YouTube 2024年的兩份文化與趨勢報告揭示了數(shù)字營銷的重大轉(zhuǎn)變。這份報告并非簡單的內(nèi)容消費，而是內(nèi)容創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展，創(chuàng)作者在塑造流行文化和驅(qū)動成功方面扮演著前所未有的關(guān)鍵角色。

第一份報告指出，粉絲不再僅僅是內(nèi)容的消費者，他們積極參與內(nèi)容創(chuàng)作，對個人或作品的成功至關(guān)重要。第二份報告則強調(diào)，當(dāng)今塑造流行文化的特許經(jīng)營權(quán)越來越多地誕生于網(wǎng)絡(luò)，或通過創(chuàng)作者的活動在數(shù)字空間中變得觸手可及。

這對數(shù)字營銷人員意味著什么？

我們精通傳統(tǒng)的營銷模式：B2C（企業(yè)對消費者）和B2B（企業(yè)對企業(yè)）。然而，我們需要拓寬視野，納入新的模式：B2C2C（企業(yè)對創(chuàng)作者對消費者）和B2C2B（企業(yè)對創(chuàng)作者對企業(yè)）。

YouTube最新的全球文化與趨勢報告可以幫助我們識別正在重塑美國及全球流行文化的七大重要轉(zhuǎn)變，這些轉(zhuǎn)變也正在重塑我們所知的數(shù)字營銷。

1. YouTube的覆蓋范圍遠(yuǎn)超世界最大國家

YouTube擁有約25億月活躍用戶（MAU）。它是全球第二大訪問量最高的網(wǎng)站，僅次于谷歌，但領(lǐng)先于Facebook（第三）、Instagram（第五）和TikTok（第二十）。如果YouTube是一個國家，它的排名將遠(yuǎn)高于世界人口最多的國家。數(shù)據(jù)顯示：

• 印度是世界上人口最多的國家，人口約為14億。
• 中國緊隨其后，人口略低于14億。
• 美國排名第三，人口約為3.4億。

正如我在“YouTube SEO基礎(chǔ)知識：你需要知道什么”中所觀察到的那樣：

• “至少七年來，YouTube一直是美國使用最廣泛的在線平臺，85%的成年人表示他們使用該平臺。相比之下，使用Facebook的比例為70%，使用Instagram的比例為50%，使用TikTok的比例為33%?！?/li>

那么，為什么如此多的數(shù)字營銷人員將YouTube視為社交媒體大家庭中的“不受重視的孩子”？他們難道不知道YouTuber需要至少10萬訂閱者才能獲得Karat黑卡（一張面向社交媒體影響者的信用卡），而Instagram用戶需要12.5萬粉絲，TikTok用戶需要250萬粉絲嗎？

這是因為YouTube訂閱者被認(rèn)為比Instagram粉絲更有價值25%，比TikTok粉絲更有價值25倍。

理解YouTube訂閱者價值的YouTuber之一是James Stephen “Jimmy” Donaldson，他更廣為人知的網(wǎng)名是MrBeast。他的YouTube頻道擁有3.38億訂閱者。

2024年，他的68個YouTube視頻獲得了133億次觀看和5.08億次互動。CNBC估計MrBeast每年收入在6億到7億美元之間。

根據(jù)YouTube的全球文化與趨勢報告，基于全年獲得的國家/地區(qū)訂閱者數(shù)量，MrBeast在2024年底成為：

• 加拿大、印度、印度尼西亞和美國的頂級創(chuàng)作者
• 法國、德國和英國的第二名
• 日本的第四名
• 韓國的第五名
• 墨西哥的第九名

MrBeast的YouTube內(nèi)容以其高制作價值、快節(jié)奏以及精心設(shè)計的挑戰(zhàn)和贈品而聞名。例如，他去年最受歡迎的視頻“世界上速度最快的清潔工”（4月25日上傳）獲得了5.83億次觀看和2410萬次互動（根據(jù)Tubular Intelligence的數(shù)據(jù)）。

