La migration d'un site Web est une entreprise complexe, mais lorsqu'elle implique la transition des sites mondiaux sur plusieurs marchés, les défis sont exponentiellement plus importants.

Cet article fournit un guide complet pour maximiser le succès avec les migrations mondiales de sites tout en protégeant le trafic de recherche organique.

Des étapes de planification initiales à la surveillance post-lancement, il couvre les actions clés que les organisations devraient prendre pour intégrer profondément les meilleures pratiques SEO, préserver l'URL et la valeur du contenu et rationaliser le processus sur les marchés internationaux.

Migrations du site vs migrations mondiales de site

La migration est un domaine, un contenu ou des modifications d'URL significatifs qui se produisent généralement lors d'une reconstruction, d'une consolidation, d'un changement de domaine ou d'un nouveau système de gestion de contenu (CMS).

Il y a assez pour se tromper avec une seule migration du site, mais il peut être désastreux lorsqu'il est mis en ?uvre à l'échelle mondiale sans examen attentif.

Souvent, les sociétés multinationales déploieront la nouvelle plate-forme dans un petit marché ou une région unique pour déterminer les bogues à l'aide des utilisateurs bêta ou permettre à un petit pourcentage d'utilisateurs d'accéder au site Web pour le tester et la fonction de le tester.

Avant la migration

Vos actions pendant les phases initiales de découverte et de planification peuvent avoir un impact significatif sur le projet. Plus vous pouvez éclairer et intégrer les exigences de recherche globale dans le processus au cours de cette phase précoce, moins vous devrez les réparer plus tard.

1. Considérez l'étendue et le calendrier du déploiement

Au début, vous devez adapter la taille d'un déploiement. Allez-vous déployer sur tous les marchés (commun avec un CMS ?Lift and Shift? et Simple Branding), ou sera-t-il une mise à jour technologique majeure et une architecture complète ou un rafra?chissement de contenu?

De nombreux managers expérimentés déploieront la nouvelle plate-forme dans un petit marché ou une région un plus petit pour résoudre les bogues à l'aide des utilisateurs bêta ou un petit pourcentage d'utilisateurs sur le site Web pour le tester et les tester.

Pour un déploiement multi-échelles, le timing est très important. Assurez-vous de passer en revue les vacances et d'autres horaires saisonniers sur les marchés touchés, car ils peuvent différer du marché intérieur.

Il n'est jamais sage de planifier un lancement près de l'année ou pendant l'été, car de nombreux employés ont des vacances ou l'ensemble du bureau s'arrête pendant une semaine ou même un mois, ce qui a un impact négatif sur la disponibilité des ressources.

2. Assurer que les meilleures pratiques SEO sont intégrées

Attendez-vous à des jets oculaires et à des signes visibles d'anxiété des équipes lorsque l'intégration du référencement est mentionnée lors des réunions de migration.

Malgré leur frustration, mettre l'accent sur les avantages de l'intégration des facteurs adaptés à la recherche pendant la phase de conception est beaucoup plus facile que de s'adapter plus tard.

Au lieu de simplement partager la dernière liste de contr?le SEO ou des articles aléatoires avec l'équipe, fournissez des taches spécifiques qui ont besoin de votre expertise. Cela comprend:

• Réglage des modèles.
• Mises à jour importantes de contenu.
• Change d'URL.

De cette fa?on, vos avis et informations peuvent être intégrés de manière transparente dans le processus de planification.

Nous ne pouvons pas supposer que les développeurs rendront le site rapide et adapté aux mobiles. Avant même que les maquettes soient créées, travaillez pour appliquer les exigences de code, de performances et d'adaptabilité de la plate-forme et les tests d'acceptation de l'AQ requis.

Tous les marchés n'ont pas Internet ou utilise des bureaux super rapides, donc ces performances fondamentales doivent être nécessaires pour le site Web.

Rappelez-leur que de nombreux marchés locaux n'ont pas les ressources pour les examens et les tests fonctionnels. Par conséquent, plus il peut être intégré nativement dans le déploiement, plus il peut se casser facilement sur tous les marchés.

Creusez plus profondément: SEO international: comment éviter les pièges de traduction et de localisation communes

3. Identifier les modifications de contenu ou les nouvelles fonctionnalités

C'est le meilleur moment pour vous assurer que votre liste de souhaits pour un contenu nouveau ou modifié pour chaque marché est intégrée dans le flux de travail.

