検索エンジンは進(jìn)化し??続けていますが、SEO戦略は維持できませんでした。

何年もの間、私たちはキーワードの調(diào)査に依存して、ターゲットに具體的な検索を選択してきました。ただし、キーワードの調(diào)査は、多くの場(chǎng)合、間違った目標(biāo)を優(yōu)先します。

うまく実行されたキーワード調(diào)査は、ターゲット市場(chǎng)とペルソナのバランスの取れたキーワード戦略を作成するのに役立ちます。顧客に変換するトラフィックを引き付けるキーワードを優(yōu)先します。

貧弱に実行されたキーワードの調(diào)査では、変換する可能性が最も高い購(gòu)入が最終的な検索ではなく、大量の低意図的な検索に焦點(diǎn)を當(dāng)てています。

変換に焦點(diǎn)を當(dāng)てたSEOキャンペーンは、あらゆる狀況に合っていません。しかし、変換は、eコマース、サービスビジネス、リード生成、および主要なビジネスメトリックに影響を與えることを目的としたその他のSEOキャンペーンの主な目標(biāo)であるべきです。

キーワードリサーチトラップ

多くの場(chǎng)合、マーケティング擔(dān)當(dāng)者は検索ボリュームが高いキーワードを追求するため、単に関連性があるが変換されないキーワードのリストが生まれます。

これはキーワードリサーチトラップです。検索の背後にある意図を無(wú)視しながら、関連するキーワードをボリュームで追いかけます。

數(shù)年前、私は企業(yè)チーム構(gòu)築イベントを?qū)熼T(mén)とする會(huì)社で働いていました。彼らは、「テイラー?スウィフトのようなカントリーソングを書(shū)く」というプログラムを1つ提供しました。このサービスのページには、多くのオーガニックトラフィックが集まりました。ただし、ほとんどのオーガニックな訪問(wèn)者は、企業(yè)チームの構(gòu)築ではなく、Swiftの音楽に関する情報(bào)を求めていました。

サイトを訪れるスウィフトは、企業(yè)チーム構(gòu)築イベントを予約することはありません。彼らはまさに企業(yè)チーム構(gòu)築イベントの間違った聴衆(zhòng)です。

聴衆(zhòng)とオファーの間の切斷は明らかです。ただし、この切斷は、多くの場(chǎng)合、マーケティング擔(dān)當(dāng)者によってそれほど明白ではないか、無(wú)視されています。

Google AIの概要やPerplexity.aiなど、消費(fèi)者が検索のために生成エンジンを採(cǎi)用するため、キーワードの研究トラップはより危険になります。

キーワードの調(diào)査は過(guò)大評(píng)価されています

初期の検索エンジンは、単にWebページでキーワードを探しました。キーワードに言及するページのリストを返します。

最新の検索エンジンははるかに洗練されています。彼らは、検索者の意図とその意図を最もよく満たすページとの関係を理解し??ています。

キーワード研究を含むSEOメソッドを最新の検索エンジンのために開(kāi)発する時(shí)が來(lái)ました。

たとえば、銀行にドナーadvisedファンド（DAF）アカウントを提供する銀行に助言しました。 DAFは、裕福なドナーが慈善寄付のための稅控除を加速することを可能にします。

キーワードの調(diào)査の後、銀行はキーワード「ドナーがアドバイスしたファンド」をターゲットにしたいと考えていました。

このキーワードは、広い意味で関連しています。しかし、誰(shuí)がこのキーワードを探していますか？そして、最も重要なことは、彼らが何を探しているのか？

私たちはいくつかの研究をしました。彼らが探していることが判明しました：

• DAFに関する一般情報(bào)。
• DAFSを理解しているCPA。
• DAFでDIY TAWリターンを提出する方法。
• 寄付者がアドバイスしたファンドアカウント。

