ウェブサイトを移行することは複雑な仕事ですが、複數(shù)の市場でグローバルサイトの移行を伴う場合、課題は指數(shù)関數(shù)的に大きくなります。

この記事では、オーガニック検索トラフィックを保護(hù)しながら、グローバルサイトの移行で成功を最大化するための包括的なガイドを提供します。

最初の計畫段階から発売後の監(jiān)視まで、組織はSEOのベストプラクティスを深く統(tǒng)合し、URLとコンテンツの価値を保持し、國際市場全體のプロセスを合理化するためにとるべき主要なアクションをカバーしています。

サイトの移行とグローバルサイトの移行

移行は、ウェブサイトの再構(gòu)築、統(tǒng)合、ドメインの変更、または新しいコンテンツ管理システム（CMS）に通常発生する重要なドメイン、コンテンツ、またはURLの変更です。

単一のサイトの移行で間違っているのに十分ですが、慎重に検討せずにグローバルに実裝すると悲慘な場合があります。

多くの場合、多國籍企業(yè)は、新しいプラットフォームを小規(guī)模な単一市場または地域に展開して、ベータユーザーを使用してバグを作成したり、少數(shù)のユーザーがWebサイトにアクセスしてストレスと機(jī)能をテストできるようにします。

移行の前

最初の発見および計畫段階でのあなたの行動は、プロジェクトに大きな影響を與える可能性があります。この初期段階でグローバルな検索要件をプロセスに照らして統(tǒng)合できるほど、後で修正する必要がなくなります。

1.展開の幅とタイミングを検討してください

早い段階で、これが展開の大きさを大きくする必要があります。すべての市場に展開します（CMSの「リフトとシフト」とシンプルなブランディングに共通）、またはこれは主要なテクノロジーの更新と完全なアーキテクチャまたはコンテンツの更新になりますか？

多くの経験豊富なマネージャーは、小さな単一市場または地域に新しいプラットフォームを展開して、ベータユーザーまたはWebサイト上の少數(shù)のユーザーを使用してバグを作成し、ストレスと機(jī)能テストを行います。

マルチマーケットの展開の場合、タイミングは非常に重要です。在宅市場とは異なる可能性があるため、影響を受けた市場での休日やその他の季節(jié)のスケジュールを確認(rèn)してください。

多くの従業(yè)員が休暇をとるか、1週間または1か月間オフィス全體が閉鎖され、リソースの可用性に悪影響を與えるため、年間近くまたは夏の間に打ち上げを計畫することは決して賢明ではありません。

2. SEOのベストプラクティスが統(tǒng)合されていることを確認(rèn)してください

SEOの統(tǒng)合が移行會議で言及されている場合、チームからのアイロールと目に見える不安の兆候を期待してください。

彼らの不満にもかかわらず、設(shè)計段階で検索に優(yōu)しい要因を統(tǒng)合することの利點を強(qiáng)調(diào)することは、後で適応するよりもはるかに簡単です。

最新のSEOチェックリストやランダムな記事をチームと共有するだけでなく、専門知識を必要とする特定のタスクを提供します。これには次のものが含まれます。

• テンプレート調(diào)整。
• 重要なコンテンツの更新。
• URLの変更。

これにより、レビューと洞察を計畫プロセスにシームレスに統(tǒng)合できます。

開発者がサイトを迅速かつモバイルフレンドリーにするとは思いません。モックアップが作成される前でさえ、コード、パフォーマンス、プラットフォームの適応性の要件、および必要なQA受け入れテストを?qū)g施する作業(yè)を行います。

すべての市場が非常に高速なインターネットやデスクトップを使用しているわけではないため、この基本的なパフォーマンスをWebサイトに必要とする必要があります。

多くのローカル市場には、レビューや機(jī)能テストのリソースがないことを思い出させてください。したがって、展開にネイティブに統(tǒng)合できるほど、すべての市場に簡単にカスケードできます。

深く掘り下げる：國際SEO：一般的な翻訳やローカリゼーションの落とし穴を避ける方法

3.コンテンツの編集または新しい機(jī)能を特定します

これは、各市場の新規(guī)または変更されたコンテンツのウィッシュリストがワークフローに統(tǒng)合されていることを確認(rèn)するのに最適な時期です。

ローカリゼーションとコンテンツチームが編集プロセス中にそれらを使用できるように、新しいコンテンツまたは適応を特定した市場固有のキーワード調(diào)査またはエンティティマッピング演習(xí)の出力を共有します。

