Hari -hari itu bernombor, terima kasih kepada AI. Cari lalu lintas untuk perniagaan seperti tapak perjalanan Kayak dan syarikat EdTech Chegg menurun, sebahagiannya kerana 60% carian di laman web seperti Google tidak mengakibatkan pengguna mengklik sebarang pautan, menurut satu kajian - mereka hanya membaca ringkasan AI di bahagian atas. Seorang eksekutif di firma keselamatan siber memberitahu Forbes bahawa trafik carian ke laman webnya telah menurun sebanyak 10% tahun ini. "Industri ini benar -benar terbalik kerana kaedah SEO tradisional tidak berfungsi lagi," katanya.

Sekarang, bukannya menghasilkan kandungan untuk menduduki tempat yang lebih tinggi dalam enjin carian tradisional, syarikat semakin berusaha memahami bagaimana jenama mereka muncul dalam respons dari alat carian AI yang berkuasa seperti gambaran AI, kebingungan, dan chatgpt, dan mencipta kandungan baru yang direka khusus untuk dijemput oleh bot. Gelombang permulaan telah muncul untuk membantu mereka dengan peralihan ini.

"Ini adalah Peralihan Kuasa Game of Thrones yang benar di sini," kata James Cadwallader, pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Probound, yang membantu lebih daripada 100 pelanggan termasuk AS, DocuSign, dan memantau bagaimana jenama mereka muncul dalam jawapan yang dihasilkan oleh AI. "Kami memasuki titik infleksi di mana manusia tidak lagi perlu melawat laman web di Internet ... sistem ini benar -benar mengambil alih hubungan dengan pengguna akhir."

"Kami memasuki titik infleksi di mana manusia tidak lagi perlu melawat laman web di Internet ... Sistem ini benar -benar mengambil alih hubungan dengan pengguna akhir."

James Cadwallader, Ketua Pegawai Eksekutif MORDER

Rakan kongsi Kleiner Perkins, Ilya Fushman menggambarkannya sebagai isu "rambut di atas api" bagi syarikat. Dia mengetuai pusingan pembiayaan $ 20 juta ke dalam permulaan yang kurang daripada satu tahun, dengan penyertaan dari Nvidia dan Khosla Ventures, yang menghargai mendalam lebih daripada $ 100 juta.

Untuk menangani cabaran ini, mendalam mencipta beribu -ribu sintetik sintetik seperti "cleat bola sepak murah" atau "telefon terbaik untuk remaja" dan memberi mereka enjin carian AI untuk menentukan jenama mana yang paling kerap muncul dalam hasil yang berbeza. Perisian ini menghubungkan terus ke laman web jenama untuk memantau dalam masa nyata yang mana halaman sedang diakses.

Mendirco juga menjejaki "sentimen" untuk menilai reputasi jenama dalam carian AI dengan mengenal pasti frasa yang berpotensi negatif. Berdasarkan pandangan ini, ia menawarkan cadangan yang serupa dengan agensi pemasaran tradisional - mencadangkan kata kunci, gaya pemformatan, perubahan susun atur, dan penambahan metadata untuk menjadikan laman web lebih mudah bagi enjin carian AI untuk mengekstrak data dari. Dalam sesetengah kes, ia juga menggunakan model AI untuk menghasilkan kandungan yang disesuaikan yang direka untuk dijemput oleh sistem carian AI.

Bidang ini, yang dikenali sebagai Pengoptimuman Enjin Generatif (GEO), masih di peringkat awal. Bagi firma keselamatan siber yang mengalami penurunan sebanyak 10% dalam trafik carian, Movound membantu menjejaki prestasi pesaing dalam hasil carian AI dan membangunkan kandungan baru untuk mengikuti. Pakar SEO di platform carian pekerjaan utama memberitahu Forbes dia berpaling kepada Great kerana syarikat itu mempunyai "tempat buta" mengenai bagaimana kandungannya ditafsirkan oleh enjin carian AI beberapa bulan yang lalu. "Kami benar -benar dalam kegelapan," katanya. Dengan mendalam, dia kini dapat mengenal pasti pertanyaan yang popular dan melihat bagaimana blog dan data syarikat muncul dalam respons AI yang dihasilkan. Walaupun lalu lintas dari alat seperti akaun ChatGPT kurang daripada 1% lawatan tapak, membentuk bagaimana AI mewakili jenama adalah di mana pasaran sedang menuju, jelasnya.

