まだそうでない場合は、検索マーケティングの世界で考慮されています。過去數(shù)十年にわたって、私たちの業(yè)界は多くのデータで成長し、栄えました。

検索マーケティングは、データ中心の世界です。ハイパー固有のターゲティングとパーソナライズされた広告戦術(shù)は、戦略、予算、チームの構(gòu)造が基づいている標(biāo)準(zhǔn)と柱です。

私たちの上にあるこの計算は、私たちが慣れてきた過剰なデータの可用性レベルのために直接です。ユーザーは、どのデータが収集されているか、どのようにオンラインで使用されるかをますます認(rèn)識しています。彼らは、プライバシーを保護(hù)し、経験している可能性のある疲労を軽減する方法を模索しています。

過剰な世界：もっといいですか？

最新の検索マーケティングに當(dāng)てはまることが1つあるとすれば、それは非常に深いユーザーレベルのデータに依存しています。私たちは皆、ある時點でユーザープロファイルのウサギの穴を下に向けてダイビングする責(zé)任があると確信しています。

ユーザーの好み、興味、雇用、人口統(tǒng)計の詳細(xì)、オンライン行動など、すべてを調(diào)査し、その情報を使用して、ハイパーターゲット広告を提供するキャンペーンを作成します。

これらのデータ中心の方法を使用して、広告の戦術(shù)とツールで比類のない精度を持っていましたが、悪影響を及ぼした過負(fù)荷につながりましたか？

消費者は広告の疲労を経験しており、これまで以上にデータとデジタルフットプリントを心配しています。これは、このハイパーターゲティングのために、一部はユーザーデータの誤用に焦點を當(dāng)てたいくつかの有名な現(xiàn)在のイベントのためです。

これらの要因により、広告ブロッカーと設(shè)定制御が増加し、広告が意図した視聴者に屆かないようになりました。

これらのツールを?qū)g裝すると、有料の広告配置のために利用可能な在庫が減り、クリックスルーレート、コンバージョン、インプレッション、リーチなどの報告されたパフォーマンスメトリックに影響を與える可能性があります。

Googleと規(guī)制機関は、獨自のセキュリティ対策を?qū)g裝することにより対応しています。

• Googleは最終的に、プライバシーサンドボックスソリューションを支持して、Cookieトラッキング（ユーザーレベルのブラウザトラッキング）を削除します。
• 歐州連合は、ほぼ6年前に2018年に一般データ保護(hù)規(guī)則（GDPR）を採用しました。
• 米國のいくつかの州は、カリフォルニア州の消費者プライバシー法（CCPA）、バージニア消費者データ保護(hù)法（VCDPA）、コロラドプライバシー法（CPA）など、長年にわたってGDPRと同様のポリシーを制定しています。
• コホートやコンテキストターゲティングなどの他のイニシアチブは、いつか標(biāo)準(zhǔn)になる可能性のあるさまざまなプラットフォームで利用できます。

これらのシフトは、ターゲティングおよび戦術(shù)的な広告戦略よりもユーザーのプライバシーとデータ保護(hù)の優(yōu)先順位付けに向けたより大きなシフトを反映しています。

これはすべて、私たちが望んでいない、またはサポートしていない変化を採用することを余儀なくされているように聞こえますが、そうではありません。業(yè)界の専門家は、ユーザーレベルのデータに依存することは持続可能ではないことをますます認(rèn)めています。

ユーザージャーニー分析、コンバージョンタッチポイントレポート、および逸話的な証拠を通じて、微細(xì)なオンライン行動に基づいて高度にターゲットを絞った広告に頻繁にさらされることは、邪魔になり、効果が低いと見なされていることは明らかです。

全體として、業(yè)界は、顧客との信頼性、信頼、意味のあるつながりの感覚を生み出すことに向けて移行しています。

なぜこの変化が重要なのですか？

これはすべて、変化は間違いなく地平線上にあります。しかし、進(jìn)化を止めない業(yè)界にとって他に何が新しいのでしょうか？

これらの変更は、マーケティング擔(dān)當(dāng)者にとって課題となります。信頼、透明性、信頼性はすべて、ユーザーの意識にヒットしました。

現(xiàn)在、彼らは自分のデータ、それがどのように共有され、どこで使用されているかをより強力に制御する必要があります。規(guī)制の変更は、私たちが持っていた無限のデータプールへのアクセスを制限することにより、景観を変えています。

ユーザーレベルのデータがなければ、マーケティング擔(dān)當(dāng)者は、戦略開発にどのようにアプローチしてきたかをよく見て、デジタルマーケティングに対するより伝統(tǒng)的で全體的なアプローチを本當(dāng)に受け入れる必要があります。

この変化を受け入れます

まず、私たちの多くが戦略を開発してきた方法を手放さなければなりません。

戦術(shù)的な要素とパフォーマンスメトリックに依存しているが、すべてのマーケティングイニシアチブを結(jié)びつけるためにまとまりのある大きなピクチャースルーラインがない「データをフォローする」構(gòu)造の増加が見られました。