「リフトとシフト」の間に、コンテンツを新しいデザインに移動するときは、コンテンツが長すぎるか短すぎるかを確認(rèn)します。それに応じて、コンテンツを追加するか、不要な部品をトリミングする必要がある場合があります。

HreflangやSchemaなどの新しい機(jī)能が必要な場合は、計畫プロセス中に必要なコーディングまたはテンプレートの調(diào)整を行うことができるようにする必要があります。

4.國際化の準(zhǔn)備を確保します

通常、SEOタスクではない場合でも、新しいサイトと國際化のテンプレートを準(zhǔn)備することが不可欠です。これにより、テキストのフィッティングや特殊文字の取り扱いなどの問題をカバーするローカライズされたコンテンツとの互換性が保証されます。

この重要な一連のアクションに対応できないことは、ユーザーエクスペリエンスとSEOに悪影響を及ぼします。以下は、國際化を確保するための重要な考慮事項の一部です。

• 文字エンコード：多くの言語で見つかった特殊文字をサポートするには、インフラストラクチャ全體がUnicode（UTF-8）に準(zhǔn)拠する必要があります。
• レイアウトとデザイン：両方の要素は、局所テキストの拡張、収縮、方向を調(diào)整するのに十分柔軟でなければなりません。打ち上げの直前に、ドイツのテキストや左から左のアラビア語へのサポートのための十分なスペースがなかったケースを見てきました。レイアウトは、日本語と漢字の間の誤った休憩を避ける必要があります。
• XMLサイトマップのエンティティエスケープ：これは、特に特殊文字の市場で発売された人にとって、最も見落とされがちな要件の1つです。 XML SiteMapプロトコルは、中國語、ロシア語、またはフランス語およびドイツの特殊文字をサポートしていないため、エスケープコードに置き換えるためにエンコードする必要があります。
• 日付、時刻、數(shù)字の形式：主な焦點が米國の機(jī)能にある場合、測定や日付形式など、さまざまなローカル條約を考慮しないことができます。

移行開発プロセス

計畫の計畫を開発した後、実際の作業(yè)はテクノロジーとコンテンツの開発から始まります。この間、グローバル検索チームはいくつかの重要なアクションを?qū)g行します。

5。ドキュメントURLとコンテンツ

移行中のよくある間違いは、ランキングやトラフィックを傷つける可能性のあるWebページと貴重なコンテンツを削除または組み合わせることです。これは、コンテンツとワークフローを合理化するときにしばしば起こります。

SEOチームは、この影響を最小限に抑えるための計畫を作成する必要があります。

• カタログURLS ：すべての市場サイトと一連のパフォーマンス屬性のすべてのURLを収集することから始めます。複數(shù)のソースを使用して、リストとデータをコンパイルする必要があります。これは、CMS、SiteMaps、Google Search Console、GA4、および診斷Crawlerからの抽出物です。
• URLの決定ステータス：コンテンツチームと技術(shù)チームが魔法をかけると、結(jié)果ステータスでURLリストを更新します。通常、キープ/更新/マージ/削除を使用して、ページ上のアクションを示します。キープ以外のステータスは、ページ上のコンテンツのパフォーマンスに影響を與えます。
• URL値スコアの開発：各URLについて、URL値スコア（UVS）を生成します。これは、キーワードのランキング、バックリンク、トラフィック、ページビュー、販売など、複數(shù)のデータポイントを使用して、URLとそのコンテンツの獨自の重み付けです。 UVSを使用すると、URLに関するデータ駆動型の決定を行い、価値の高いURLとそのコンテンツがリダイレクトまたは移行後に正しく動作するようにすることができます。

6. SEO保存ロードマップを開発します

各言語または市場バージョンの詳細(xì)なプロジェクトロードマップを作成することが重要です。

これらの計畫をメインロードマップに統(tǒng)合して、誰もがワークフローに最適化されていることを理解します。検証のために、時間を含む各アクションを文書化します。