2. 獨立動畫師的崛起正在重塑流行文化

在熱情的粉絲支持下，獨立動畫師正在將他們的社交視頻熱播轉(zhuǎn)化為成熟的特許經(jīng)營權(quán)，這展示了在線社區(qū)重塑流行文化的力量。

一個典型的例子是GLITCH頻道的“Amazing Digital Circus”。這家位于澳大利亞悉尼的獨立動畫工作室于2023年10月13日上傳了“The Amazing Digital Circus: Pilot”。他們的目標(biāo)是“創(chuàng)作前所未有的動畫節(jié)目”。他們的第一集獲得了3.64億次觀看和660萬次互動。

GLITCH的第二集“The Amazing Digital Circus – Ep 2: Candy Carrier Chaos!”于5月3日首播，獲得了1.4億次觀看和420萬次互動。

同月，一項SmithGeiger研究顯示，22%的美國14-24歲年輕人知道這個節(jié)目，盡管創(chuàng)作者Gooseworx的動畫系列只發(fā)布了兩集。值得注意的是，Netflix正在授權(quán)劇集與YouTube首映同時發(fā)布，突顯了該節(jié)目的重大影響。

根據(jù)Tubular Intelligence的數(shù)據(jù)，到2024年底，八個“有趣、色彩鮮艷的動畫節(jié)目，偶爾帶有暴力和存在主義崩潰”在過去15個月內(nèi)產(chǎn)生了6.71億次觀看和1790萬次互動。GLITCH頻道擁有1290萬訂閱者。

這一迅速的成功可以歸因于活躍的粉絲社區(qū)，該社區(qū)通過創(chuàng)作粉絲制作的動畫、解說視頻和音樂視頻來填補劇集之間的空白。這將特許經(jīng)營權(quán)的影響力擴展到系列本身之外，根據(jù)Tubular Intelligence的數(shù)據(jù)，5175名粉絲創(chuàng)作了32900個關(guān)于“The Amazing Digital Circus”的視頻，在過去15個月內(nèi)獲得了192億次觀看和6.78億次互動?！癟he Amazing Digital Circus”出現(xiàn)在巴西、加拿大、法國、德國、印度尼西亞、墨西哥、英國和美國的趨勢主題列表中，根據(jù)YouTube的文化與趨勢報告。趨勢主題突出了流行的文化時刻，涵蓋電影、模因、音樂和其他領(lǐng)域。這些趨勢由YouTube的文化與趨勢團(tuán)隊確定，他們分析諸如視頻觀看次數(shù)、上傳次數(shù)和創(chuàng)作者互動等數(shù)據(jù)。

（以下內(nèi)容因篇幅限制，將簡要概括剩余部分，保留圖片鏈接）

3. 創(chuàng)作者正在擴大單個視頻游戲的文化無所不在性

例如，Roblox上的時尚游戲Dress to Impress迅速成為全球現(xiàn)象。

4. 非數(shù)字原生特許經(jīng)營權(quán)可以在數(shù)字文化中蓬勃發(fā)展

YouTube的文化與趨勢報告強調(diào)，“傳統(tǒng)特許經(jīng)營權(quán)”如“2024年巴黎奧運會”（在12個國家中的10個國家的趨勢主題列表中出現(xiàn)）和“死侍與金剛狼”（在12個國家中的5個國家中出現(xiàn)），清楚地表明傳統(tǒng)特許經(jīng)營權(quán)可以在數(shù)字文化中取得成功。

5. 印度是YouTube最大的市場，其次是美國

6. 熱門歌曲不僅會被收聽，還會被重新混音

7. 中東和北非是一個地區(qū)，而不是一個國家

創(chuàng)作者驅(qū)動的營銷的興起：來自YouTube最新報告的見解

這七大重要轉(zhuǎn)變將如何影響數(shù)字營銷人員？我們可能了解B2C和B2B營銷的所有知識，但我們才剛剛開始學(xué)習(xí)B2C2C和B2C2B營銷。YouTube創(chuàng)作者正在做的不僅僅是制作值得觀看的視頻并接觸全球觀眾，他們還在平臺上組建團(tuán)隊和建立企業(yè)。

總而言之，YouTube的報告強調(diào)了創(chuàng)作者在塑造流行文化和數(shù)字營銷中的關(guān)鍵作用，數(shù)字營銷人員需要適應(yīng)新的B2C2C和B2C2B模式，并關(guān)注全球不同地區(qū)的趨勢和文化差異。

以上是YouTube趨勢報告顯示7個重大變化的詳細(xì)內(nèi)容。更多信息請關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！