私たちは非常に多くのデータを持っていることに非常に依存しているため、マーケティングの精神と創(chuàng)造性を失いました。

私は、従來の要素を支持するすべてのデータ駆動型の影響を取り除くと言っているわけではありませんが、それぞれの最も効果的な要素と結(jié)婚する方法を見つけなければなりません。

壊れていない場合は、修正しないでください。キャンペーンを作成するための創(chuàng)造的で精神ベースの論文を開発し、消費者との信頼の構(gòu)築に焦點を當(dāng)てるなど、従來のマーケティング要素は引き続き関連しています。

近代化も不可欠です。データ駆動型の洞察を利用して成功を測定し、ターゲティングオプションを評価し、機能しているものに向けて最適化することで、進(jìn)化を続けることができます。

これらの2つのことは、互いに補完することができます。すべての努力が一致しているという戦略の論文を作成し、データ駆動型ツールを使用してパフォーマンスをターゲット、最適化、測定することが前進(jìn)するということです。

適切なメッセージで適切なタイミングで適切な視聴者をターゲットにすることだけではありません。それは価値を提供し、意味のあるつながりを作り、関與を促進(jìn)することです。

さて、問題は、どのように正確にそれを行うことができるかということです。

いくつかの実用的なヒントと、あなたとあなたのチームが変化を受け入れ、戦略を進(jìn)化させるために取ることができる次のステップを以下に示します。

徹底した市場調(diào)査を?qū)g施します

視聴者と共鳴するマーケティングキャンペーンをより深いレベルで作成するために、最初に視聴者が誰であるかを理解する必要があります。

顧客のインタビューを?qū)g施し、レビューサイトに飛び込み、オンラインフォーラムやコメントセクションに登場し、必要なものとその理由に到達(dá)しようとしている人々から直接聞きます。次に、詳細(xì)なペルソナを作成し、それらのすべてのターゲティングをベースにします。

既存の顧客のユーザーの旅を分析します

顧客を惹きつけたものを理解し、その洞察を使用してください。

• 彼らはどのようなタッチポイント（有料広告、レビュー、ウェブサイトのコンテンツ、デモなど）と対話しましたか？
• 彼らはあなたの営業(yè)チームにどんな質(zhì)問をしましたか、そして彼らは彼らの最大の問題點として何を表現(xiàn)しましたか？

これらの質(zhì)問への回答は、広告とあなたのウェブサイトのメッセージを作成し、旅の各段階でどのような広告とどの媒體が必要かを理解するのに役立ちます。

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一貫性と結(jié)束を維持するよう努めてください

従來のマーケティングキャンペーンの重要な要素は、媒體全體で一貫性でした。

有名な牛乳について考えますか？たとえば、キャンペーン。彼らはすべての媒體で同じメッセージ、創(chuàng)造的なテーマ、スローガンを使用し、遍在しました。

現(xiàn)代のデジタルマーケティングには確かにこの例があります。それでも、さまざまな広告プラットフォームのメトリックが異なる方向に引き上げ始めると、物事が斷片化され、ばらばらになるのはとても簡単です。

結(jié)束と一貫性を維持することは、ブランドの認(rèn)識と認(rèn)識、信頼、全體的なパフォーマンスを高めるのに役立ちます。

a/bクレイジーのようなテスト

フォーカスグループを考えますが、近代化されています。新しいことを試して、何を共鳴させていないのかを見てください。

學(xué)習(xí)精神を維持し、変化を戦略とアカウント構(gòu)造の定期的な側(cè)面として取り入れます。それはあなたに將來的にはるかに敏ility性を與えるでしょう。

適切なバランスを打つことが重要です

伝統(tǒng)的な「古い學(xué)校」のマーケティングから學(xué)んだ創(chuàng)造性とより大きな絵の戦略的思考を取り入れ、それをデータ主導(dǎo)の洞察の力とともに活用することで、有料検索または有料のソーシャル広告を超えて、共生マルチディシップラインのマーケティング戦略の世界に、よりまとまりのあるホリスティックなキャンペーンを作成することができます。

私たちは、各方法論の長所と短所を認(rèn)め、私たちに役立つものを取り、継続的な革新と成長のために業(yè)界を設(shè)定しないものを殘すことにより、自分自身と戦略を?qū)淼膜耸丐毪长趣扦蓼埂?/p>

検索マーケティングは、主にデータプライバシーに関する消費者の感情やニーズに引き起こされる大きな変化を経験しています。私たちは、ハイブリッドアプローチを受け入れ、精神に基づいた従來のマーケティングとデータのみのモダンデジタルマーケティングの両方の両方の世界を組み合わせることで、このシフトとともに進(jìn)化することができます。

これを行うことで、ますます複雑な環(huán)境をナビゲートして、実際の価値を提供する戦略を作成し、視聴者とのつながりを作成し、長期的な成功を確保することができます。

私たちは、このデジタル時代にマーケティングにアプローチする新しい（時には古い）の方法を受け入れ、古いモデルを再考し、引き続き心を維持し続けなければなりません。

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以上がデータのプライバシーの変化は、マーケティングの基礎(chǔ)への復(fù)帰を強制していますの詳細(xì)內(nèi)容です。詳細(xì)については、PHP 中國語 Web サイトの他の関連記事を參照してください。