Partagez la production de vos exercices de recherche de mots clés spécifiques au marché ou de cartographie des entités qui ont identifié de nouveaux contenus ou adaptations afin que les équipes de localisation et de contenu puissent les utiliser pendant leur processus d'édition.

Pendant un ?soulèvement et décalage?, lorsque vous déplacez le contenu vers une nouvelle conception, vérifiez si un contenu est trop long ou trop court pour la nouvelle disposition. Vous devrez peut-être ajouter plus de contenu ou couper les pièces inutiles en conséquence.

Si vous avez besoin de nouvelles fonctionnalités comme Hreflang ou Schema, vous devez la faire conna?tre pendant le processus de planification afin que tous les ajustements de codage ou de modèle nécessaires puissent être effectués.

4. Assurer la préparation à l'internationalisation

Préparer le nouveau site et les modèles d'internationalisation est vital, même s'il ne s'agit généralement pas d'une tache de référencement. Cela garantit la compatibilité avec le contenu localisé, couvrant des problèmes tels que l'ajustement de texte et la gestion des caractères spéciaux.

L'incapacité à s'adapter à cet ensemble critique d'actions aura un impact négatif sur l'expérience utilisateur et le référencement. Voici quelques-unes des considérations clés pour assurer l'internationalisation:

• Encodage de caractères: Assurer la conformité de l'infrastructure entière est nécessaire Unicode (UTF-8) est nécessaire pour soutenir les caractères spéciaux trouvés dans de nombreuses langues.
• Disposition et conception : Les deux éléments doivent être suffisamment flexibles pour s'adapter à l'expansion, à la contraction et à la direction du texte localisé. J'ai vu des cas où, juste avant le lancement, il n'y avait pas assez d'espace pour le texte allemand ou le support pour l'arabe droit à gauche. La disposition doit éviter des ruptures incorrectes entre les caractères japonais et chinois.
• L'escapé de sitemaps XML à aspiration en entité : C'est l'une des exigences les plus négligées, en particulier pour ceux qui lancent sur des marchés avec des caractères spéciaux. Le protocole de sitemap XML ne soutient pas les caractères spéciaux chinois, russe ou même fran?ais et allemand, ils doivent donc être codés pour les remplacer par un code d'évasion.
• Date, heure et nombres : Lorsque l'accent est mis sur la fonctionnalité américaine, la considération peut ne pas être accordée aux différentes conventions locales, y compris les mesures et les formats de date.

Processus de développement de la migration

Après avoir élaboré le plan du plan, le vrai travail commence par le développement de la technologie et du contenu. Pendant ce temps, l'équipe de recherche mondiale prendra quelques actions clés.

5. Documer les URL et le contenu

Une erreur courante pendant la migration consiste à supprimer ou à combiner des pages Web et un contenu précieux, ce qui peut nuire aux classements et au trafic. Cela se produit souvent lors de la rationalisation du contenu et des flux de travail.

L'équipe SEO doit créer un plan pour minimiser cet impact:

• URL du catalogue : commencez par collecter toutes les URL pour chaque site de marché et un ensemble d'attributs de performance. Vous devez utiliser plusieurs sources pour compiler la liste et les données - un extrait de la CMS, des sitemaps, de la console de recherche Google, de GA4 et de votre robot diagnostique.
• Statut de décision d'URL : Alors que les équipes de contenu et de technologie travaillent leur magie, mettez à jour votre liste URL avec un statut de résultat. J'utilise généralement des désignations Keep / Update / Merge / Supprimer pour indiquer l'action sur la page. Tout statut autre que Keep aura un impact sur les performances de tout contenu sur la page.
• Développer des scores de valeur d'URL : pour chaque URL, générez un score de valeur d'URL (UV). Il s'agit d'une pondération unique pour l'URL et son contenu en utilisant plusieurs points de données, y compris les classements de mots clés, les backlinks, le trafic, les pages vues et les ventes. Les UV vous permettent de prendre des décisions basées sur les données concernant les URL et de garantir les URL de grande valeur et leur contenu, sont redirigées ou correctement organisées après la migration.

6. Développer une feuille de route de préservation du référencement

La création d'une feuille de route détaillée pour chaque langue ou version de marché est cruciale.

Intégrez ces plans dans la feuille de route principale afin que tout le monde comprenne comment l'optimisation correspond à son flux de travail. Documentez chaque action, y compris le temps, pour la vérification.

