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行銷(xiāo)成效大幅提升,AIGC影片創(chuàng)作就該這麼用

Jun 25, 2024 am 12:01 AM
aigc 火山引擎 產(chǎn)業(yè)

行銷(xiāo)成效大幅提升,AIGC影片創(chuàng)作就該這麼用

經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展,AIGC 已經(jīng)從文字對(duì)話(huà)、圖片生成逐步向視頻生成邁進(jìn)。

回想起四個(gè)月前,Sora 的誕生讓影片產(chǎn)生賽道經(jīng)歷了一場(chǎng)洗牌,大力推動(dòng)了 AIGC 在影片創(chuàng)作領(lǐng)域的應(yīng)用範(fàn)圍和深度。

在人人都在談?wù)摯竽P偷臅r(shí)代,我們一方面驚訝於視頻生成帶來(lái)的視覺(jué)震撼,另一方面又面臨著落地難問(wèn)題。誠(chéng)然,大模型從技術(shù)研發(fā)到應(yīng)用實(shí)務(wù)仍處?kù)兑粋€(gè)磨合期,仍需結(jié)合實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行調(diào)優(yōu),但理想與現(xiàn)實(shí)的距離正逐漸縮小。

行銷(xiāo)作為人工智慧技術(shù)的重要落地場(chǎng)景,成為了許多企業(yè)及從業(yè)者想要突破的方向。掌握了恰當(dāng)方法,行銷(xiāo)影片的創(chuàng)作過(guò)程就會(huì)事半功倍。如何才能藉助 AIGC 提升影片創(chuàng)作效率?

在火山引擎和英偉達(dá)聯(lián)手本站推出的影片專(zhuān)欄《AIGC體驗(yàn)派》第二期中,兩位嘉賓將深入探討這一問(wèn)題。

在劇透第二期之前,我們先來(lái)回顧第一期精彩內(nèi)容。

在6 月19 日的精彩直播中,來(lái)自CMO Club 創(chuàng)始人班麗嬋和火山引擎AI 解決方案負(fù)責(zé)人駱怡航探討了AIGC 的落地場(chǎng)景“從有趣到有用,AIGC 如何促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)」。

訪(fǎng)談一開(kāi)始,班麗嬋就拋出一個(gè)問(wèn)題:AIGC 究竟在行銷(xiāo)領(lǐng)域有哪些應(yīng)用?以及如何應(yīng)用 AIGC 才能更有效率?

對(duì)於這一問(wèn)題,駱怡航表示 AI 應(yīng)用已經(jīng)廣泛滲透到多個(gè)領(lǐng)域,例如程式碼開(kāi)發(fā)、社交娛樂(lè)等,特別是在行銷(xiāo)領(lǐng)域被大家提及最多。但在行銷(xiāo)領(lǐng)域,人們應(yīng)該更關(guān)注 AIGC 的實(shí)用性、效率和效果,而不是停留在有趣、好玩階段。目前看來(lái),AIGC 已經(jīng)滲透到行銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)裡面。

「在行銷(xiāo)方面,現(xiàn)在的大模型、生成式 AI 和傳統(tǒng) AI 究竟有什麼不同?」班麗嬋提出了這個(gè)問(wèn)題。駱怡航從以下三個(gè)層面進(jìn)行解答:
  • 首先是 AIGC 加持下的行銷(xiāo)在內(nèi)容創(chuàng)作效果上有了大幅提升。例如傳統(tǒng) AI 寫(xiě)文案,背後技術(shù)多採(cǎi)用模板、規(guī)則等,寫(xiě)出來(lái)的文案比較死板,而且比較固定。而在 AIGC 的加持下,文案會(huì)更有創(chuàng)意;
  • 第二點(diǎn)是覆蓋場(chǎng)景更多了。對(duì)於不同的場(chǎng)景,傳統(tǒng)的 AI 需要不斷的去客製化。相比較來(lái)說(shuō),大模型時(shí)代定制的效率、週期有了大幅提升,並且可以透過(guò)提示詞等進(jìn)行模型優(yōu)化;
  • 第三點(diǎn)是 AIGC 更具創(chuàng)意和創(chuàng)造性。

駱怡航表示,雖然大模型的整體水平相對(duì)較強(qiáng),但在某些領(lǐng)域還無(wú)法代替人類(lèi)專(zhuān)家,技術(shù)人員可透過(guò)調(diào)試進(jìn)行優(yōu)化,以達(dá)到最終效果。

對(duì)於「行銷(xiāo)人如何選擇AIGC 工具以及如何衡量AIGC 工具帶來(lái)的成效」這個(gè)問(wèn)題,駱怡航認(rèn)為需要從三個(gè)指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià):
  • 創(chuàng)作提效(對(duì)應(yīng)觸客階段)
  • 互動(dòng)提效(對(duì)應(yīng)獲客階段)
  • 轉(zhuǎn)化提效(對(duì)應(yīng)活客階段)

怡飛助手為例進(jìn)行了更深入的回答?;鹕揭嫣峁┝艘幌盗泄ぞ邅?lái)滿(mǎn)足這三個(gè)指標(biāo)。

他談到了火山引擎在 AIGC 行銷(xiāo)的全景圖,主要包括:

行銷(xiāo)成效大幅提升,AIGC影片創(chuàng)作就該這麼用

? ?

