Memindahkan laman web adalah usaha yang kompleks, tetapi apabila ia melibatkan peralihan tapak global di pelbagai pasaran, cabarannya lebih besar.

Artikel ini menyediakan panduan komprehensif untuk memaksimumkan kejayaan dengan migrasi tapak global sambil melindungi trafik carian organik.

Dari peringkat perancangan awal untuk pemantauan pasca pelancaran, ia meliputi tindakan utama organisasi harus mengambil untuk mengintegrasikan amalan terbaik SEO, memelihara URL dan nilai kandungan dan menyelaraskan proses di seluruh pasaran antarabangsa.

Migrasi Tapak vs Migrasi Tapak Global

Migrasi adalah sebarang perubahan domain, kandungan atau URL yang penting yang biasanya berlaku semasa membina semula laman web, penyatuan, perubahan domain atau bergerak ke sistem pengurusan kandungan baru (CMS).

Terdapat cukup untuk menjadi salah dengan penghijrahan tapak tunggal, tetapi ia boleh menjadi bencana apabila dilaksanakan secara global tanpa pertimbangan yang teliti.

Sering kali, syarikat multinasional akan menggunakan platform baru di pasaran tunggal atau rantau yang lebih kecil untuk menyelesaikan pepijat menggunakan pengguna beta atau membenarkan peratusan kecil pengguna untuk mengakses laman web untuk menekankan dan berfungsi mengujinya.

Sebelum penghijrahan

Tindakan anda semasa penemuan awal dan fasa perancangan boleh memberi kesan yang signifikan kepada projek. Semakin banyak anda dapat menerangi dan mengintegrasikan keperluan carian global ke dalam proses semasa fasa awal ini, semakin kurang anda perlu memperbaikinya kemudian.

1. Pertimbangkan keluasan dan masa penggunaan

Awalnya, anda harus ukuran berapa besar penggunaan ini. Adakah anda akan menggunakan semua pasaran (biasa dengan CMS "mengangkat dan beralih" dan penjenamaan mudah), atau ini akan menjadi kemas kini teknologi utama dan seni bina lengkap atau penyegaran kandungan?

Ramai pengurus yang berpengalaman akan menggunakan platform baru di pasaran tunggal atau rantau yang lebih kecil untuk menyelesaikan pepijat menggunakan pengguna beta atau peratusan kecil pengguna di laman web untuk menekankan dan mengujinya.

Untuk penggunaan multimarket, masa sangat penting. Pastikan anda menyemak cuti dan jadual bermusim lain di pasaran yang terkena, kerana mereka mungkin berbeza dari pasaran rumah.

Tidak pernah bijak merancang pelancaran hampir tahun atau pada musim panas kerana ramai pekerja bercuti atau seluruh pejabat ditutup selama seminggu atau bahkan sebulan, memberi kesan negatif terhadap ketersediaan sumber.

2. Pastikan amalan terbaik SEO disatukan

Mengharapkan gulungan mata dan tanda -tanda kebimbangan yang kelihatan dari pasukan apabila integrasi SEO disebut dalam mesyuarat penghijrahan.

Walaupun kekecewaan mereka, menekankan manfaat mengintegrasikan faktor-faktor mesra carian semasa fasa reka bentuk adalah lebih mudah daripada menyesuaikan diri.

Daripada hanya berkongsi senarai semak SEO terkini atau artikel rawak dengan pasukan, memberikan tugas khusus yang memerlukan kepakaran anda. Ini termasuk:

• Pelarasan templat.
• Kemas kini kandungan yang ketara.
• URL berubah.

Dengan cara ini, ulasan dan pandangan anda boleh diintegrasikan dengan lancar ke dalam proses perancangan.

Kami tidak boleh menganggap pemaju akan menjadikan laman web ini cepat dan mesra mudah alih. Malah sebelum mockups telah dibuat, bekerja untuk menguatkuasakan keperluan kod, prestasi dan platform penyesuaian dan ujian penerimaan QA yang diperlukan.

Tidak setiap pasaran mempunyai internet yang sangat cepat atau menggunakan desktop, jadi prestasi asas ini mesti diperlukan untuk laman web.

Ingatkan mereka bahawa banyak pasaran tempatan tidak mempunyai sumber untuk ulasan dan ujian fungsional. Oleh itu, semakin banyak yang dapat diintegrasikan secara asli ke dalam penempatan, semakin banyak ia dapat melesat dengan mudah ke semua pasaran.

Dig lebih dalam: SEO Antarabangsa: Cara Menghindari terjemahan biasa dan perangkap penyetempatan

3. Kenal pasti suntingan kandungan atau fungsi baru

Ini adalah masa terbaik untuk memastikan senarai keinginan anda untuk kandungan baru atau diubahsuai untuk setiap pasaran diintegrasikan ke dalam alur kerja.

Kongsi output penyelidikan kata kunci khusus pasaran anda atau latihan pemetaan entiti yang mengenal pasti kandungan atau penyesuaian baru supaya pasukan penyetempatan dan kandungan dapat menggunakannya semasa proses penyuntingan mereka.