Creusez plus profondément: 5 conseils SEO internationaux qui n'incluent pas Hreflang

Revue préalable

L'examen préalable se produit dans les jours qui ont précédé le lancement réel. Certaines entreprises appellent toutes les mains sur le pont pour examiner l'intégralité du site, ce qui revient aux problèmes de ressources que nous avons mentionnés plus t?t.

Sur les marchés locaux, il ne peut y avoir le temps de vérifier que les équipes, obligeant les équipes à se concentrer sur les domaines avec le plus grand impact.

7. Vérifiez les relations parent-enfant

Même des migrations simples ?soulever et changer? peuvent briser les relations parent-enfant entre le site principal et les pages localisées.

Cette rupture ou un retard dans le processus de localisation peut empêcher les pages d'être disponibles. Il crée également souvent des pages qui n'existent pas ou qui n'ont pas été localisées, ce qui entra?nera des problèmes de duplication ou d'indexation sur les marchés.

C'est pourquoi une liste d'URL détaillée et des UV sont essentiels pour empêcher la perte de pages critiques uniquement sur l'enfant.

8. Préserver et transférer l'autorité et les capitaux propres

C'est une fa?on sophistiquée de s'assurer que tous les redirectes sont mis en ?uvre correctement.

La plupart des triages post-lancement par SEO identifient les redirections incorrectes ou manquantes comme la principale cause de chute de trafic.

Si vous avez construit des capitaux propres à une page au fil des ans, il doit être transmis à la nouvelle page pour ce contenu.

Surveillance post-lancement

Vous suivrez toutes les étapes standard pour les vérifications post-lancement, mais elles doivent être effectuées sur tous les sites Web de langue et de marché, ajoutant à la fois à la charge de travail et à la complexité du processus de vérification.

Malgré les vérifications exhaustives de pré-prélimination, il y a une forte probabilité que quelque chose a changé lors du lancement, en particulier avec les versions localisées du site Web.

Souvent, les modèles, les sections entières ou les versions linguistiques sont modifiées dans les heures avant le lancement qui doivent être identifiées et fixées.

Vous trouverez ci-dessous des éléments clés à surveiller:

• Open Robots.txt : J'ai rencontré beaucoup trop de sites Web qui ont été lancés avec un fichier robots.txt correct sur le site Web principal américain, mais tous les sites de marché sont restés bloqués. L'article la première sur la liste de contr?le est de s'assurer que chaque version du site Web permet l'accès. Il est souvent utile de partager les paramètres attendus pour éliminer toute confusion.
• Valider Hreflang : en particulier avec les modifications CMS ou les déploiements régionaux, assurez-vous que votre implémentation Hreflang est correcte car elle accélère la détection et la réindexation de l'URL. Google peut considérer les nouvelles URL comme des doublons jusqu'à ce qu'il traite votre Hreflang, ce qui rend cette étape importante pour ceux qui utilisent des balises Hreflang. La plupart des outils de diagnostic de référencement peuvent valider votre implémentation Hreflang pendant qu'il fait d'autres rampes de diagnostic post-lancement.
• Soumettre des sitemaps XML : Une fois le site ouvert à un usage public, supprimez tous les anciens sitemaps XML et en soumettez de nouveaux, surtout si vous avez apporté des modifications majeures et modifié les CM ou les domaines. Si vous avez consolidé ou modifié des domaines, vous devez soumettre un changement de notification d'adresse pour chaque ancien domaine.
• Mettre à jour les sélecteurs de pays / langue : Souvent négligé dans le rafra?chissement se trouve le pays ou le sélecteur de langues dans le pied de page ou sur une page dédiée. Assurez-vous que tous les sites Web ou URL nouveaux ou consolidés sont mis à jour.

Configurez votre migration mondiale de site pour réussir

La migration mondiale n'est jamais facile, surtout pour une organisation détenue par les ressources.

Si vous ne pouvez rien faire d'autre, intégrer profondément le référencement dans le flux de travail t?t dans le processus lui permet de s'écouler sur d'autres marchés.

La surveillance des redirectes et la réindexer des pages de grande valeur pour tous les marchés vous permet de détecter les problèmes t?t afin qu'ils puissent être réparés.

La préservation et l'amélioration des éléments qui stimulent les performances devraient être soulignées pour s'aligner sur les équipes de développement, de contenu et de localisation.

Creuder plus profonde: comment vous pouvez gérer la décentralisation dans le référencement international

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