遷移網站是一項復雜的事業(yè)，但是當它涉及到跨多個市場的全球網站過渡時，挑戰(zhàn)呈指數(shù)更大。

本文提供了一份綜合指南，以通過全球站點遷移最大化成功，同時保護有機搜索流量。

從最初的計劃階段到發(fā)布后監(jiān)控，它涵蓋了組織應采取的關鍵動作，以深入整合SEO最佳實踐，保留URL和內容價值，并簡化整個國際市場的過程。

站點遷移與全球站點遷移

遷移是通常在網站重建，整合，域更改或移至新內容管理系統(tǒng)（CMS）期間發(fā)生的任何重要領域，內容或URL更改。

單個站點遷移有足夠的錯誤，但是在全球實施時，如果不仔細考慮，這可能是災難性的。

通常，跨國公司會在較小的單個市場或地區(qū)部署新平臺，以使用Beta用戶來解決錯誤，或者允許少數(shù)用戶訪問網站以強調和功能對其進行測試。

遷移之前

您在最初發(fā)現(xiàn)和計劃階段期間的行動可能會對項目產生重大影響。在此早期階段，您可以越多地將全局搜索要求納入過程中，您以后將不得不修復它們。

1?？紤]部署的廣度和時機

早期，您應該縮小這將是部署的大小。您會在所有市場中部署（以CMS的“提升和轉移”和簡單的品牌化）進行部署，或者這將是主要的技術更新，完整的體系結構或內容刷新？

許多經驗豐富的經理將在較小的單個市場或地區(qū)部署新平臺，以使用Beta用戶或網站上的一小部分用戶來解決錯誤，以強調和功能對其進行測試。

對于多市場部署，時機非常重要。確保您在受影響的市場中查看假期和其他季節(jié)性時間表，因為它們可能與國內市場不同。

從夏季或在夏季的夏季，計劃啟動的推出絕不明智，因為許多員工度假或整個辦公室都關閉了一個星期甚至一個月，從而對資源的可用性產生了負面影響。

2.確保SEO最佳實踐已集成

當遷移會議中提到SEO整合時，期望團隊的眼動和明顯的焦慮跡象。

盡管他們感到沮喪，但強調在設計階段整合搜索友好因素的好處比以后的適應要容易得多。

而不是僅僅與團隊共享最新的SEO清單或隨機文章，還提供需要您專業(yè)知識的特定任務。這包括：

• 模板調整。
• 重要的內容更新。
• URL改變。

這樣，您的評論和見解就可以無縫地集成到計劃過程中。

我們不能認為開發(fā)人員將使網站快速且友好。甚至在創(chuàng)建了模型之前，都要致力于執(zhí)行代碼，性能和平臺適應性要求以及必要的QA接受測試。

并非每個市場都具有超快速的互聯(lián)網或使用臺式機，因此網站必須需要這種基礎性能。

提醒他們，許多本地市場沒有用于審查和功能測試的資源。因此，可以將本地整合到部署中的越多，它就可以輕松地級聯(lián)進入所有市場。

更深入：國際SEO：如何避免常見的翻譯和本地化陷阱

3。確定內容編輯或新功能

這是確保將每個市場的新內容或修改后內容的愿望清單集成到工作流程中的最佳時機。

分享您的市場特定關鍵字研究或實體映射練習的輸出，這些練習確定了新的內容或改編，以便本地化和內容團隊在編輯過程中可以使用它們。

在“升降機和換檔”期間，當您將內容移至新設計時，請檢查任何內容是否太長或太短，無法進行新的布局。您可能需要相應地添加更多內容或修剪不必要的部分。

如果您需要新功能（例如Hreflang或架構），則必須在計劃過程中知道它，以便可以進行任何必要的編碼或模板調整。

4.確保國際化準備就緒

準備新的網站和國際化模板至關重要，即使這通常不是SEO任務。這樣可以確保與本地內容的兼容性，涵蓋文本擬合和處理特殊字符等問題。

無法適應這一關鍵行動將對用戶體驗和SEO產生負面影響。以下是確保國際化的一些主要考慮因素：

• 字符編碼：確保整個基礎架構是Unicode（UTF-8），以支持許多語言中發(fā)現(xiàn)的特殊字符。
• 布局和設計：這兩個元素都必須足夠靈活，以適應局部文本的擴展，收縮和方向。我已經看過案例，就在發(fā)布之前，沒有足夠的空間用于德語文字或支持左右阿拉伯語的案例。布局應避免日語和漢字之間的不正確斷裂。
• XML XML站點地圖：這是最被忽視的要求之一，尤其是對于那些在具有特殊角色的市場上推出的人。 XML SiteMap協(xié)議不支持中文，俄羅斯甚至法語和德語特殊字符，因此必須對其進行編碼以用逃生代碼替換它們。
• 日期，時間和數(shù)字格式：當主要重點放在美國功能上時，可能不考慮不同的本地約定，包括測量和日期格式。

