蘋果到底是軟體公司還是硬體公司，其實(shí)已經(jīng)沒有爭論的必要，但蘋果透過軟硬體組合建構(gòu)了一個封閉的生態(tài)系統(tǒng)。在這個封閉的王國裡，自然有一套運(yùn)作規(guī)則，儘管有些制度並不合理，但商業(yè)的本質(zhì)就是追求利益最大化，只要對自己有利就是合理的。
蘋果應(yīng)用程式商店自2008年上線後，目前App Store應(yīng)用程式已超200萬款，累計(jì)下載量超過1400億次。由於App Store的審核機(jī)制十分嚴(yán)格，一款應(yīng)用程式有任何不符合規(guī)則的地方都會被駁回申請。有開發(fā)者質(zhì)疑，App Store的審核標(biāo)準(zhǔn)不一，有隨意下架應(yīng)用的行為。
4月19日，微信發(fā)佈公告稱，由於受蘋果新規(guī)的影響，微信公眾號經(jīng)營者可以在文章中放置收款二維碼或透過個人轉(zhuǎn)帳方式來收取用戶的打賞。然而，這個用二維碼給微信內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者打賞的功能在第二天的凌晨又被蘋果系統(tǒng)封閉了。
4月20日凌晨，微信團(tuán)隊(duì)再發(fā)通知稱，「緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉(zhuǎn)帳進(jìn)行關(guān)閉。 ”而蘋果就微信關(guān)閉讚賞功也立即做出了回應(yīng)：“微信可以選擇提供'App內(nèi)購買'讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號運(yùn)營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發(fā)者一樣，微信只需正確使用App內(nèi)購買體系進(jìn)行開發(fā)即可。量超過1400億次。的行為。對此事的重視。 。使用非IAP(蘋果內(nèi)購系統(tǒng))機(jī)制進(jìn)行購買的
按鈕、外部連結(jié)或其他行動號召用語。 ，而虛擬支付都必須先透過蘋果內(nèi)購，即先向蘋果帳戶先充值再進(jìn)行購買。獲得所有第三方開發(fā)者發(fā)布的應(yīng)用程式銷售收入的30%，開發(fā)者獲得剩下的70%。
其實(shí)，作為讀者的一種自願行為，微信打賞是讀者給予作者的一種鼓勵和肯定，是作者與讀者的一種交互行為，讚不讚賞完全取決於讀者是的心情。並未對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者收取任何服務(wù)費(fèi)，而讚賞者並沒有收到實(shí)際的產(chǎn)品，也沒有享受任何虛擬的服務(wù)，並不存在商業(yè)利益交換關(guān)係。通道其實(shí)對一般的微信用戶並沒有太大的影響，讚賞本來就是不圖回報(bào)你情我願的一件事，受影響最大的應(yīng)該是微信生態(tài)裡的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)家。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者會對蘋果產(chǎn)生抵觸情緒。其公眾號發(fā)布的《為了更自由地用微信，我打算重新買部安卓手機(jī)》所說：「雖然可能性不大，但我希望未來蘋果公司的股價和在華銷量能夠告訴它，這種逼迫App應(yīng)用與安卓平臺產(chǎn)生功能性差異化的平臺政策，是得不償失的。 」而蘋果即將在今年秋節(jié)推出iphone8,如果騰訊在流量入口和媒體輿論上進(jìn)行壓制，顯然會對蘋果手機(jī)的銷量產(chǎn)生一定負(fù)面的影響。這對在國內(nèi)增長乏力的蘋果來說，是最不願意看到的。如今，國內(nèi)的App涉及到支付的基本上就是用微信或支付寶支付這兩種方式，只不過用戶體量遠(yuǎn)沒有微信那麼多。依照蘋果政策，讚賞功能屬於虛擬支付交易，發(fā)紅包是不是也應(yīng)該收取30%的服務(wù)費(fèi)，發(fā)紅包也屬於用戶的一種自願行為，並沒有享受到蘋果的任何服務(wù)。在這次的事件中可以看出，蘋果一方面是想從微信的身上揩油以外，更重要的是隨著微信用戶體量的不斷壯大，微信生態(tài)已經(jīng)嚴(yán)重威脅到了蘋果的自有封閉生態(tài)體系。
微信在國內(nèi)不只佔(zhàn)據(jù)著重要的流量入口，而在支付場景上也與支付寶平分天下，據(jù)聯(lián)合國旗下的機(jī)構(gòu)「BetterThanCashAlliance」日前發(fā)布的一份行動支付報(bào)告稱，支付寶去年在中國實(shí)現(xiàn)了1.7兆美元的支付額，而支付寶最大對手微信支付，去年支付總額也達(dá)到了1.2兆美元。反觀蘋果ApplePay在中國幾乎到了無人問津的地步。在中國市場基本上沒有存在感，蘋果的行動支付總額，還不到兩大巨頭的一個零頭。
由於支付寶和微信支付的便捷性，包括蘋果在內(nèi)的刷卡支付在國內(nèi)遭遇了集體式的慘敗。而隨著微信小程序的上線，則讓蘋果真正的感覺到了威脅，微信小程序做為一款輕應(yīng)用，是為了讓用戶更方便快捷的使用應(yīng)用程序，幫助用戶提高效率。但這無疑是在蘋果的肚子裡開了一家免費(fèi)應(yīng)用程式商店，雖然現(xiàn)在的小程式還不成氣候，但這個「胎兒」遲早是會長大的。
眾所周知，自從iPhone搭載了App Store之後，蘋果一直透過應(yīng)用程式銷售分成從App Store中獲利。 AppStore早已是蘋果在iOS行動網(wǎng)路生態(tài)系統(tǒng)中最重要的營收模式。根據(jù)最新的第三方統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，去年，蘋果軟體商店在中國市場的總收入在50億美元到60億美元之間。其在中國市場的收入已經(jīng)超過美國、日本兩大市場了。預(yù)計(jì)到2020年，AppStore將為蘋果公司帶來160億美金。
如果蘋果放任微信小程式這樣任意滋長，最終會將蘋果的封閉生態(tài)體系捅個大窟窿，而蘋果軟體商店在中國市場每年幾十億美元的現(xiàn)金牛將會因?yàn)樾〕淌蕉牧魇У簟?
一言以蔽之，蘋果和微信之爭最終還是流量入口的戰(zhàn)爭，蘋果不希望自己的流量就這樣不明不白的被微信劫持，從而失去在中國市場的地位。而微信做為中國行動網(wǎng)路時代的霸主，希望能從社群、金融、支付等場景滲透到各個領(lǐng)域，而小程式一旦崛起將會使蘋果應(yīng)用商店在中國市場受到重創(chuàng)。
以上是ios關(guān)閉微信打賞功能背後：微信的崛起與蘋果的隱憂的詳細(xì)內(nèi)容。更多資訊請關(guān)注PHP中文網(wǎng)其他相關(guān)文章！
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