Walau bagaimanapun, mempengaruhi hasil enjin carian AI tidak mudah. Model yang mendasari terus berkembang, mengubah respons AI dengan sewajarnya. Enjin carian AI sering memberikan jawapan yang berbeza kepada soalan yang sama bergantung kepada bagaimana dan bila pertanyaan dibuat dan siapa yang memasukkannya. "Itulah sebabnya ada nilai sedemikian dalam dapat menyuling, menjelaskan, dan menerangkan bagaimana alat -alat seperti Chatgpt menyampaikan maklumat kepada orang sebenar," kata Keith Rabois, rakan kongsi di Khosla Ventures, yang melabur dalam Movound. "Tidak mustahil untuk mengesan ini sendiri."

Mendalam tidak bersendirian di ruang ini. Bluefish AI, yang berpangkalan di New York dan disokong oleh $ 5 juta dalam pembiayaan benih dari pelabur seperti Crane Ventures dan Laconia, membantu syarikat -syarikat dalam industri seperti perjalanan, farmaseutikal, dan runcit memantau penglihatan mereka terhadap Gemini, kebingungan, dan chatgpt. Menurut Ketua Pegawai Eksekutif Alex Sherman, kebangkitan alat AI dari gergasi teknologi seperti Amazon, Meta, dan Microsoft telah berkhidmat sebagai "panggilan bangun" untuk sektor pemasaran.

Walaupun kebanyakan laman web kini dibina untuk pembaca manusia, mereka perlu dioptimumkan untuk model bahasa yang besar jika syarikat ingin hadir dalam respons AI dan berhubung secara langsung dengan pengguna. Pada bulan Mac, pengasas Openai Andrej Karpathy menyiarkan X bahawa "99.9% perhatian akan menjadi perhatian."

Dengan pandangan yang komprehensif mengenai tindak balas AI yang dihasilkan, Bluefish dapat mengenal pasti sumber data yang mempengaruhi persepsi jenama dalam output AI. "Beberapa sumber pihak ketiga tertinggi yang kami lihat di seluruh pelanggan kami adalah platform seperti Reddit," kata Sherman.

Pemain lain di ruang angkasa ialah Athena, yang ditubuhkan oleh Andrew Yan, dahulunya sebahagian daripada pasukan media generatif Google Deepmind. Athena menggunakan model carian AI sendiri yang dilatih pada berjuta -juta petikan dan titik data untuk membina papan pemuka yang menunjukkan metrik AI utama seperti sumber, menyebut, dan kadar rujukan. Yan menegaskan bahawa AI Search meluaskan skop pemasaran kerana ia menarik dari lebih banyak sumber daripada Google, di mana biasanya hanya tiga laman web teratas yang mendapat perhatian yang ketara.

Cadwallader yang mendalam percaya enjin carian AI akan membawa kepada cara yang lebih baik bagi orang untuk menemui produk dan membuat keputusan pembelian yang dimaklumkan sejajar dengan keutamaan mereka. Memandangkan Sistem AI melayari Internet bagi pihak pembeli, menarik data dari beratus-ratus laman web dan menyampaikan respons AI-yang dibuat, syarikat menyedari bahawa mereka mesti menarik perhatian jenis "pelanggan VIP" yang baru.

"Akhirnya, kami percaya pada masa depan sifar klik di mana pengguna berinteraksi semata-mata dengan enjin jawapan, dan ejen menjadi pelawat utama ke laman web-dan itu satu perkara yang baik," katanya.

Lebih banyak dari Forbes

Forbesfor AI Startups, minggu kerja 7 hari tidak mencukupi oleh Richard Nieva Forbesa yang semakin meningkat untuk graduan kolej Amerika: menetapkan jawapan yang salah oleh Richard Nieva Forbesai membuat masalah bot internet lebih teruk. Permulaan $ 2 bilion ini berada di barisan hadapan oleh Rashi Shrivastava ForbesNew Data menunjukkan betapa teruknya terbuka dan kebingungan yang mengacaukan penerbit oleh Rashi Shrivastava yang memusnahkan pemula yang memastikan syarikat AI membayar untuk mengambil kandungan oleh Rashi Shrivastava

Atas ialah kandungan terperinci Permulaan ini membantu perniagaan muncul dalam ringkasan carian AI. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!