  • 首先在底座上,有火山引擎豆包大模型以及火山方舟的模型服務(wù)平臺(tái);
  • 在應(yīng)用層上,火山引擎會(huì)分階段、分指標(biāo)的去提供服務(wù)。

火山引擎希望透過(guò)模型層和應(yīng)用層的整體推動(dòng)和迭代,從而滿(mǎn)足行銷(xiāo)的所有環(huán)節(jié)。

最後,班麗嬋提出疑問(wèn):「對(duì)於企業(yè)行銷(xiāo)部來(lái)說(shuō),AI 能充當(dāng)什麼角色?」

駱怡航認(rèn)為,我們應(yīng)該先將其視為夥伴,未來(lái)AI 可能會(huì)成數(shù)位員工,不過(guò)以AI 目前的能力,還完全做不到取代員工,我們要做的是用好AI。未來(lái),隨著科技的迭代,AI 會(huì)朝著數(shù)位員工發(fā)展。

第一期回顧觀看地址:https://vtizr.xetlk.com/s/7CjTy(或識(shí)別下方二維碼)。

行銷(xiāo)成效大幅提升,AIGC影片創(chuàng)作就該這麼用

回顧完第一期內(nèi)容,精彩繼續(xù),6月26日第二期《AIGC體驗(yàn)派》正式開(kāi)播,主題為「極速面客,如何用AIGC提升行銷(xiāo)影片創(chuàng)作效率?」。

第二期節(jié)目的兩位大咖嘉賓分別是火山引擎智慧創(chuàng)作雲(yún)營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人吳佳碩和NVIDIA解決方案架構(gòu)師劉一鳴。
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精彩內(nèi)容搶先看

如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng),是每位商家的經(jīng)營(yíng)核心?;鹕揭嬷腔蹌?chuàng)作雲(yún)已經(jīng)透過(guò) AIGC 等技術(shù),為企業(yè)提升內(nèi)容行銷(xiāo)品質(zhì)與效率。

智慧創(chuàng)作雲(yún)為企業(yè)提供了視訊雲(yún)端創(chuàng)作管理的後臺(tái),從而實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)的高效協(xié)作。透過(guò)連接大型模型,智慧創(chuàng)作雲(yún)在產(chǎn)品內(nèi)提供了 AIGC 創(chuàng)作助理。透過(guò) AI 技術(shù),智慧創(chuàng)作雲(yún)也提供了新的剪輯模式。

為了將內(nèi)容更好的進(jìn)行分發(fā),智慧創(chuàng)作雲(yún)還透過(guò)建構(gòu)多平臺(tái),多帳號(hào)的宣發(fā)矩陣,來(lái)提升觸達(dá)效率。

其實(shí),AIGC 影片創(chuàng)作背後都是建立在能夠高效的使用 AI 模型的基礎(chǔ)之上的。對(duì)於有訓(xùn)練需求的創(chuàng)作者,英偉達(dá)提供了NeMo framework 大大提高了AI 模型的訓(xùn)練;對(duì)於沒(méi)有特殊定制化需求的創(chuàng)作者,英偉達(dá)推出了TensorRT 推理優(yōu)化框架;對(duì)於那些沒(méi)有深入開(kāi)發(fā)能力或者模型優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者,英偉達(dá)也提供了NIM,從而完成模型的推理最佳化與部署。

一些最受關(guān)注的問(wèn)題包括:善用 AIGC,如何讓創(chuàng)作速度匹配行銷(xiāo)速度?從創(chuàng)作到分發(fā),如何透過(guò)矩陣引爆本地流量? AIGC 影片創(chuàng)作背後的核心能力是什麼?

以上問(wèn)題,都將在第二期《AIGC體驗(yàn)派》中揭露。

直播報(bào)名

6月26日晚7點(diǎn),來(lái)直播間圍觀如果用 AIGC 創(chuàng)作營(yíng)銷(xiāo)視頻,掃碼即可報(bào)名。
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有獎(jiǎng)問(wèn)卷

您目前是否已經(jīng)在日常工作中使用AIGC,歡迎您回饋。我們準(zhǔn)備了一些小禮品,請(qǐng)記得填寫(xiě)郵寄資訊。

點(diǎn)擊此連結(jié),即可參與問(wèn)卷。

以上是行銷(xiāo)成效大幅提升,AIGC影片創(chuàng)作就該這麼用的詳細(xì)內(nèi)容。更多資訊請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章!

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