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了解GA4中的關(guān)鍵事件
這種變化對SEO意味著什么
與業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致
將貨幣價(jià)值分配給關(guān)鍵事件
采用SEO以外的關(guān)鍵事件
測試并準(zhǔn)備即將改變搜索營銷的變化
首頁 專題 SEO 為什么在GA4中從'轉(zhuǎn)換”到'關(guān)鍵事件”的轉(zhuǎn)變是改變游戲規(guī)則的

為什么在GA4中從'轉(zhuǎn)換”到'關(guān)鍵事件”的轉(zhuǎn)變是改變游戲規(guī)則的

Jul 01, 2025 am 09:36 AM

為什么在GA4中從轉(zhuǎn)換”到關(guān)鍵事件”的轉(zhuǎn)變是改變游戲規(guī)則的

(GA4)中最近從“轉(zhuǎn)換”到“關(guān)鍵事件”的轉(zhuǎn)變代表了數(shù)字營銷人員,尤其是SEO專業(yè)人員需要了解和采取行動(dòng)的重大變化。

本文探討了這種變化的含義,并有關(guān)如何利用它來提升營銷報(bào)告的見解。

了解GA4中的關(guān)鍵事件

3月21日,我收到了一位前學(xué)生的電子郵件,他說他在那天早上登錄了Google Analytics 4(GA4),并看到“分析轉(zhuǎn)換已更名為關(guān)鍵事件”。

Google解釋說:

“為了區(qū)分Google Analytics(分析)中的轉(zhuǎn)換與Google廣告中的轉(zhuǎn)換,分析轉(zhuǎn)換現(xiàn)在稱為關(guān)鍵事件。您無需在現(xiàn)有設(shè)置上采取任何操作。創(chuàng)建和報(bào)告了像Google Analytics(Google Analytic)的先前轉(zhuǎn)換一樣?!?/p>

當(dāng)他單擊箭頭以獲取更多信息時(shí),他了解到:

“ Google Analytics(分析)中的關(guān)鍵事件衡量了對您的業(yè)務(wù)最重要的交互。例如,您可以標(biāo)記一個(gè)重要事件,例如購買或新聞通訊作為關(guān)鍵事件。這將是分析報(bào)告中的關(guān)鍵事件指標(biāo)?!?/p>

當(dāng)他單擊下一個(gè)箭頭時(shí),他看到了更新的摘要:

  • 事件可以衡量您網(wǎng)站或應(yīng)用程序上的特定行為互動(dòng)。
  • 關(guān)鍵事件是您對業(yè)務(wù)很重要的事件。關(guān)鍵事件出現(xiàn)在分析報(bào)告中,但不直接有資格在Google廣告中報(bào)告或競標(biāo)?!?/li>

由于他在GA4上參加了我的在線課程,所以我的前學(xué)生問我:“關(guān)鍵事件的更改將如何影響我的指標(biāo)和報(bào)告?我需要做什么?”

我開始考慮Google工程師對通用分析(UA)所做的所有其他細(xì)微的更改,這表明GA4中的范式偏移很大:

  • UA根據(jù)會話使用了數(shù)據(jù); GA4根據(jù)事件使用數(shù)據(jù)。
  • UA測量的跳動(dòng)率; GA4測量參與率。
  • UA二手餅干; GA4使用建模來估計(jì)關(guān)鍵事件。
  • UA讓您設(shè)置多達(dá)20個(gè)目標(biāo); GA4可讓您標(biāo)記最多30個(gè)關(guān)鍵事件。
  • UA提供了數(shù)據(jù); GA4自動(dòng)提供異常檢測。
  • UA報(bào)告了用戶做了什么; GA4產(chǎn)生預(yù)測性見解。
  • UA使用了最后點(diǎn)擊歸因; GA4使用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因。

那時(shí),我意識到從GA4中的轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)換為關(guān)鍵事件的轉(zhuǎn)變是改變游戲規(guī)則的人。

SEO專家和經(jīng)理尤其如此,這些專家和經(jīng)理目前使用有機(jī)搜索的網(wǎng)站流量來衡量其結(jié)果。但是,對于其他營銷專業(yè)人員來說,也是如此,他們可以使用轉(zhuǎn)介,有機(jī)社交或其他默認(rèn)渠道的網(wǎng)站流量來衡量其對公司或客戶成功的貢獻(xiàn)。

這種變化對SEO意味著什么

因此,讓我們從測量關(guān)鍵事件可以對SEO的職業(yè)道路產(chǎn)生的影響開始。許多SEO使用搜索控制臺來測量有機(jī)搜索流量。誰能責(zé)怪他們?

根據(jù)BrightEdge的研究,有機(jī)搜索負(fù)責(zé)所有網(wǎng)站流量的53%,而付費(fèi)搜索則負(fù)責(zé)15%。 (這項(xiàng)研究包括成千上萬的領(lǐng)域和數(shù)萬個(gè)會話,盡管它排除了直接流量。)

不幸的是,提供“所有網(wǎng)站流量的53%”似乎并未受到C-Suite的高管在更多組織中可以搖擺不定的組織。如果是,那么您會看到更多SEO的VP,不是嗎?