銀行は、ドナーが賢明に賢明なファンドアカウントを開(kāi)設(shè)しようとしている検索者をターゲットにする必要があります。これらのキーワードは、DAFアカウントを開(kāi)くつもりの人々によって検索されます。代わりに、銀行がターゲットにしたかった検索の大部分は、アカウントを開(kāi)設(shè)するつもりはありませんでした。

「寄付者が賢明に賢明なファンドアカウントを開(kāi)く」など、より価値のあるトラフィックを生成する可能性が高いなど、より良いキーワードがあります。ただし、「ドナーが順応した基金」よりも検索量がはるかに少なく、より高い競(jìng)爭(zhēng)があります。

深く掘り下げる：検索ボリュームを超えて：SEOの將來(lái)のプルーフキーワード調(diào)査

関連性を意図に置き換えます

多くのマーケティング擔(dān)當(dāng)者は、関連性と意図の関係を誤解しています。

関連性と意図は両方とも重要ですが、優(yōu)先順位付けの意図は、顧客に変換する可能性が高い資格のあるトラフィックを引き付けるために重要です。

キーワードには、関連性と意図の両方があります。検索意図は関連性に関連していますが、まったく異なる概念です。

関連性は、キーワードと提供するコンテンツまたは製品の類(lèi)似性です。意図は、検索者を旅の次のステップに導(dǎo)く勢(shì)いです。

意図は、検索の軌跡を説明します。検索者が検索で達(dá)成したいことをキャプチャします。

検索の背後にある勢(shì)いは、祝福と呪いの両方です。コンテンツが意図を満たしている場(chǎng)合、勢(shì)いは訪問(wèn)者を購(gòu)入プロセスの次のステップに押し上げます。コンテンツが意図を満たさない場(chǎng)合、勢(shì)いにより検索者の方向を変えることが困難になります。

検索意図は、検索後の結(jié)果が可能であることをキャプチャします。

検索の可能な結(jié)果を??理解することは重要です。たとえば、Taylor Swiftファンが企業(yè)チーム構(gòu)築イベントを予約することはまずありません。彼らはコンサートチケットを購(gòu)入する可能性が高くなります。

キーワードの調(diào)査および分析ツールは、関連するキーワードを選択するのに役立ちます。ただし、正しい意図でキーワードを選択する際のガイダンスは少なくなります。

キーワードの調(diào)査がどのように失敗するか

ほとんどのマーケティング擔(dān)當(dāng)者と同様に、おそらくキーワード調(diào)査でSEOキャンペーンを開(kāi)始します。関連する用語(yǔ)の徹底的なリストをまとめ、検索ボリュームと競(jìng)爭(zhēng)に基づいてそれらを優(yōu)先順位付けします。

明確にしましょう。キーワードの関連性、ボリューム、競(jìng)爭(zhēng)を考慮することは重要ですが、このアプローチはあなたを誤解させ、SEOキャンペーンのターゲティングを鈍らせる可能性があります。

キーワードの研究選択基準(zhǔn)があなたを誤解させる方法：

• 関連性：関連するキーワードは、購(gòu)入する意図で最高の顧客が検索することはできません。それらはただ関連するかもしれません。たとえば、キーワード「スキー」は、スキーとスキーリゾートを販売するeコマースサイトに関連しています。
• 検索ボリューム：多くの場(chǎng)合、多くの異なる意図が大量のキーワードを駆動(dòng)します。ターゲットを絞っている意図の実際の検索ボリュームは、キーワードの合計(jì)ボリュームのごく一部である場(chǎng)合があります。
• 競(jìng)爭(zhēng)：競(jìng)爭(zhēng)力のあるキーワードにランク付けすることは困難です。しかし、競(jìng)爭(zhēng)力のあるキーワードは、うまく変換されるため、まさに競(jìng)爭(zhēng)力があります。逆に、低競(jìng)合キーワードは通常、うまく変換されません。

キーワードの調(diào)査は、ほとんどのマーケティング擔(dān)當(dāng)者が考えるよりも困難です。これらのメトリックは、正しく適用されなければ、迷っている可能性があります。

