（GA4）の「変換」から「キーイベント」への最近のシフトは、デジタルマーケティング擔當者、特にSEOの専門家が理解し、行動する必要があるという大きな変化を表しています。

この記事では、この変更の意味と、それを活用してマーケティングレポートを高める方法についての洞察について説明します。

GA4の重要なイベントの理解

3月21日に、その朝、Google Analytics 4（GA4）にログインして「分析変換が重要なイベントと改名された」と見た元學生からメールを受け取りました。

グーグルは説明しました：

「Google Analyticsの変換をGoogle Adsのコンバージョンと區(qū)別するために、分析変換は重要なイベントと呼ばれるようになりました。既存のセットアップでアクションを?qū)g行する必要はありません。キーイベントは、Googleアナリティクスの以前の変換のように作成および報告されます。」

詳細については、彼が矢をクリックしたとき、彼は次のように學びました。

「Google Analyticsの重要なイベントは、ビジネスにとって最も重要なインタラクションを測定します。たとえば、購入やニュースレターのサブスクリプションなどの重要なイベントを重要なイベントとしてマークすることができます。これは、Analyticsレポートの重要なイベントメトリックとして表示されます?！?/p>

そして、彼が次の矢をクリックしたとき、彼は更新の要約を見ました：

• 「イベントは、あなたのウェブサイトまたはアプリで特定の行動相互作用を測定します。
• 「重要なイベントは、ビジネスにとって重要であるとマークするイベントです。重要なイベントは、分析レポートに掲載されていますが、Google広告での報告や入札に直接対象とはなりません?！?/li>

彼はGA4で私のオンラインコースを受講していたので、私の前の學生は私に尋ねました?！钢匾圣ぅ佶螗趣螇涓纤饯违幞去辚氓去欹荸`トにどのように影響しますか？

Ga4の大幅なパラダイムシフトを示していたGoogleエンジニアがUniversal Analytics（UA）に行った他のすべての微妙な名前の変更について考え始めました。

• UAはセッションに基づいてデータを使用しました。 Ga4は、イベントに基づいてデータを使用します。
• UA測定された直感率。 GA4はエンゲージメント率を測定します。
• UAはCookieを使用しました。 Ga4は、モデリングを使用して重要なイベントを推定します。
• UAで最大20の目標を設定できます。 GA4を使用すると、最大30のキーイベントをマークできます。
• UAはデータを提供しました。 GA4は自動的に異常検出を提供します。
• UAはユーザーが行ったことを報告しました。 Ga4は予測的な洞察を生成します。
• UAは最後のクリック屬性を使用しました。 Ga4は、データ駆動型の屬性を使用します。

そのとき、GA4の変換から重要なイベントへの移行がゲームチェンジャーであることに気付きました。

これは、現(xiàn)在、結果を測定するためにオーガニック検索からウェブサイトトラフィックを使用しているSEOスペシャリストとマネージャーに特に當てはまります。しかし、紹介、オーガニックソーシャル、またはその他のデフォルトチャネルからのウェブサイトトラフィックを使用して、會社またはクライアントの成功への貢獻を測定できる他のマーケティング専門家の場合もそうです。

この変化はSEOにとって何を意味しますか

それでは、重要なイベントの測定がSEOのキャリアパスに與える影響から始めましょう。多くのSEOは、検索コンソールを使用してオーガニック検索トラフィックを測定しています。そして、誰がそれらを責めることができますか？

Organic Searchは、すべてのWebサイトトラフィックの53％を擔當しますが、BrightEdgeの調(diào)査によると、有料検索は15％の責任があります。 （この調(diào)査には、直接のトラフィックを除外しましたが、數(shù)千のドメインと數(shù)千億のセッションが含まれていました。）

殘念ながら、「すべてのWebサイトトラフィックの53％」を提供することは、スティックを振ることができるより多くの組織のc-suiteの幹部によって高く評価されていないようです。もしそうなら、あなたはSEOのより多くのVPSを見るでしょう、あなたはそうではありませんか？

それで、C-Suiteによって非常に価値があるものは何ですか？まあ、それは組織によって異なります。しかし、ほとんどのエグゼクティブは、「ブランド認知度を高める」、「リードの生成」、「オンライン販売の推進」などのビジネス目標に焦點を當てています。