那么,C-Suite高度重視什么?好吧,這因組織而異。但是,大多數(shù)高管都專注于諸如“提高品牌知名度”,“產(chǎn)生潛在客戶”或“驅(qū)動(dòng)在線銷售”之類的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

這就是為什么Google在2023年6月將業(yè)務(wù)目標(biāo)收集添加到GA4的原因。但是,從轉(zhuǎn)換到關(guān)鍵事件的最新轉(zhuǎn)變?yōu)镾EO提供了一個(gè)新的機(jī)會來衡量重要的事情。

與業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致

在這一最新轉(zhuǎn)變之前,可以測量“微轉(zhuǎn)換”。

但是,“微型轉(zhuǎn)換”一詞傾向于提醒他們的高管,這些小步驟卻沒有“宏轉(zhuǎn)換”,這是直接影響其業(yè)務(wù)成功的重要互動(dòng)。

但是,“關(guān)鍵事件”聽起來比“微型轉(zhuǎn)換”更有價(jià)值。如果您不同意,請問自己這個(gè)問題:您是否寧愿告訴您的高管,您將在下次會議上提供“壽司”或“冷,死,生魚”?

言語很重要。

因此,如果您的首席營銷官專注于在您的B2C公司提高品牌知名度,那么您應(yīng)該開始報(bào)告多少有機(jī)搜索用戶:

  • 滾動(dòng)至博客文章或文章的90%。
  • 播放至少50%的產(chǎn)品視頻。
  • 完成一個(gè)教程。

如果您的首席收入官專注于在您的B2B公司產(chǎn)生潛在客戶,那么您應(yīng)該啟動(dòng)有關(guān)繼續(xù)進(jìn)行的有機(jī)搜索用戶數(shù)量的新報(bào)告:

  • 下載白皮書。
  • 訂閱時(shí)事通訊。
  • 填寫注冊表。

而且,如果您的首席執(zhí)行官專注于在您的電子商務(wù)上推動(dòng)在線銷售,那么您應(yīng)該開始報(bào)告繼續(xù):

  • 開始結(jié)帳過程。
  • 將商品添加到購物車中。
  • 購買。

如果您可以為GA4中的關(guān)鍵事件分配默認(rèn)的貨幣值,則尤其如此。

將貨幣價(jià)值分配給關(guān)鍵事件

現(xiàn)在,購買活動(dòng)已經(jīng)具有價(jià)值和貨幣參數(shù)。但是您可以將相同的參數(shù)添加到任何其他關(guān)鍵事件中。只需根據(jù)采取這一重要行動(dòng)的人們的頻率來計(jì)算關(guān)鍵事件的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,以后再成為客戶。

例如,如果注冊新聞通訊的人中有10%繼續(xù)成為客戶,而您的平均交易為500美元,那么您可以將50美元($ 500的10%)與此關(guān)鍵活動(dòng)的貨幣價(jià)值相關(guān)聯(lián)。

如果您想親自查看此信息,請?jiān)L問Google Analytics(Analytics)演示帳戶。只需單擊Google Analytics 4屬性:Google商品商店(網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)),然后問自己這個(gè)問題:您寧愿告訴您的高管提供“ 27,657個(gè)用戶”,“ 42,596個(gè)關(guān)鍵事件”或“ $ 61,370的收入”?

我知道上面的收入數(shù)字看起來像是“小變化”,但是最近90天從Google商品商店購買的最受歡迎的商品是“ Google Cloud Sticker”,價(jià)格為1.25美元。因此,您可以為您的公司或客戶提供更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

采用SEO以外的關(guān)鍵事件

SEO并不是唯一可以采用關(guān)鍵事件和收入作為關(guān)鍵績效指標(biāo)(KPI)的人。

例如,如果您在GA4中向Google商品存儲數(shù)據(jù)滾動(dòng),那么您將看到“推薦”頻道,這是一種衡量數(shù)字PR的創(chuàng)新方式,在過去的90天內(nèi)提供了5,987個(gè)用戶,12,260個(gè)關(guān)鍵事件和10,210美元的收入。

“有機(jī)社交”頻道提供了一種衡量社交媒體營銷的新方法,在同一時(shí)期提供了1,920個(gè)用戶,4,952個(gè)關(guān)鍵活動(dòng)和5,797美元的總收入。

這使我們引導(dǎo)流量,也稱為“黑暗交通”。

早在2014年,Groupon的“實(shí)驗(yàn)”發(fā)現(xiàn),“直接”流量中有60%實(shí)際上是有機(jī)搜索流量。

根據(jù)Sparktoro的研究,2023年,大部分的流量被標(biāo)記為Google Analytics(分析)中的“直接”,例如Tiktok,Slack,Slack,Discord,Mastodon和WhatsApp等“ Dark Social”網(wǎng)絡(luò)。 (披露:我是招募該實(shí)驗(yàn)的大約100名實(shí)驗(yàn)參與者之一。)

那么,要求高管討論可能的直接流量來源是“損害職業(yè)的舉動(dòng)”?

