本文解釋了為什麼全球占主導(dǎo)地位的WhatsApp在美國不流行的原因，理由是諸如iMessage/SMS之類的強(qiáng)大默認(rèn)應(yīng)用程序，其負(fù)擔(dān)能力，根深蒂固的網(wǎng)絡(luò)效果和現(xiàn)有功能奇偶校驗(yàn)。

為什麼WhatsApp在美國沒有占主導(dǎo)地位？

在全球範(fàn)圍內(nèi)，WhatsApp是一家消息傳遞巨頭，在各大洲之間連接了數(shù)十億人。它的端到端加密，語音和視頻通話以及組功能使其在世界許多地方都必不可少。然而，在美國，與歐洲，亞洲或拉丁美洲等地區(qū)相比，其存在的普遍性明顯較小。儘管某些人肯定會(huì)使用，但它沒有相同的主導(dǎo)地位。幾個(gè)因素導(dǎo)致了這種差異。

默認(rèn)應(yīng)用程序的統(tǒng)治：iMessage和SMS

也許最重要的原因是預(yù)裝的消息傳遞服務(wù)的據(jù)點(diǎn)。在美國，蘋果的iMessage非常受歡迎，在很大程度上反映了iPhone的高采用率。 Imessage在iPhone用戶之間提供了無縫的體驗(yàn)，提供了讀取收據(jù)，打字指標(biāo)和高質(zhì)量媒體共享等功能，這些功能已深入融合到iOS生態(tài)系統(tǒng)中。視覺區(qū)分（用於iMessage的“藍(lán)色氣泡”，SMS的“綠色氣泡”）甚至創(chuàng)造了一種社交動(dòng)態(tài)，該動(dòng)態(tài)使用iMessage在iPhone用戶之間有幫助。

此外，傳統(tǒng)的SMS和MM仍然令人驚訝地相關(guān)。與許多SMS歷史上每條消息昂貴的國家/地區(qū)不同，美國航空公司迅速搬遷，提供了與移動(dòng)訂閱捆綁在一起的無限SMS/MMS計(jì)劃。這刪除了主要的財(cái)務(wù)激勵(lì)措施，使用戶可以切換到WhatsApp（例如WhatsApp）進(jìn)行基本文本通信（基本文本通信）之類的數(shù)據(jù)傳遞應(yīng)用程序。

運(yùn)營商的影響力和市場歷史

早期，美國移動(dòng)運(yùn)營商嚴(yán)重影響了人們的交流方式。與許多其他全球市場相比，他們制定了相對(duì)較快的發(fā)短信計(jì)劃。這意味著，儘管WhatsApp通過提供昂貴的SMS的免費(fèi)替代方案來吸引其他地方的吸引力，但對(duì)這種替代方案的需求對(duì)普通美國用戶而言較小。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)挑戰(zhàn)

消息傳遞應(yīng)用在很大程度上依賴於網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：使用應(yīng)用程序越多，它就越有價(jià)值。在WhatsApp獲得早期立足的國家，它達(dá)到了一個(gè)臨界質(zhì)量，從本質(zhì)上成為每個(gè)人交流的標(biāo)準(zhǔn)方式。在美國，這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)已經(jīng)被iMessage（在Apple生態(tài)系統(tǒng)中）和所有電話類型中的SMS的通用兼容性捕獲。對(duì)於許多美國人來說，通過這些現(xiàn)有的默認(rèn)方法可以輕鬆達(dá)到其主要聯(lián)繫，從而減少了下載和依靠WhatsApp等第三方應(yīng)用程序的壓力。

與替代方案的特徵奇偶校驗(yàn)

儘管WhatsApp富含功能，但其許多核心功能都可以通過美國的替代方式獲得。 FaceTime和標(biāo)準(zhǔn)電話服務(wù)於視頻和語音通話需求，Imessage在iPhone用戶之間提供許多高級(jí)消息傳遞功能。儘管WhatsApp的跨平臺(tái)和E2EE功能非常有價(jià)值，但當(dāng)主導(dǎo)平臺(tái)已經(jīng)為國內(nèi)市場中的大多數(shù)日常通信提供足夠的功能時(shí)，對(duì)它們的感知需求就不太明顯。

結(jié)論

從本質(zhì)上講，WhatsApp在美國的使用相對(duì)較低的用法是多種因素的結(jié)果：蘋果在大部分人群中的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的SMS/MMS的持續(xù)可行性和負(fù)擔(dān)能力，與Entren競爭的競爭者相比，承運(yùn)人定價(jià)的獨(dú)特歷史以及缺乏果斷的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。這些元素結(jié)合在一起，使WhatsApp成為大多數(shù)美國人的有用但不是必需或主要的溝通工具。

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