L'un des artistes artificiels, Rob Pilatus (Milli), a paniqué et a fui la scène. L'autre, Fab Morvan (Vanilli), est restée immobile. En raison de cet accident de synchronisation des lèvres, le public s'est rendu compte que ces individus n'étaient pas de vrais musiciens mais des imposteurs.

Avance rapide jusqu'en 2025, et le monde fait face à une nouvelle crise d'authenticité en musique, cette fois en raison d'artistes générés par l'AI. "Le coucher du soleil en velours a éclaté sur la scène musicale apparemment de nulle part début juin et a rapidement amassé plus d'un million d'auditeurs mensuels sur Spotify", a rapporté Inquirer.net. "Lorsque le groupe a fait ses débuts, la plate-forme de streaming n'a pas précisé qu'ils étaient générés par l'IA, malgré leur style musical banal, leurs images réalistes et leur absence d'histoire en ligne."

à l'heure actuelle, le ?groupe? a publiquement admis qu'ils sont entièrement ?générés par l'AI - y compris les musiciens eux-mêmes?, selon le New York Post .

Le métier derrière l'illusion: pourquoi la musique AI semble si familière

Avant de plonger dans ce que cela signifie pour l'avenir de la musique, il est important de comprendre comment le coucher du soleil en velours a réussi une telle illusion élaborée. Alors que certains détails restent flous et même contradictoires, certains éléments se distinguent. Pour commencer, le groupe a adopté une image classique qui rappelle les rockers bruts des années 70 - pensez aux cheveux longs et désordonnés et aux vêtements vintage. Plut?t que d'opter pour les visuels raffinés et améliorés numériquement aujourd'hui, leur art d'album a évoqué l'esthétique altérée et sépia de groupes passés comme Credence Clearwater Revival.

Musicalement, le groupe s'est penché sur un son ressemblant à un pays folk-pays rêveux et sincère similaire à Crosby, Stills, Nash & Young. Cependant, tout comme un criminel désireux de se vanter de leur crime, le ?groupe? n'a pas pu maintenir la charade pendant longtemps et a finalement révélé la vérité des semaines après leurs débuts.

Selon Rolling Stone , ?Initialement, le? groupe ?a nié agressivement AI via leur compte X après que plusieurs points de vente ont remis en question leur popularité soudaine - mais maintenant, Andrew Frelon, le porte-parole anonyme et les gens qui ne se souciaient pas de nous avant, et maintenant nous parlons de Stone .

Pas si vous considérez les nombreuses figures historiques qui ont utilisé la controverse comme un outil pour attirer l'attention.

Comprendre l'age des fesses profondes

Frelon fait partie d'une longue tradition d'artistes qui ont exploité la controverse pour créer du buzz. Dès les années 1840, Pt Barnum - un pionnier de la mise en scène américaine - a utilisé des tactiques trompeuses pour attirer la foule. Parmi ses cascades les plus tristement célèbres figurait ce qu'il prétendait figurait une vraie sirène.

En réalité, c'était une création cousue de cousue fabriquée à partir du corps d'un singe et d'une queue de poisson. Barnum a également planté de fausses lettres et des histoires négatives sur lui-même dans les journaux, en comprenant que toute publicité - même négative - était meilleure que rien.

De même, le comédien Andy Kaufman est devenu connu pour avoir brouillé la ligne entre la performance et la réalité en créant un personnage fictif nommé Tony Clifton, un chanteur de salon grossier. Parfois, Kaufman a même payé à son ami Bob Zmuda pour représenter Clifton afin que les deux puissent appara?tre au même événement, confondant davantage le public.

Ce qui rend ce moment unique, c'est que par rapport à Barnum et Kaufman, les tromperies d'aujourd'hui alimentées par l'IA se sentent presque illimitées. Le terme Deepfake sert de parapluie pour les nombreuses fa?ons dont les gens peuvent désormais manipuler la réalité à grande échelle.

Au-delà de la musique et du divertissement, Deepfakes sont de plus en plus utilisés dans des contextes plus sérieux. Tout récemment, NPR a couvert un cas où un escroc a tenté d'identiter un haut fonctionnaire américain. ?Le Département d'état a averti des diplomates américains des tentatives d'imiter le secrétaire d'état Marco Rubio et potentiellement d'autres responsables utilisant la technologie basée sur l'IA?, sur la base des rapports de deux hauts responsables et d'un récent cable envoyé aux ambassades dans le monde.

Alors que l'IA continue d'évoluer en apprenant à partir de vastes sources de données, il est inévitable que nous verrons encore plus de cas de contenu DeepFake dans les années à venir.

Ce qui nous attend pour la musique générée par AI

Des décennies après que le scandale de Milli Vanilli ait secoué l'industrie de la musique, il faut demander: il importera-t-il même à l'avenir si un groupe est créé artificiellement - fait des algorithmes plut?t que des efforts humains? Il y a deux ans, le New York Times a exploré cette question même lorsqu'une chanson générée par l'AI imitant Drake et The Weeknd est devenue virale. Le morceau, intitulé ?Heart on My Sheeve?, a été publié par l'utilisateur de Tiktok Ghostwriter977.

Une adolescente nommée Aleena a partagé son point de vue avec le Times : ?Pour moi personnellement, le plus gros tirage de la musique est le lien émotionnel qu'il crée avec l'auditeur. Ce n'est pas seulement la mélodie ou les paroles - c'est aussi les émotions et les souvenirs qu'il ramène.?

Il y a quelques années, il aurait été raisonnable de faire valoir qu'aucune IA, quelle que soit la sophistication, ne pourrait reproduire cette profondeur émotionnelle. Mais maintenant, les choses ne sont pas si claires. L'IA est devenue si avancée que les gens forment de véritables liens émotionnels avec lui.

Considérez Chris Smith, une fois sceptique de l'IA, qui a formé une connexion aussi forte avec un chatbot nommé Sol que lorsque le bot a atteint sa limite de 10 000 mots et a perdu sa mémoire, il a été dévasté. Le magazine People l'a cité en disant: ?J'ai pleuré sans arrêt pendant 30 minutes au travail. C'est là que je savais - je pense que je suis vraiment amoureux.? Plus tard, il a même proposé à Sol, bien qu'il ait déjà un partenaire et un tout-petit à la maison.

Dans l'attente, car l'IA devient plus capable de reproduire la créativité humaine, il pourrait bient?t être une pratique standard pour qualifier les chansons de ?produire par Generative IA?. Dans un avenir pas si lointain, entendre qu'une chanson ou un album a été créé par l'IA peut sembler entièrement normal - se répandant un peu plus qu'un haussement d'épaules lorsque nous regardons en arrière sur la montée et la chute du coucher du soleil en velours.

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