Kerajinan strategi SEO memerlukan lebih daripada sekadar tumpuan pada masa kini. Untuk berjaya, kita mesti menjangkakan perubahan masa depan dan menyesuaikan diri dengan sewajarnya.

Dalam artikel ini, kita akan membincangkan:

• Perubahan membangun kepada industri SEO.
• Apa yang dimaksudkan oleh perubahan tersebut untuk strategi SEO kami.
• Bagaimana kita boleh menangani dan berkembang dengan perubahan tersebut.

Nota: Apabila masa depan strategi SEO, pertimbangkan bahawa kebanyakan perniagaan merancang dalam 5-7 tahun cakrawala, bukan 20-30 tahun. Walaupun matlamat jangka panjang penting, kaitan segera terletak pada jangka masa yang lebih singkat.

Penciptaan Strategi: Andaian

Dalam artikel ini, saya membuat beberapa andaian tentang bagaimana anda mencipta strategi anda.

Saya mengiktiraf amalan terbaik yang kadang -kadang dikompromikan untuk satu sebab atau yang lain, jadi saya akan meletakkan andaian ini untuk anda:

• Strategi SEO yang dicipta telah dibarisi dengan pelan dan matlamat perniagaan 1-3 tahun.
• Anda mempunyai pelan pengukuran di tempat untuk baldi taktikal anda.
• Anda tahu apakah matlamat 5-7 tahun untuk perniagaan. (Contohnya, anda berada di Netflix dan tahu mereka mahu menguasai ruang permainan video dalam tempoh tujuh tahun.)

Sekiranya anda perlu berkompromi dengan mana-mana unsur-unsur ini, alamat ini sebelum memberi tumpuan kepada strategi masa depan anda. Anda mesti tahu jenis masa depan perniagaan anda ingin masuk - dan mempunyai cara untuk mengukurnya - sebelum terlalu jauh di jalan.

Sekiranya anda berkompromi dengan pengukuran dan tidak pasti bila atau bagaimana untuk mendapatkan ukuran yang sempurna, cari penyelesaian yang membolehkan anda memantau kemajuan dan nilai dengan berkesan.

Pelabuhan pertama yang saya cadangkan adalah untuk bercakap dengan pasukan kewangan anda. Lihat bagaimana mereka mengukur aktiviti serupa dalam saluran yang biasanya tidak dapat diukur secara langsung, seperti TV atau radio dan bentuk media tradisional yang lain.

Jika mereka tidak mempunyai metrik yang mudah dipindah metrik, beberapa cara lain untuk mendekati ia termasuk:

• Mendapatkan nombor "berasaskan iman" dari kewangan : Jika mereka tidak mempunyai pengiraan yang anda boleh gunakan, mereka mungkin hanya mempunyai nilai yang mereka berikan kepada saluran itu kerana seseorang di suatu tempat membuat pengiraan 20 tahun yang lalu, dan kini dianggap standard emas secara dalaman.
• Gunakan nilai relatif : Setiap tindakan di laman web mempunyai nilai relatif antara satu sama lain-mendaftar untuk surat berita mungkin tidak begitu berharga seperti jualan, dan lain-lain. Masukkan metrik anda dalam senarai itu, bercakap dengan seseorang yang mempunyai kuasa membuat keputusan, dan tanyakan kepada mereka di mana matlamat anda duduk dalam hierarki nilai.
• Gunakan nilai lalai $ 1 untuk segala-galanya : Ini adalah senario terburuk. Matlamatnya adalah untuk mendapatkan perbualan apabila anda berkongsi nombor ini dan orang bertanya di mana anda mendapatnya.

Jika anda menghadapi masalah walaupun mendapat penjejakan untuk matlamat yang dilaksanakan, saya akan mengikuti proses yang sama untuk sekurang -kurangnya mula meletakkan nombor menentangnya.

Sama ada itu adalah kadar penukaran yang diandaikan dari Lead to Sale atau anggaran bilangan pendaftaran surat berita organik berdasarkan perpecahan saluran semasa, anda akan mencari cara untuk meletakkan nombor yang mudah dijelaskan terhadap matlamat yang sekurang -kurangnya akan memulakan perbualan. Ini sememangnya akan membawa kepada perbualan bagaimana untuk mengukurnya dengan lebih tepat.

Untuk perbualan yang lebih mendalam mengenai penjejakan matlamat, baca artikel ini oleh Avinash Kaushik. (Di sini, dia secara khusus bercakap tentang mengukur penukaran luar talian, tetapi ia masih terpakai apabila anda menghadapi masalah untuk mendapatkan penglihatan di sekitar nilai atau nilai yang dirasakan.)

Ketika kami bergerak ke dunia pengukuran yang lebih patah, saya juga akan memastikan anda mendokumenkan sumber dan andaian anda dengan jelas. Seperti yang akan kita bincangkan kemudian, pengukuran untuk SEO akan menjadi lebih bodoh sekarang berbanding sebelum ini. Salah satu kotak pengukuran hitam mungkin akan menjadi pengalaman generatif carian (SGE).

Carian generatif, permukaan dan SEO

Terdapat beberapa cara saya berfikir tentang carian generatif:

• Sebagai manifestasi "pengalaman" di Eeat.
• Lanjutan selanjutnya graf dan entiti pengetahuan.
• Semasa mengoptimumkannya, saya fikir ia seperti Pengurusan Reputasi Dalam Talian (ORM)

Cara -cara berfikir tentang pencarian generatif bergerak melampaui pengoptimuman laman web standard ke dalam bangunan jenama dan kerjasama dengan saluran pemasaran yang lain.

Jadi, apakah maksudnya untuk anda sebagai profesional SEO?

Dapatkan Sosial. Sekiranya anda belum melakukannya, tugas anda dan kejayaan kerja dan strategi anda mula bergantung kepada lebih banyak daripada pembangunan (atau kejuruteraan) dan pasukan kandungan.

Secara intrinsik, perspektif (sekarang forum) dalam SGE adalah media sosial, tetapi kita tahu Google menarik lebih banyak daripada itu.

Jadi, anda mahu mula bercakap dengan pasukan lain, terutamanya sosial. Secara jujur, saya akan mula belajar tentang bagaimana mereka mengoptimumkan kandungan pada platform tersebut dan jika terdapat sudut atau tahap kepakaran yang boleh anda kongsi.

Ia juga masa untuk peralihan perspektif sebagai profesional: ia bukan hanya mengenai laman web lagi. Ini mengenai kandungan jenama anda, di mana sahaja ia diterbitkan.

Pengukuran

Saya tidak mempunyai penyelesaian yang sempurna untuk pengukuran sekarang atau pada masa akan datang. Walau bagaimanapun, saya menjangkakan pengukuran akan menjadi semakin samar -samar dan diekstrapolasi.

Kami sudah tahu bahawa SGE dan Permukaan Google yang lain (berita, Discover, dan lain -lain) adalah buruk dan tidak betul diukur secara lalai melalui atribusi sumber/sederhana di Google Analytics, sering dikaitkan sebagai (langsung).

Apabila permukaannya patah lagi dan SGE berkembang, pengukuran mungkin akan terus menjadi kurang tepat.

Atas ialah kandungan terperinci Cara Membina Strategi SEO Masa Depan. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!