2025年SEO趨勢(shì)：AI主導(dǎo)下的用戶至上策略

2024年SEO領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，2025年，人工智能（AI）已不再是潛在威脅，而是核心驅(qū)動(dòng)力，其影響力遠(yuǎn)超預(yù)期。雖然谷歌仍佔(zhàn)據(jù)搜索引擎主導(dǎo)地位，但SEO專業(yè)人士的關(guān)注重點(diǎn)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變：從特定渠道優(yōu)化轉(zhuǎn)向理解和服務(wù)用戶，無(wú)論用戶選擇何種方式和平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。

這種轉(zhuǎn)變代表著SEO的根本性變化，從關(guān)鍵詞策略轉(zhuǎn)向以用戶為中心的策略。以下是我們團(tuán)隊(duì)為應(yīng)對(duì)2025年的挑戰(zhàn)和機(jī)遇所做的準(zhǔn)備：

• AI在SEO中的應(yīng)用
• 基於大型語(yǔ)言模型（LLM）的SEO與社交搜索的互動(dòng)
• 2025年新興的SEO重點(diǎn)
• 對(duì)今年最重要因素的預(yù)測(cè)

2025年AI應(yīng)用策略

自谷歌5月份推出AI概覽（AI Overviews），隨後又因結(jié)果存在缺陷而對(duì)其進(jìn)行限制後，關(guān)於AI概覽的文章已汗牛充棟。 AI概覽已發(fā)生重大變化，結(jié)果越來(lái)越類似於傳統(tǒng)的搜索結(jié)果頁(yè)面（SERPs）——這是一種可預(yù)測(cè)的結(jié)果，因?yàn)閮烧叨加晒雀璧乃惴?qū)動(dòng)。

相比之下，基於LLM的搜索並非谷歌的壟斷領(lǐng)域。 Perplexity、ChatGPT、Claude和谷歌的Gemini等都在競(jìng)爭(zhēng)，新的競(jìng)爭(zhēng)者也層出不窮。這些非谷歌LLM依賴於不同的算法，導(dǎo)致搜索結(jié)果的可變性和不確定性。

品牌應(yīng)專注於一直有效的策略，尤其是在過去幾年中行之有效的策略：深入了解用戶需求，並提供能夠預(yù)測(cè)和滿足其信息需求的內(nèi)容。雖然這是基礎(chǔ)策略，但內(nèi)容的部署方式和地點(diǎn)在過去一年中有所變化。

基於LLM的SEO與社交搜索

AI正在改變?nèi)藗兣c搜索互動(dòng)的方式。越來(lái)越多的用戶使用AI概覽，並且更多的人正在使用LLM進(jìn)行搜索活動(dòng)。 LLM代表著將多個(gè)來(lái)源整合為一個(gè)的轉(zhuǎn)變（例如，將100篇文章綜合成一個(gè)回復(fù)）。

社交搜索則相反：它提供來(lái)自Reddit、TikTok和LinkedIn等平臺(tái)的獨(dú)特的人類視角。雖然AI生成的內(nèi)容（例如，自動(dòng)生成的LinkedIn回復(fù)）很常見，但通常很容易識(shí)別，而且參與度較低。來(lái)自這些平臺(tái)的內(nèi)容在谷歌的傳統(tǒng)SERPs中出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，現(xiàn)在也開始出現(xiàn)在LLM搜索結(jié)果中。

簡(jiǎn)而言之，用戶願(yuàn)意參與大量聚合的內(nèi)容和人類的視角。這突出了品牌SEO的重要性——確保人們能夠在搜索品牌時(shí)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)找到他們應(yīng)該看到的內(nèi)容。一個(gè)良好、強(qiáng)大的品牌應(yīng)該能夠跨越各個(gè)接觸點(diǎn)。非品牌關(guān)鍵詞仍然是SEO的重要組成部分，但在2025年，兩者都很重要。

2025年新興SEO重點(diǎn)

2025年優(yōu)秀的SEO將優(yōu)化用戶體驗(yàn)，覆蓋更全面的、更三維的客戶旅程，其中包含比谷歌更多的平臺(tái)。谷歌仍然是衡量重要因素的有力指標(biāo)，並且繼續(xù)主導(dǎo)大部分搜索活動(dòng)，但我預(yù)計(jì)隨著2025年的發(fā)展，這種情況將變得更加分散。

考慮到這一點(diǎn)，SEO需要解決的問題正在發(fā)生變化。你不應(yīng)該再?gòu)摹拔覒?yīng)該嘗試對(duì)哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行排名？”開始。現(xiàn)在更好的問題是從用戶行為開始，例如：

• “如果用戶在谷歌或LLM上開始搜索，我的品牌可以做些什麼來(lái)展示並提供價(jià)值？”
• “人們?cè)赗eddit和TikTok上希望消費(fèi)甚麼樣的內(nèi)容？”
• “人們希望LLM提供什麼樣的信息？”

我已經(jīng)提到了關(guān)注品牌搜索的必要性。除此之外，我還鼓勵(lì)我的客戶投資於社區(qū)參與（無(wú)論他們的特定社區(qū)在哪裡）。這些提供了不同層次的品牌建設(shè)聯(lián)繫機(jī)會(huì)。

2025年SEO預(yù)測(cè)

以下是一些簡(jiǎn)要的預(yù)測(cè)：

• 像Perplexity這樣的LLM平臺(tái)將獲得發(fā)展勢(shì)頭。其用戶體驗(yàn)和質(zhì)量令人印象深刻，並且持續(xù)快速改進(jìn)。
• 社區(qū)參與將推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。對(duì)於B2B和電商/B2C而言，參與社區(qū)將成為一項(xiàng)關(guān)鍵的增長(zhǎng)策略。雖然AI內(nèi)容將進(jìn)步並變得不那麼公式化，但對(duì)展示獨(dú)特和富有創(chuàng)意的人類視角的高質(zhì)量、差異化內(nèi)容的需求將始終存在。隨著AI內(nèi)容的增長(zhǎng)，它將突出真實(shí)、聰明的聲音的價(jià)值。
• 視頻內(nèi)容仍然是脫穎而出的強(qiáng)大工具。由於AI尚未在該媒介中取得重大進(jìn)展，視頻繼續(xù)提供了一個(gè)獨(dú)特的差異化機(jī)會(huì)。專注於高質(zhì)量視頻並在TikTok、YouTube和LinkedIn等平臺(tái)上進(jìn)行戰(zhàn)略部署的品牌，預(yù)計(jì)在2025年將獲得強(qiáng)勁的參與度。

2025年SEO：關(guān)注用戶、平臺(tái)和內(nèi)容

對(duì)用戶的理解將成為2025年及以後成功SEO的驅(qū)動(dòng)力。隨著用戶探索越來(lái)越多的搜索平臺(tái)以及越來(lái)越多的算法需要導(dǎo)航，獲得可見性將既複雜又具有挑戰(zhàn)性。然而，我們?cè)搅私馕覀兊挠脩艏捌湫袨?，我們就越能有效地與他們互動(dòng)，並為我們的品牌帶來(lái)有意義的結(jié)果。

(圖片保持原格式和位置不變)

以上是2025年不斷發(fā)展的SEO：需要改變什麼的詳細(xì)內(nèi)容。更多資訊請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！