Semasa "angkat dan peralihan," apabila anda memindahkan kandungan ke reka bentuk baru, periksa sama ada kandungannya terlalu panjang atau terlalu pendek untuk susun atur baru. Anda mungkin perlu menambah lebih banyak kandungan atau memangkas bahagian yang tidak perlu dengan sewajarnya.

Jika anda memerlukan fungsi baru seperti Hreflang atau Skema, anda mesti membuatnya diketahui semasa proses perancangan supaya sebarang pelarasan pengekodan atau templat yang diperlukan boleh dibuat.

4. Memastikan kesediaan pengantarabangsaan

Menyediakan tapak dan templat baru untuk pengantarabangsaan adalah penting, walaupun ia tidak biasanya tugas SEO. Ini memastikan keserasian dengan kandungan setempat, yang meliputi isu -isu seperti pemasangan teks dan pengendalian aksara khas.

Ketidakupayaan untuk menampung tindakan kritikal ini akan memberi kesan negatif terhadap pengalaman pengguna dan SEO. Berikut adalah beberapa pertimbangan utama untuk memastikan pengantarabangsaan:

• Pengekodan Watak: Memastikan keseluruhan infrastruktur adalah mematuhi Unicode (UTF-8) adalah perlu untuk menyokong watak-watak khas yang terdapat dalam banyak bahasa.
• Susun atur dan reka bentuk : Kedua -dua elemen mestilah cukup fleksibel untuk menyesuaikan diri untuk pengembangan, penguncupan dan arah teks setempat. Saya telah melihat kes-kes di mana, sebelum dilancarkan, tidak ada ruang yang cukup untuk teks Jerman atau sokongan untuk Arab kanan ke kiri. Susun atur harus mengelakkan rehat yang salah antara watak -watak Jepun dan Cina.
• Entiti-Ecaping XML Sitemaps : Ini adalah salah satu keperluan yang paling diabaikan, terutamanya bagi mereka yang melancarkan pasaran dengan watak-watak khas. Protokol Sitemap XML tidak menyokong watak -watak khas Cina, Rusia atau bahkan Perancis dan Jerman, jadi mereka mesti dikodkan untuk menggantikannya dengan kod melarikan diri.
• Tarikh, Masa dan Nombor Format : Apabila tumpuan utama adalah pada fungsi AS, pertimbangan tidak boleh diberikan kepada konvensyen tempatan yang berbeza, termasuk pengukuran dan format tarikh.

Proses Pembangunan Migrasi

Selepas membangunkan rancangan untuk rancangan itu, kerja sebenar bermula dengan pembangunan teknologi dan kandungan. Pada masa ini, pasukan carian global akan mengambil beberapa tindakan utama.

5. URL Dokumen dan Kandungan

Kesilapan biasa semasa penghijrahan adalah mengeluarkan atau menggabungkan halaman web dan kandungan berharga, yang boleh menyakiti kedudukan dan lalu lintas. Ini sering berlaku apabila menyelaraskan kandungan dan aliran kerja.

Pasukan SEO perlu membuat rancangan untuk meminimumkan kesan ini:

• URL Katalog : Mulailah dengan mengumpul semua URL untuk setiap tapak pasaran dan satu set atribut prestasi. Anda harus menggunakan pelbagai sumber untuk menyusun senarai dan data - ekstrak dari CMS, Sitemaps, Konsol Carian Google, GA4 dan Crawler Diagnostik anda.
• Status Keputusan URL : Sebagai pasukan kandungan dan teknologi bekerja sihir mereka, kemas kini senarai URL anda dengan status hasil. Saya biasanya menggunakan Keep/Update/Gable/Buang Jawatan untuk menunjukkan tindakan pada halaman. Mana -mana status selain Keep akan memberi kesan kepada prestasi apa -apa kandungan pada halaman.
• Membangunkan skor nilai URL : Bagi setiap URL, menghasilkan skor nilai URL (UVS). Ini adalah pemberat yang unik untuk URL dan kandungannya menggunakan beberapa titik data, termasuk kedudukan kata kunci, backlinks, trafik, paparan halaman dan jualan. UVS membolehkan anda membuat keputusan yang didorong oleh data mengenai URL dan memastikan URL bernilai tinggi dan kandungannya, diarahkan atau bertindak dengan betul selepas penghijrahan.

6. Membangunkan Hoadmap Pemeliharaan SEO

Mewujudkan pelan tindakan projek terperinci untuk setiap bahasa atau versi pasaran adalah penting.

Mengintegrasikan rancangan ini ke dalam pelan tindakan utama supaya semua orang memahami bagaimana pengoptimuman sesuai dengan aliran kerja mereka. Dokumen setiap tindakan, termasuk masa, untuk pengesahan.

Dig lebih mendalam: 5 Petua SEO Antarabangsa yang tidak termasuk Hreflang

Kajian Prelaunch

Kajian Prelaunch berlaku pada hari -hari yang membawa kepada pelancaran sebenar. Sesetengah syarikat memanggil semua tangan di atas dek untuk mengkaji keseluruhan tapak, yang melingkari kembali kepada isu -isu sumber yang kami sebutkan tadi.