そのため、Googleは2023年6月にGa4にビジネス目標コレクションを追加しました。しかし、コンバージョンから重要なイベントへの最新のシフトにより、SEOは重要なことを測定する新しい機會を與えます。

ビジネス目標に合わせます

この最新のシフトの前に、「マイクロ変換」を測定することができました。

しかし、「マイクロコンバージョン」という用語は、これらの小さなステップがビジネスの成功に直接影響する重要な相互作用である「マクロコンバージョン」に達していないことを経営陣に思い出させる傾向がありました。

ただし、「キーイベント」は「マイクロコンバージョン」よりもはるかに価値があるように聞こえます。同意しない場合は、この質(zhì)問を自問してください。次の會議で「壽司」または「寒さ、死んだ、生の魚」を提供することを経営陣に伝えますか？

言葉は重要です。

したがって、チーフマーケティング責任者がB2C企業(yè)でブランド認知度を高めることに焦點を當てている場合は、オーガニック検索ユーザーの數(shù)を報告し始める必要があります。

• ブログ投稿または記事の90％までスクロールします。
• 製品ビデオの少なくとも50％を再生します。
• チュートリアルを完了します。

チーフ収入責任者がB2B會社でリードの生成に焦點を當てている場合、次のようなオーガニック検索ユーザーの數(shù)に関する新しいレポートセットを開始する必要があります。

• ホワイトペーパーをダウンロードしてください。
• ニュースレターを購読します。
• 登録フォームに記入してください。

そして、最高経営責任者がeコマースでオンライン販売を促進することに焦點を當てている場合は、次のようなオーガニック検索ユーザーの割合を報告し始める必要があります。

• チェックアウトプロセスを開始します。
• ショッピングカートに商品を追加します。
• 購入してください。

これは、GA4の重要なイベントにデフォルトの金銭的価値を割り當てることができる場合に特に當てはまります。

主要なイベントに金銭的価値を割り當てる

現(xiàn)在、購入イベントにはすでに価値と通貨のパラメーターがあります。ただし、他のキーイベントに同じパラメーターを追加できます。この重要な行動をとる人々が後で顧客になる頻度に基づいて、重要なイベントの経済的価値を計算するだけです。

たとえば、ニュースレターにサインアップする人の10％が顧客になり、平均取引が500ドルになると、この重要なイベントの金銭的価値として50ドル（500ドルの10％）を関連付けることができます。

自分でこれを見たい場合は、Google Analyticsデモアカウントにアクセスしてください。 Google Analytics 4プロパティ：Google Merchandise Store（Web Data）をクリックしてから、この質(zhì)問を自問してください。オーガニック検索は、過去90日間にわたって「27,657ユーザー」、「42,596人のキーイベント」、または「収益の61,370ドル」が提供されたことをエグゼクティブに伝えますか？

上記の収益數(shù)は「小さな変化」のように見えることを知っていますが、過去90日間にGoogleの商品店から購入した最も人気のあるアイテムは「Google Cloud Sticker」で、1.25ドルでした。したがって、あなたはあなたの會社またはクライアントに大幅な経済的価値を提供するかもしれません。

SEOを超えて重要なイベントを採用します

主要なイベントと収益を主要なパフォーマンスインジケーター（KPI）として採用できるのはSEOだけではありません。

たとえば、Ga4のGoogle Merchandise Storeデータをスクロールすると、デジタルPRを測定する革新的な方法である「紹介」チャネルが表示され、5,987人のユーザー、12,260の主要なイベント、10,210ドルの収益を提供します。

ソーシャルメディアマーケティングを測定する新しい方法を提供する「オーガニックソーシャル」チャンネルは、同じ期間に1,920人のユーザー、4,952の主要なイベント、総収益で5,797ドルを提供しました。

これにより、「暗い交通」とも呼ばれるトラフィックを向けることができます。

2014年に、Grouponの「実験」では、「直接」トラフィックの最大60％が実際に有機的な検索トラフィックであることがわかりました。

2023年には、Sparktoroの調(diào)査によると、Googleアナリティクスで「直接」とマークされたトラフィックの大部分が、Tiktok、Slack、Discord、Mastodon、Whatsappなどの「ダークソーシャル」ネットワークによって送信された可能性があります。 （開示：私は、この実験を?qū)g施するために採用された約100人の実験參加者のうちの1人でした。）