好吧,您比我更好地知道您辦公室中的“薪水最高的人”。但是我敢打賭,他或她歡迎對甜甜圈的錢,尤其是如果他或她與C-Suite的其他成員會面之前。

雖然您需要從GA4中使用自己的數(shù)據(jù),但這是Google Analytics(Analytics)的演示帳戶將向您展示:

  • 在過去的90天內(nèi),“直接”頻道提供了75,788個(gè)用戶,91,304個(gè)關(guān)鍵活動(dòng)和189,918美元的收入。
  • 這使得它比有機(jī)搜索,推薦和有機(jī)社交渠道的價(jià)值幾乎高2.5倍。

但是,這些用戶中只有很小的一部分進(jìn)入了Google商品商店的主頁。

絕大多數(shù)都進(jìn)入了各種各樣的登陸頁面,包括文具,新產(chǎn)品,銷售(清倉)物品,男士和男女通用的服裝以及飲料和袋子(生活方式)商品。

那么,所有這些人在哪里發(fā)現(xiàn)了相對較長的登陸頁面的URL?

這是我的科學(xué),狂野的猜測:這是一個(gè)兩步的過程。

  • 步驟1:一小群意見領(lǐng)導(dǎo)者使用有機(jī)搜索,新聞文章或社交媒體帖子發(fā)現(xiàn)了有關(guān)特定產(chǎn)品的頁面。
  • 步驟2:這個(gè)小組復(fù)制并粘貼了這些頁面的鏈接,以及他們對產(chǎn)品的看法 - 在成千上萬的電子郵件,短信或縮放聊天中,向他們的一群朋友,家人和同事聊天。

瞧!您會在Google商品商店網(wǎng)站上很難直接跟蹤的Google商品網(wǎng)站上的各種登陸頁面上有很多所謂的直接流量。

現(xiàn)在,我沒有構(gòu)成這種兩步的交流模型。根據(jù)Monica Postelnicu撰寫的一篇文章,并由Britannica百科全書編輯進(jìn)行了事實(shí)檢查:

“在1940年美國總統(tǒng)大選期間研究選民的決策過程之后,Paul Lazarsfeld,Bernard Berelson和Hazel Gaudet于1948年制定了兩步流程模型?!?/p>

我認(rèn)為它提供了一個(gè)經(jīng)過測試且經(jīng)過驗(yàn)證的模型,以了解今天發(fā)生的事情。

測試并準(zhǔn)備即將改變搜索營銷的變化

即使您尚未對其進(jìn)行測試或驗(yàn)證,也要要求高管討論可能的直接流量來源,這是一個(gè)相當(dāng)明智的舉動(dòng) - 尤其是如果您還建議使用Google的廣告系列URL構(gòu)建器工具進(jìn)行一些測試,這使您可以輕松地將廣告系列參數(shù)添加到URL中,以便您可以在GA4中測量自定義廣告系列。

您應(yīng)該進(jìn)行此對話,并早日進(jìn)行這些測試。為什么?

因?yàn)榈卣鹱兓?024年發(fā)生,并且那些可以衡量質(zhì)量以及有機(jī)搜索,轉(zhuǎn)診和有機(jī)社會交通的人的數(shù)量將在生存和壯成長的地位。

丹尼·古德溫(Danny Goodwin)在一篇題為“ Google SGE對品牌和產(chǎn)品條款的最大威脅”的文章中寫道:

“您應(yīng)該期望看到,由于Google的搜索生成經(jīng)驗(yàn),從與品牌相關(guān)的術(shù)語中看到'對當(dāng)前流量水平的侵蝕'?!?/p>

那么,我們在談?wù)摱嗌偾治g?

好吧,權(quán)力發(fā)現(xiàn)Google SGE顯示了所有搜索查詢的91.4%。 Brightedge的另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)Google完全部署SGE時(shí),有84%的搜索查詢將包括生成AI。

因此,想象一下,您生活在圣安德烈亞斯(San Andreas)錯(cuò)的邊緣的邊緣。您可能會采取一些謹(jǐn)慎的預(yù)防措施來為即將到來的“ SearchQuake”做準(zhǔn)備。而且,您幾乎可以肯定,除了用兩個(gè)釘子而不是一個(gè)釘子懸掛圖片外,還想做更多的事情。

您越早開始測量關(guān)鍵事件,越好。正如Sun-Tzu所觀察到的那樣:“在混亂中,也有機(jī)會?!?/p>

邀請貢獻(xiàn)者為搜索引擎土地創(chuàng)建內(nèi)容,并被選為其專業(yè)知識和對搜索社區(qū)的貢獻(xiàn)。我們的貢獻(xiàn)者在社論人員的監(jiān)督下工作,并檢查了與讀者的質(zhì)量和相關(guān)性。他們表達(dá)的意見是他們自己的。

以上是為什么在GA4中從'轉(zhuǎn)換”到'關(guān)鍵事件”的轉(zhuǎn)變是改變游戲規(guī)則的的詳細(xì)內(nèi)容。更多信息請關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章!

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