深く掘り下げる：hreflangを含まない5つの國際的なSEOのヒント

Prelaunchレビュー

Prelaunchレビューは、実際の発売に至るまでの數(shù)日間に発生します。一部の企業(yè)は、すべてのハンズオンデッキを呼び出してサイト全體を確認(rèn)します。これは、前述のリソースの問題に戻ります。

地元の市場では、チェックを見つける時間しかないかもしれませんが、チームは最も大きな影響を與えるエリアに集中する必要があります。

7.親子関係を確認(rèn)します

単純な「リフトとシフト」の移行でさえ、メインサイトとローカライズされたページ間の親子関係を破ることができます。

この破損またはローカリゼーションプロセスの遅延により、ページが利用可能になるのを防ぐことができます。また、多くの場合、存在しない、またはローカライズされていないページを作成します。これにより、市場で複製またはインデックス作成の問題が発生します。

これが、詳細(xì)なURLリストとUVが重要な子供のみのページの損失を防ぐために不可欠である理由です。

8。権限と公平性を保持および移転します

これは、すべてのリダイレクトが正しく実裝されるようにする派手な方法です。

SEOによる発売後のほとんどのトリアージは、トラフィックドロップの主な原因としてリダイレクトが誤っていない、または欠落していることを特定します。

長年にわたってページにエクイティを構(gòu)築している場合は、そのコンテンツの新しいページに渡す必要があります。

発売後の監(jiān)視

発売後のチェックのためのすべての標(biāo)準(zhǔn)手順に従うことになりますが、すべての言語および市場のWebサイトで行う必要があり、検証プロセスのワークロードと複雑さの両方を追加します。

徹底的なプリレックチェックにもかかわらず、特にWebサイトのローカライズされたバージョンでは、発売中に何かが変更される可能性が高くなります。

多くの場合、テンプレート、セクション全體、または言語バージョンは、識別および修正する必要がある起動の數(shù)時間前に変更されます。

以下は監(jiān)視する重要な要素です。

• Open Robots.txt ：メインのWebサイトで正しいrobots.txtファイルで起動したあまりにも多くのWebサイトに遭遇しましたが、すべての市場サイトはブロックされたままでした。チェックリストのアイテム1は、Webサイトのすべてのバージョンがアクセスを許可していることを確認(rèn)することです。多くの場合、予想される設(shè)定を共有して、混亂を排除することが役立ちます。
• Hreflangの検証：特にCMSの変更または地域の展開により、URLの検出と再インデックスを加速するため、Hreflangの実裝が正しいことを確認(rèn)します。 Googleは、Hreflangを処理するまで新しいURLを複製と見なす場合があり、Hreflangタグを使用している人にとってこのステップが重要になります。ほとんどのSEO診斷ツールは、他の発売後の診斷クロールを行っている間、Hreflangの実裝を検証できます。
• XMLサイトマップを送信します： 特に大きな変更を加えてCMSまたはドメインを変更した場合は、公共の使用のためにサイトが公開されたら、古いXMLサイトを削除して新しいサイトを提出します。ドメインを統(tǒng)合または変更した場合は、各ドメインのアドレス通知の変更を提出する必要があります。
• 國/言語セレクターを更新します： 多くの場合、リフレッシュで見落とされているのは、フッターまたは専用ページの國または言語セレクターです。新規(guī)または統(tǒng)合されたWebサイトまたはURLが更新されていることを確認(rèn)してください。

成功のためにグローバルサイトの移行を設(shè)定します

特にリソースに挑戦した組織にとって、グローバルな移行は決して簡単ではありません。

他に何もできない場合は、SEOをプロセスに早期にワークフローに深く統(tǒng)合することで、他の市場に流れることができます。

監(jiān)視のリダイレクトとすべての市場の高価値ページの再インデックスを使用すると、問題を早期に検出して修正できるようにします。

パフォーマンスを駆動するこれらの要素の保存と強(qiáng)化は、開発、コンテンツ、ローカリゼーションチームに合わせて強(qiáng)調(diào)する必要があります。

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以上がグローバルサイトの移行中の成功を最大化する8つのステップの詳細(xì)內(nèi)容です。詳細(xì)については、PHP 中國語 Web サイトの他の関連記事を參照してください。