それで、エグゼクティブに直接トラフィックの可能性のあるソースについて議論するように依頼するのは「キャリアを損なう動き」でしょうか？

まあ、あなたは私よりもあなたのオフィスで「最も高い給料の人の意見」を知っています。しかし、特にC-Suiteの他のメンバーとの次の會議の前に行われる場合、彼または彼女がそのような議論を歓迎するだろうと私はドーナツにドルを賭けます。

また、GA4から獨自のデータを使用したいと思うでしょうが、Google Analytics Demoアカウントに表示されるものは次のとおりです。

• 「ダイレクト」チャネルは、75,788人のユーザー、91,304の主要なイベント、過去90日間で189,918ドルの収益を提供しました。
• これにより、オーガニック検索、紹介、オーガニックソーシャルチャンネルのほぼ2.5倍の価値があります。

ただし、これらのユーザーのごくわずかな割合のみがGoogle Merchandiseストアのホームページに行ったのはわずかです。

圧倒的多數(shù)は、文房具、新製品、販売（クリアランス）アイテム、男性用およびユニセックスのアパレル、ドリンクウェアとバッグ（ライフスタイル）の商品など、さまざまなランディングページに行きました。

それで、これらすべての人々は、多くのランディングページの比較的長いURLをどこで発見しましたか？

これが私の科學的でワイルドな推測です：それは2段階のプロセスでした。

• ステップ1：オピニオンリーダーの小さなグループが、オーガニック検索、ニュース記事、またはソーシャルメディアの投稿を使用して、特定の製品に関するページを発見しました。
• ステップ2：この小さなグループは、これらのページにリンクをコピーし、製品の意見とともに、何千もの電子メール、テキストメッセージ、またはズームチャットで、友人、家族、同僚の大規(guī)模なグループにチャットしました。

そして出來上がり！ Google Merchandise StoreのWebサイトのさまざまなランディングページへのいわゆる直接トラフィックを、直接追跡するのは難しいです。

今、私はこの2段階の通信モデルを構成しませんでした。 Monica Postelnicuが書いた記事によると、Encyclopedia Britannicaの編集者が事実確認しました。

「2段階のフローモデルは、1940年の米國大統(tǒng)領選挙中の有権者の意思決定プロセスの研究の後、1948年にポール?ラザーズフェルド、バーナード?ベレルソン、ヘーゼル?ゴーデットによって策定されました?！?/p>

おそらく今日起こっていることのテストと検証済みのモデルを提供すると思います。

検索マーケティングの差し迫った変化をテストし、準備します

まだテストまたは検証していない場合でも、エグゼクティブに直接トラフィックの可能性のあるソースについて議論するように依頼するのはかなり賢明な動きです。特に、Ga4のカスタムキャンペーンを測定できるようにURLにキャンペーンパラメーターを簡単に追加できるようにするGoogleのキャンペーンURLビルダーツールを使用してテストを?qū)g施することもお勧めします。

この會話を行い、これらのテストを遅くするよりも早く実行する必要があります。なぜ？

地震の変化が2024年に來ており、品質(zhì)とオーガニック検索の量を測定できる人々、紹介、有機的な社會的交通量は、生き殘り、繁栄するためにより強力な立場にあります。

「Google SGEはブランドと製品の用語に対する主な脅威であると、調(diào)査で発見したという記事の中で、Danny Goodwinは次のように書いています。

新しいAuthoritasの分析によると、Googleの検索生成エクスペリエンスの結果として、ブランド関連の用語から「現(xiàn)在の交通レベルの侵食」が見られることを期待すべきです?！?/p>

それで、私たちはどれくらいの侵食について話しているのですか？

まあ、Authoritasは、Google SGEがすべての検索クエリの91.4％を表示していることを発見しました。 BrightEdgeによる別の調(diào)査では、検索クエリの84％がSGEがGoogleによって完全に展開されている場合、生成AIが含まれることがわかりました。

ですから、あなたがサンアンドレアス斷層の端の寸前の瀬戸際に住んでいると想像してください。おそらく、今後の「SearchQuake」に備えるために、いくつかの慎重な予防策を講じるでしょう。そして、あなたはほぼ確実に、1つではなく2つの爪で寫真を吊るす以上のことをしたいと思うでしょう。

キーイベントの測定を早く開始すればするほど、 Sun-Tzuが観察したように、「混chaosの真っin中には機會もあります。」

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