(quán)威。這種感知的權(quán)威使該品牌對(duì)潛在客戶(hù)更具可見(jiàn)性和吸引力。
• 在傳統(tǒng)的SEO中，這是由新聞和出版物中的報(bào)道引起的。為了進(jìn)行社交搜索，更有可能來(lái)自用戶(hù)生成的內(nèi)容（UGC）或社區(qū)最喜歡的內(nèi)容創(chuàng)建者。

推動(dòng)參與和對(duì)話(huà)

• 品牌提及可以引發(fā)討論和參與度，在公共論壇，社交媒體或評(píng)論部分中提高可見(jiàn)性。
• 他們使品牌處于相關(guān)討論的最前沿，并在線(xiàn)增強(qiáng)了其存在。可以制造這是作為討論或?qū)υ?huà)的一部分將人們轉(zhuǎn)移到著陸頁(yè)。

如何將品牌提及納入戰(zhàn)略

品牌提到的可能會(huì)自然發(fā)生，但依靠這是不足的。相反，您可以通過(guò)“實(shí)現(xiàn)品牌提及”作為關(guān)鍵考慮來(lái)制造搜索策略。這涉及對(duì)品牌提及的一致監(jiān)控和分析。

采用流程和工具來(lái)監(jiān)視跨平臺(tái)的此類(lèi)提及，以便您可以評(píng)估它們對(duì)可見(jiàn)性，品牌搜索趨勢(shì)和搜索份額的影響。這應(yīng)該是您難題的基礎(chǔ)。

從這里開(kāi)始，積極參與您的品牌提及，尤其是在社交搜索平臺(tái)上?；貞?yīng)評(píng)論，參與對(duì)話(huà)并為討論做出貢獻(xiàn)，因?yàn)檫@些將擴(kuò)大您的激活的影響和影響。

制定內(nèi)容策略來(lái)提高品牌搜索并增強(qiáng)搜索的份額至關(guān)重要，尤其是當(dāng)您看到向觀(guān)眾之間的社交搜索目的地轉(zhuǎn)移時(shí)。

為了推動(dòng)更好的品牌提及和長(zhǎng)期價(jià)值，請(qǐng)考慮：

• 使用外展和數(shù)字公關(guān)。
• 創(chuàng)建可共享的內(nèi)容。
• 激活創(chuàng)建者主導(dǎo)的內(nèi)容。
• 利用UGC。
• 參與新興趨勢(shì)。

利用品牌提到的這種戰(zhàn)略方法可以增強(qiáng)有機(jī)可見(jiàn)性，使您能夠在搜索宇宙中獲得突出的位置。

駕駛品牌在整個(gè)搜索世界中提到

通過(guò)策略性地培養(yǎng)品牌提及，您可以在不斷發(fā)展的搜索范圍內(nèi)標(biāo)記您的領(lǐng)土。

將品牌提及納入有凝聚力的搜索營(yíng)銷(xiāo)策略需要一種積極主動(dòng)的方法 - 監(jiān)視，參與和培養(yǎng)有機(jī)物是基本的步驟。

為了真正利用品牌提及，您還必須制作共鳴的內(nèi)容，與有影響力的聲音合作并參與數(shù)字趨勢(shì)，以將您的存在提升到傳統(tǒng)搜索之外。

通過(guò)接受搜索方法，您可以利用品牌提及的各種機(jī)會(huì)。

邀請(qǐng)貢獻(xiàn)者為搜索引擎土地創(chuàng)建內(nèi)容，并被選為其專(zhuān)業(yè)知識(shí)和對(duì)搜索社區(qū)的貢獻(xiàn)。我們的貢獻(xiàn)者在社論人員的監(jiān)督下工作，并檢查了與讀者的質(zhì)量和相關(guān)性。他們表達(dá)的意見(jiàn)是他們自己的。

以上是如何利用品牌在整個(gè)搜索宇宙中提到的力量的詳細(xì)內(nèi)容。更多信息請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！