傳統(tǒng)上，SEO被視為收購(gòu)渠道，重點(diǎn)是排名網(wǎng)站以產(chǎn)生更多的流量和潛在客戶。但是，SEO的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了僅僅收購(gòu)。

本文探討了SEO如何在戰(zhàn)略上影響用戶的激活，保留和社區(qū)建設(shè)以提高長(zhǎng)期增長(zhǎng)和客戶忠誠(chéng)度。

SEO在用戶激活中的作用

根據(jù)定義，用戶激活是用戶實(shí)現(xiàn)值的時(shí)刻。這通常發(fā)生在轉(zhuǎn)換之後，無(wú)論是付費(fèi)還是審判，他們的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

為了成功激活，用戶必鬚髮現(xiàn)他們的期望與所交付的產(chǎn)品或服務(wù)保持一致。

這意味著我們的網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)允許用戶準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)他們與您公司的潛在經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)概念被稱為“經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)”。

這是基於搜索引擎正在發(fā)展的想法，即優(yōu)先考慮實(shí)現(xiàn)用戶的意圖，而不是簡(jiǎn)單地匹配關(guān)鍵字。

經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)SEO的工作與用戶意圖，實(shí)體和EEAT原則保持一致，從而產(chǎn)生了更加專注和有效的內(nèi)容，以滿足用戶需求和對(duì)購(gòu)買的潛在猶豫。

在旅遊業(yè)中可以看到這種方法的一個(gè)實(shí)際例子。

詳細(xì)的描述，圖像和用戶生成的內(nèi)容（UGC）可幫助潛在訪問(wèn)者設(shè)想他們的旅行，活動(dòng)和目的地的整體經(jīng)驗(yàn)。

通過(guò)合併圖像，功能重點(diǎn)，詳細(xì)的敘述，其他用戶的評(píng)論以及外部注意事項(xiàng)（例如天氣預(yù)報(bào)，座位安排，文件類型），公司可以確保期望與所提供的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)保持一致。

用這種思維方式精心製作的內(nèi)容並不是要推銷銷售，而是幫助用戶做出明智的決定。

保留社區(qū)SEO

過(guò)去，社區(qū)發(fā)展通常是客戶支持和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)策略的偶然結(jié)果，而不是旨在推動(dòng)保留和增長(zhǎng)的故意重點(diǎn)。

在SEO和營(yíng)銷的背景下，保留可以採(cǎi)用兩種形式。

它可能是指防止客戶流失或鼓勵(lì)持續(xù)的參與度，通過(guò)將用戶帶回網(wǎng)站，以在其研究或被動(dòng)決策階段探索更多內(nèi)容。

我們與用戶創(chuàng)建的積極互動(dòng)越積極，他們離開(kāi)的可能性就越小，而他們成為品牌擁護(hù)者的可能性就越大。

SEO與客戶保留之間的聯(lián)繫至關(guān)重要，但經(jīng)常被低估。從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它在長(zhǎng)期成功中起著重要作用。

社區(qū)SEO和內(nèi)容

社區(qū)是品牌的戰(zhàn)略差異，尤其是在產(chǎn)品和服務(wù)傾向於標(biāo)準(zhǔn)化或提供類似功能的行業(yè)中。

社區(qū)不僅可以通過(guò)提供超出核心服務(wù)的附加價(jià)值來(lái)減少流失的一種方式，而且還可以對(duì)新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行強(qiáng)有力的SEO防禦。

防禦性SEO旨在保護(hù)網(wǎng)站的當(dāng)前排名，並保護(hù)其免受可能損害其可見(jiàn)性和有機(jī)流量的威脅，例如搜索生成體驗(yàn)或重大的SERP變化。

在最近的Google更新之後，這種動(dòng)態(tài)變化了，該平臺(tái)像Reddit和Forums這樣的平臺(tái)在有機(jī)結(jié)果中獲得了顯著的可見(jiàn)性。結(jié)果，許多企業(yè)增加了對(duì)社區(qū)空間的投資，儘管有些只是創(chuàng)建了基本論壇。

雖然啟動(dòng)論壇是一個(gè)很好的初步舉措，但簡(jiǎn)單地設(shè)置空間並不能自動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)蓬勃發(fā)展的社區(qū)。

為了使社區(qū)成長(zhǎng)，會(huì)員需要能夠自由互動(dòng)和自由貢獻(xiàn)的能力。這涉及實(shí)施平滑的提交過(guò)程（適當(dāng)?shù)墓?jié)制），以使參與感到毫無(wú)輕鬆和有益。

隨著社區(qū)的成熟和貢獻(xiàn)者感到有價(jià)值，您可以開(kāi)始為新參與者介紹結(jié)構(gòu)。

Cloudflare提供了一個(gè)令人信服的例子，以有效地利用社區(qū)內(nèi)容，並圍繞其品牌建立了強(qiáng)大的社區(qū)。

由於Cloudflare市場(chǎng)和復(fù)雜技術(shù)的眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎對(duì)其許多目標(biāo)受眾來(lái)說(shuō)似乎是無(wú)法區(qū)分的，因此社區(qū)成為了關(guān)鍵的差異，並為用戶增添了實(shí)際價(jià)值。

從SEO的角度來(lái)看，該策略得到了回報(bào) - 社區(qū)子域的排名大約為166,000個(gè)搜索術(shù)語(yǔ)，並且已經(jīng)積累了70,000多個(gè)反向鏈接，這對(duì)整體SEO表現(xiàn)有了重大貢獻(xiàn)。

重新定義SEO在可持續(xù)參與中的作用

隨著搜索引擎繼續(xù)通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的增強(qiáng)功能前進(jìn)，我們使用內(nèi)容和SEO提供獨(dú)特價(jià)值的方式將區(qū)分通用的，批量生產(chǎn)的材料（通常是通過(guò)AI生成）和真正有價(jià)值的，有見(jiàn)地的內(nèi)容。

SEO的傳統(tǒng)觀點(diǎn)（以及內(nèi)容作為其輸出）僅僅是一種收購(gòu)工具正在轉(zhuǎn)移。 SEO現(xiàn)在在營(yíng)銷中展示了更廣泛的功能，支持客戶忠誠(chéng)度，倡導(dǎo)和更深層次的參與。

採(cǎi)用這種轉(zhuǎn)型的組織將有能力在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字環(huán)境中取得成功，將休閒訪客轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)的客戶和熱情的品牌支持者。

這種轉(zhuǎn)變也支持EEAT的原則。

提供相關(guān)，沉浸式體驗(yàn)的品牌（用戶正在購(gòu)買，研究或已經(jīng)是客戶）建立更牢固的信任和情感聯(lián)繫。

這為增長(zhǎng)和防禦性SEO策略提供了強(qiáng)大的機(jī)會(huì)，以針對(duì)AI驅(qū)動(dòng)的變化和不斷發(fā)展的SERP?，F(xiàn)在是時(shí)候重新考慮有機(jī)增長(zhǎng)策略，將持久參與度和長(zhǎng)期價(jià)值優(yōu)先於短期收購(gòu)指標(biāo)。

邀請(qǐng)貢獻(xiàn)者為搜索引擎土地創(chuàng)建內(nèi)容，並被選為其專業(yè)知識(shí)和對(duì)搜索社區(qū)的貢獻(xiàn)。我們的貢獻(xiàn)者在社論人員的監(jiān)督下工作，並檢查了與讀者的質(zhì)量和相關(guān)性。他們表達(dá)的意見(jiàn)是他們自己的。

以上是用於用戶激活，保留和社區(qū)的SEO的詳細(xì)內(nèi)容。更多資訊請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！