キーワードの研究トラップを回避するには、関連性、ボリューム、競(jìng)爭(zhēng)の間のトレードオフのバランスを巧みにバランスさせる必要があります。それ以外の場(chǎng)合は、トラフィックを駆動(dòng)するが変換されないキーワードのSEOコンテンツの最適化に重要なリソースを投資する場(chǎng)合があります。

キーワード調(diào)査を意図的に修正します

多くのSEOキャンペーンは、特にマーケティング擔(dān)當(dāng)者がキーワードを選択してから、変換する可能性が最も高い検索意図を識(shí)別する場(chǎng)合、最初から運(yùn)命づけられています。

キーワード調(diào)査でSEOキャンペーンを開(kāi)始しないでください。

顧客調(diào)査から始めます。

キーワードを選択する前に、最高の顧客の検索意図と、それらの意図のどれが最も変換する可能性が高いかを理解する必要があります。

操作の順序が不可欠です。検索意図を識(shí)別し、キーワードを選択します。

検索意図をフィルターとして使用します。ターゲット検索の意図に合わせた意図を持つキーワードを選択します。

顧客の検索意図を理解したら、キーワードを選択して、顧客の検索意図と一致するコンテンツを作成できます。コンテンツや製品で満足できる意図を選択する必要があります。

顧客の會(huì)話、セールスコール、またはソーシャルメディアから顧客の洞察を収集して、理解するためにSEOキャンペーンを開(kāi)始します。

• カスタマージャーニー
• 顧客が尋ねる質(zhì)問(wèn)
• 顧客に必要な情報(bào)
• 顧客が変換するようにトリガーするもの

これらの洞察は、購(gòu)入決定を下す際に顧客が検索する情報(bào)を理解するのに役立ちます。これらは、ターゲットにする必要がある検索意図です。

キーワードの調(diào)査へのより良いアプローチは次のとおりです。

• 顧客調(diào)査から始めます
• カスタマージャーニーをマップします
• 検索意図を特定します
• 関連するキーワードをコンパイルします
• 意図に基づいてキーワードリストをフィルターします
• 各意図のコンテンツを開(kāi)発します

キーワードに対する検索意図の優(yōu)先順位付けは、より効果的なコンテンツにつながり、視聴者のニーズに直接話し、コンバージョン率を向上させます。

深く掘り下げる：検索意図のために最適化する方法：19の実用的なヒント

変換中心のSEO

従來(lái)のキーワード調(diào)査には、誤解を招く可能性のあるメトリックの最適化が含まれます。

よくターゲットのSEOキャンペーンは、購(gòu)入を積極的に調(diào)査する見(jiàn)込み客にコンテンツとブランドメッセージングを提供します。正確なキャンペーンターゲティングにより、変換が改善されます。

意図に焦點(diǎn)を當(dāng)てることには、ランキングとトラフィックを持ち上げるだけでなく利點(diǎn)があります。

• コンバージョン率が高くなる：目的の高いキーワードをターゲットにすると、訪問(wèn)者にクエリを満たすコンテンツを提供することにより、有機(jī)変換率が向上します。
• マーケティング効率：検索者に注意を向けることは、製品を積極的に検索することで、広くターゲットを絞ったコンテンツに費(fèi)やされるリソースを減らします。
• クロスチャネルの洞察：検索意図分析は、SEOだけでなく、すべてのマーケティングチャネルに適用できる顧客行動(dòng)に関する貴重な洞察を提供します。

インパクトの高いSEOキャンペーンは、ランキングやトラフィックだけでなく、コンバージョンと販売に最適化します。彼らは、最初に検索意図をターゲットにし、キーワードを2番目にターゲットにすることにより、キーワードの関連性、ボリューム、競(jìng)爭(zhēng)を超えています。

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以上がキーワード戦略の再考：検索意図の問(wèn)題の最適化の理由の詳細(xì)內(nèi)容です。詳細(xì)については、PHP 中國(guó)語(yǔ) Web サイトの他の関連記事を參照してください。