遷移發(fā)展過程

在制定了計劃計劃之后，實際工作始于技術和內容的發(fā)展。在此期間，全球搜索團隊將采取一些關鍵行動。

5。文檔URL和內容

遷移期間的一個常見錯誤是刪除或組合網頁和有價值的內容，這可能會損害排名和流量。當簡化內容和工作流程時，這通常會發(fā)生。

SEO團隊需要制定計劃以最大程度地減少這種影響：

• 目錄URL ：從為每個市場站點收集所有URL和一組性能屬性開始。您應該使用多個來源來編譯列表和數(shù)據(jù) - 來自CMS，Sitemaps，Google Search Console，GA4和您的診斷軌道的摘錄。
• URL決策狀態(tài)：隨著內容和技術團隊發(fā)揮魔力的作用，以結果狀態(tài)更新您的URL列表。我通常使用keep/更新/合并/刪除名稱來指示頁面上的操作。除保留以外的任何狀態(tài)都會影響頁面上任何內容的性能。
• 開發(fā)URL值分數(shù)：對于每個URL，生成一個URL值分數(shù)（UVS）。這是使用多個數(shù)據(jù)點的URL及其內容的獨特權重，包括關鍵字排名，反向鏈接，流量，瀏覽量和銷售。紫外線使您能夠對URL做出數(shù)據(jù)驅動的決策，并確保高價值URL及其內容，并在移民后正確地重定向或行動。

6。開發(fā)SEO保護路線圖

為每種語言或市場版本創(chuàng)建詳細的項目路線圖至關重要。

將這些計劃集成到主要路線圖中，以便每個人都了解優(yōu)化如何適合其工作流程。記錄每個操作，包括時間，以進行驗證。

更深入：5個不包括Hreflang的國際SEO技巧

預啟動評論

預先啟動的評論發(fā)生在實際發(fā)布之前的幾天。一些公司將所有人都在甲板上進行審查，以回顧整個網站，該網站回到了我們之前提到的資源問題。

在當?shù)厥袌?，可能只有時間進行檢查，要求團隊專注于影響最大的領域。

7。檢查親子關系

即使是簡單的“提升和偏移”遷移，也可能破壞主站點和本地化頁面之間的親子關系。

這種斷裂或本地化過程的延遲可能會阻止頁面可用。它通常還會創(chuàng)建不存在或不本地化的頁面，這會在市場中引起重復或索引問題。

這就是為什么詳細的URL列表和紫外線對于防止關鍵兒童損失的損失至關重要的原因。

8。保存和轉移權限和公平

這是確保正確實現(xiàn)所有重定向的一種奇特方法。

SEO的大多數(shù)發(fā)射后三葉葉都將不正確或丟失的重定向確定為交通量的主要原因。

如果您多年來建立了一頁的權益，則必須將其傳遞到該內容的新頁面。

發(fā)布后監(jiān)控

您將遵循所有標準步驟進行發(fā)布后檢查，但是它們需要在所有語言和市場網站上完成，從而增加了驗證過程的工作量和復雜性。

盡管進行了詳盡的預啟動檢查，但在發(fā)布過程中，尤其是網站本地化版本的可能性很高。

通常，模板，整個部分或語言版本會在需要識別和修復的啟動前幾個小時更改。

以下是要監(jiān)視的關鍵元素：

• Open Robots.txt ：我遇到了太多的網站，這些網站已在美國主要網站上使用正確的機器人啟動。清單上的第一個項目是確保網站的每個版本都可以訪問。分享預期的設置以消除任何混亂通常是有幫助的。
• 驗證Hreflang ：尤其是在CMS更改或區(qū)域部署的情況下，請確保您的Hreflang實現(xiàn)是正確的，因為它會加速URL檢測和重新索引。 Google可以將新的URL視為重復，直到處理您的Hreflang，這對于使用Hreflang標簽的人來說，此步驟很重要。大多數(shù)SEO診斷工具都可以在執(zhí)行其他發(fā)布后診斷爬網時驗證您的Hreflang實現(xiàn)。
• 提交XML站點地點： 該網站開放供公眾使用后，請刪除任何舊的XML站點地圖并提交新的網站，尤其是如果您進行了重大更改并更改了CMS或域。如果您已經合并或更改了域，則應提交每個舊域的地址通知更改。
• 更新國家/語言選擇器： 在刷新中通常被忽略的是頁腳或專用頁面中的國家或語言選擇器。確保更新任何新的或合并的網站或URL。

設置您的全球網站遷移以取得成功

全球遷移從來都不是一件容易的事，尤其是對于資源挑戰(zhàn)的組織而言。

如果您無能為力，將SEO深入到工作流程中的過程中，可以使其流入其他市場。

監(jiān)視重定向并為所有市場重新索引高價值頁面，使您能夠盡早檢測出問題，因此可以解決問題。

應強調這些驅動性能的要素的保存和增強，以與開發(fā)，內容和本地化團隊保持一致。

更深入：如何在國際SEO中處理權力下放

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