Di pasaran tempatan, hanya ada masa untuk melihat pemeriksaan, yang memerlukan pasukan untuk memberi tumpuan kepada kawasan yang mempunyai kesan yang paling besar.

7. Periksa hubungan ibu bapa dan kanak-kanak

Malah "angkat dan peralihan" yang mudah boleh memecahkan hubungan ibu bapa dan kanak-kanak antara tapak utama dan halaman setempat.

Kerosakan ini atau kelewatan dalam proses penyetempatan boleh menghalang halaman daripada tersedia. Ia juga sering membuat halaman yang tidak wujud atau belum dilokalkan, yang akan menyebabkan masalah pertindihan atau pengindeksan di pasaran.

Inilah sebabnya senarai URL terperinci dan UV adalah penting untuk mengelakkan kehilangan halaman kanak-kanak yang kritikal.

8. Memelihara dan memindahkan kuasa dan ekuiti

Ini adalah cara yang mewah untuk memastikan semua pengalihan dilaksanakan dengan betul.

Kebanyakan triage selepas pelancaran oleh SEO mengenal pasti pengalihan yang salah atau hilang sebagai penyebab utama trafik.

Jika anda telah membina ekuiti ke halaman selama bertahun -tahun, ia mesti dihantar ke halaman baru untuk kandungan itu.

Pemantauan selepas pelancaran

Anda akan mengikuti semua langkah standard untuk cek selepas pelancaran, tetapi mereka perlu dilakukan di semua laman web dan laman web pasaran, sambil menambah beban kerja dan kerumitan proses pengesahan.

Walaupun pemeriksaan prelaunch yang lengkap, terdapat kebarangkalian yang tinggi sesuatu yang berubah semasa pelancaran, terutamanya dengan versi tempatan laman web.

Sering kali, templat, seluruh bahagian atau versi bahasa diubah dalam beberapa jam sebelum pelancaran yang perlu dikenal pasti dan tetap.

Berikut adalah elemen utama untuk memantau:

• Buka robots.txt : Saya telah menemui terlalu banyak laman web yang telah dilancarkan dengan fail robots.txt yang betul di laman web utama AS tetapi semua tapak pasaran tetap disekat. Item satu di senarai semak adalah untuk memastikan setiap versi laman web membolehkan akses. Ia sering membantu untuk berkongsi tetapan yang diharapkan untuk menghapuskan sebarang kekeliruan.
• Mengesahkan Hreflang : Terutama dengan perubahan CMS atau penyebaran serantau, pastikan pelaksanaan Hreflang anda betul kerana ia mempercepat pengesanan URL dan reindexing. Google boleh mempertimbangkan URL baru sebagai pendua sehingga memproses hreflang anda, menjadikan langkah ini penting bagi mereka yang menggunakan tag Hreflang. Kebanyakan alat diagnostik SEO boleh mengesahkan pelaksanaan Hreflang anda semasa ia melakukan merangkak diagnostik selepas pelancaran lain.
• Hantar Sitemap XML : Sebaik sahaja laman web ini dibuka untuk kegunaan awam, keluarkan mana -mana sitemap XML lama dan serahkan yang baru, terutamanya jika anda telah membuat perubahan besar dan menukar CMS atau domain. Jika anda telah menyatukan atau menukar domain, anda harus mengemukakan perubahan pemberitahuan alamat untuk setiap domain lama.
• Kemas kini pemilih negara/bahasa : Selalunya diabaikan dalam penyegaran adalah negara atau pemilih bahasa sama ada di footer atau pada halaman khusus. Pastikan laman web atau URL yang baru atau disatukan dikemas kini.

Sediakan penghijrahan tapak global anda untuk berjaya

Penghijrahan global tidak pernah mudah, terutamanya untuk organisasi sumber yang dicabar.

Sekiranya anda tidak dapat melakukan apa -apa lagi, sangat mengintegrasikan SEO ke dalam aliran kerja awal ke dalam proses membolehkan ia mengalir ke pasaran lain.

Memantau pengalihan dan mengulangi halaman bernilai tinggi untuk semua pasaran membolehkan anda mengesan masalah awal supaya mereka dapat diperbaiki.

Pemeliharaan dan peningkatan unsur -unsur yang memacu prestasi harus ditekankan untuk menyelaraskan dengan pasukan pembangunan, kandungan dan penyetempatan.

Dig lebih dalam: Bagaimana anda boleh berurusan dengan desentralisasi dalam SEO antarabangsa

Menyumbang penulis dijemput untuk membuat kandungan untuk tanah enjin carian dan dipilih untuk kepakaran dan sumbangan mereka kepada komuniti carian. Penyumbang kami bekerja di bawah pengawasan kakitangan editorial dan sumbangan diperiksa untuk kualiti dan kaitan dengan pembaca kami. Pendapat yang mereka nyatakan adalah mereka sendiri.

Atas ialah kandungan terperinci 8 langkah untuk memaksimumkan kejayaan semasa migrasi tapak global. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!