制定SEO策略不僅需要關(guān)注當(dāng)下。為了取得成功，我們必須預(yù)測未來的變化并相應(yīng)適應(yīng)。

在本文中，我們將討論：

• SEO行業(yè)的發(fā)展變化。
• 這些變化對(duì)我們的SEO策略意味著什么。
• 我們?nèi)绾瓮ㄟ^這些變化來解決和發(fā)展。

注意：當(dāng)未來制定SEO策略時(shí)，請(qǐng)考慮大多數(shù)企業(yè)在5 - 7年的視野中計(jì)劃，而不是20 - 30年。盡管長期目標(biāo)很重要，但立即相關(guān)性在于時(shí)間范圍較短。

策略創(chuàng)建：假設(shè)

在本文中，我對(duì)您如何創(chuàng)建策略做出了一些假設(shè)。

我認(rèn)識(shí)到最終出于某種原因偶爾會(huì)被妥協(xié)的最佳實(shí)踐，因此我將為您提出這些假設(shè)：

• 創(chuàng)建的SEO策略已經(jīng)排在1 - 3年的業(yè)務(wù)計(jì)劃和目標(biāo)上。
• 您為戰(zhàn)術(shù)桶制定了一個(gè)測量計(jì)劃。
• 您知道該業(yè)務(wù)的5 - 7年目標(biāo)是什么。 （例如，您在Netflix，知道他們想在七年內(nèi)統(tǒng)治視頻游戲空間。）

如果您必須妥協(xié)這些元素中的任何一個(gè)，請(qǐng)?jiān)谥攸c(diǎn)介紹未來的策略之前解決此問題。您必須知道您的企業(yè)想要進(jìn)入的未來，并有一種方法來衡量它，然后再走得太遠(yuǎn)。

如果您在測量方面妥協(xié)并且不確定何時(shí)或如何獲得完美的措施，請(qǐng)找到一個(gè)解決方案，使您能夠有效地監(jiān)視進(jìn)度和價(jià)值。

我建議的第一個(gè)通話港口是與您的財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)交談。查看他們?nèi)绾卧谕ǔ２豢芍苯訙y量的頻道中測量類似的活動(dòng)，例如電視或廣播以及其他形式的傳統(tǒng)媒體。

如果他們沒有易于轉(zhuǎn)移的指標(biāo)，那么其他幾種方法可以包括：

• 從財(cái)務(wù)中獲得一個(gè)“基于信仰的”號(hào)碼：如果他們沒有可以使用的計(jì)算，他們可能只有一個(gè)值分配給該頻道的價(jià)值，因?yàn)槟硞€(gè)地方的某個(gè)地方在20年前進(jìn)行了計(jì)算，現(xiàn)在在內(nèi)部被視為金標(biāo)準(zhǔn)。
• 使用相對(duì)價(jià)值：網(wǎng)站上的每個(gè)操作都具有相對(duì)價(jià)值的相對(duì)價(jià)值 - 報(bào)名報(bào)道可能不如銷售等等。等等。將您的指標(biāo)放在該列表中，與具有決策能力的人交談，并詢問您的目標(biāo)位于價(jià)值的層次結(jié)構(gòu)。
• 為所有內(nèi)容使用默認(rèn)值$ 1 ：這是最壞的情況。目的是在分享此數(shù)字時(shí)引起對(duì)話，并詢問您從哪里獲得的對(duì)話。

如果您甚至無法跟蹤實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，我將遵循類似的過程，至少開始對(duì)其進(jìn)行數(shù)字。

無論這是從銷售到銷售的假定轉(zhuǎn)換率，還是基于當(dāng)前頻道拆分的有機(jī)新聞通訊注冊(cè)數(shù)量的估計(jì)數(shù)量，您都將找到一種方法，可以將一些易于解釋的數(shù)字與至少可以開始對(duì)話開始的目標(biāo)相對(duì)。希望這將導(dǎo)致圍繞如何更精確地測量它的對(duì)話。

有關(guān)目標(biāo)跟蹤的更深入的對(duì)話，請(qǐng)閱讀Avinash Kaushik的這篇文章。 （在這里，他專門談?wù)摰氖菧y量離線轉(zhuǎn)換，但是當(dāng)您在價(jià)值或可感知價(jià)值方面的可見度上遇到可見性時(shí)，它仍然適用。）

隨著我們進(jìn)入一個(gè)更骨折的測量世界，我還將確保您清楚地記錄了您的資源和假設(shè)。正如我們稍后討論的那樣，SEO的測量現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更加鈍。這些黑匣子之一可能是搜索生成體驗(yàn)（SGE）。

生成搜索，表面和SEO

我對(duì)生成搜索有幾種方式：

• 作為EEAT中“經(jīng)驗(yàn)”的體現(xiàn)。
• 知識(shí)圖和實(shí)體的進(jìn)一步擴(kuò)展。
• 優(yōu)化時(shí)，我會(huì)想像在線聲譽(yù)管理（ORM）

這些關(guān)于生成搜索的思考方式超越了標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站優(yōu)化，并與其他營銷渠道合作。

那么，這對(duì)您作為SEO專業(yè)人員意味著什么？

得到社交。如果您還沒有，那么您的工作以及工作和策略的成功就開始依賴于開發(fā)（或工程）和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

從本質(zhì)上講，SGE中的觀點(diǎn)（現(xiàn)為論壇）是社交媒體，但我們知道Google的吸引力遠(yuǎn)不止于此。

因此，您想開始與其他團(tuán)隊(duì)，尤其是社交團(tuán)隊(duì)交談。老實(shí)說，我會(huì)開始學(xué)習(xí)他們?nèi)绾蝺?yōu)化這些平臺(tái)上的內(nèi)容，以及您可以分享的角度或?qū)I(yè)水平。

這也是作為專業(yè)人士的視角轉(zhuǎn)變的時(shí)候了：不僅僅是網(wǎng)站。它與您品牌的內(nèi)容有關(guān)，任何恰好發(fā)布的地方。

測量

我現(xiàn)在或?qū)頉]有完美的測量解決方案。但是，我預(yù)計(jì)測量將變得越來越模糊和推斷。

我們已經(jīng)知道，SGE和其他Google表面（新聞，發(fā)現(xiàn)等）默認(rèn)通過Google Analytics（分析）中的源/媒體歸因默認(rèn)測量，通常被歸因于（直接）。

隨著這些表面裂縫的進(jìn)一步裂縫并發(fā)展出來，測量結(jié)果可能會(huì)繼續(xù)變得越來越少。

以上是如何制定未來就緒的SEO策略的詳細(xì)內(nèi)容。更多信息請(qǐng)關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！