2025年SEO趨勢：AI主導(dǎo)下的用戶至上策略

2024年SEO領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，2025年，人工智能（AI）已不再是潛在威脅，而是核心驅(qū)動力，其影響力遠超預(yù)期。雖然谷歌仍占據(jù)搜索引擎主導(dǎo)地位，但SEO專業(yè)人士的關(guān)注重點正在發(fā)生轉(zhuǎn)變：從特定渠道優(yōu)化轉(zhuǎn)向理解和服務(wù)用戶，無論用戶選擇何種方式和平臺進行互動。

這種轉(zhuǎn)變代表著SEO的根本性變化，從關(guān)鍵詞策略轉(zhuǎn)向以用戶為中心的策略。以下是我們團隊為應(yīng)對2025年的挑戰(zhàn)和機遇所做的準備：

• AI在SEO中的應(yīng)用
• 基于大型語言模型（LLM）的SEO與社交搜索的互動
• 2025年新興的SEO重點
• 對今年最重要因素的預(yù)測

2025年AI應(yīng)用策略

自谷歌5月份推出AI概覽（AI Overviews），隨后又因結(jié)果存在缺陷而對其進行限制后，關(guān)于AI概覽的文章已汗牛充棟。AI概覽已發(fā)生重大變化，結(jié)果越來越類似于傳統(tǒng)的搜索結(jié)果頁面（SERPs）——這是一種可預(yù)測的結(jié)果，因為兩者都由谷歌的算法驅(qū)動。

相比之下，基于LLM的搜索并非谷歌的壟斷領(lǐng)域。Perplexity、ChatGPT、Claude和谷歌的Gemini等都在競爭，新的競爭者也層出不窮。這些非谷歌LLM依賴于不同的算法，導(dǎo)致搜索結(jié)果的可變性和不確定性。

品牌應(yīng)專注于一直有效的策略，尤其是在過去幾年中行之有效的策略：深入了解用戶需求，并提供能夠預(yù)測和滿足其信息需求的內(nèi)容。雖然這是基礎(chǔ)策略，但內(nèi)容的部署方式和地點在過去一年中有所變化。

基于LLM的SEO與社交搜索

AI正在改變?nèi)藗兣c搜索互動的方式。越來越多的用戶使用AI概覽，并且更多的人正在使用LLM進行搜索活動。LLM代表著將多個來源整合為一個的轉(zhuǎn)變（例如，將100篇文章綜合成一個回復(fù)）。

社交搜索則相反：它提供來自Reddit、TikTok和LinkedIn等平臺的獨特的人類視角。雖然AI生成的內(nèi)容（例如，自動生成的LinkedIn回復(fù)）很常見，但通常很容易識別，而且參與度較低。來自這些平臺的內(nèi)容在谷歌的傳統(tǒng)SERPs中出現(xiàn)的頻率越來越高，現(xiàn)在也開始出現(xiàn)在LLM搜索結(jié)果中。

簡而言之，用戶愿意參與大量聚合的內(nèi)容和人類的視角。這突出了品牌SEO的重要性——確保人們能夠在搜索品牌時，在適當?shù)臅r間和地點找到他們應(yīng)該看到的內(nèi)容。一個良好、強大的品牌應(yīng)該能夠跨越各個接觸點。非品牌關(guān)鍵詞仍然是SEO的重要組成部分，但在2025年，兩者都很重要。

2025年新興SEO重點

2025年優(yōu)秀的SEO將優(yōu)化用戶體驗，覆蓋更全面的、更三維的客戶旅程，其中包含比谷歌更多的平臺。谷歌仍然是衡量重要因素的有力指標，并且繼續(xù)主導(dǎo)大部分搜索活動，但我預(yù)計隨著2025年的發(fā)展，這種情況將變得更加分散。

考慮到這一點，SEO需要解決的問題正在發(fā)生變化。你不應(yīng)該再從“我應(yīng)該嘗試對哪些關(guān)鍵詞進行排名？”開始。現(xiàn)在更好的問題是從用戶行為開始，例如：

• “如果用戶在谷歌或LLM上開始搜索，我的品牌可以做些什么來展示并提供價值？”
• “人們在Reddit和TikTok上希望消費什么樣的內(nèi)容？”
• “人們希望LLM提供什么樣的信息？”

我已經(jīng)提到了關(guān)注品牌搜索的必要性。除此之外，我還鼓勵我的客戶投資于社區(qū)參與（無論他們的特定社區(qū)在哪里）。這些提供了不同層次的品牌建設(shè)聯(lián)系機會。

2025年SEO預(yù)測

以下是一些簡要的預(yù)測：

• 像Perplexity這樣的LLM平臺將獲得發(fā)展勢頭。其用戶體驗和質(zhì)量令人印象深刻，并且持續(xù)快速改進。
• 社區(qū)參與將推動業(yè)務(wù)增長。對于B2B和電商/B2C而言，參與社區(qū)將成為一項關(guān)鍵的增長策略。雖然AI內(nèi)容將進步并變得不那么公式化，但對展示獨特和富有創(chuàng)意的人類視角的高質(zhì)量、差異化內(nèi)容的需求將始終存在。隨著AI內(nèi)容的增長，它將突出真實、聰明的聲音的價值。
• 視頻內(nèi)容仍然是脫穎而出的強大工具。由于AI尚未在該媒介中取得重大進展，視頻繼續(xù)提供了一個獨特的差異化機會。專注于高質(zhì)量視頻并在TikTok、YouTube和LinkedIn等平臺上進行戰(zhàn)略部署的品牌，預(yù)計在2025年將獲得強勁的參與度。

2025年SEO：關(guān)注用戶、平臺和內(nèi)容

對用戶的理解將成為2025年及以后成功SEO的驅(qū)動力。隨著用戶探索越來越多的搜索平臺以及越來越多的算法需要導(dǎo)航，獲得可見性將既復(fù)雜又具有挑戰(zhàn)性。然而，我們越了解我們的用戶及其行為，我們就越能有效地與他們互動，并為我們的品牌帶來有意義的結(jié)果。

(圖片保持原格式和位置不變)

以上是2025年不斷發(fā)展的SEO：需要改變什么的詳細內(nèi)容。更多信息請關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！