Tendances du référencement en 2025: stratégie d'abord des utilisateurs dirigée par l'IA

En 2024, le champ de référencement a subi des changements à la terre. En 2025, l'intelligence artificielle (IA) n'est plus une menace potentielle, mais une force motrice de base, et son influence dépasse de loin les attentes. Alors que Google domine toujours le moteur de recherche, les professionnels du référencement se concentrent: passer de l'optimisation spécifique des canaux à la compréhension et au service des utilisateurs, quelle que soit la manière et la plate-forme que les utilisateurs choisissent d'interagir.

Ce changement représente un changement fondamental du SEO, de la stratégie de mots clés à la stratégie centrée sur l'utilisateur. Voici les préparatifs de notre équipe pour relever les défis et les opportunités en 2025:

• Application de l'IA en SEO
• Interaction entre le référencement et la recherche sociale basée sur un modèle de grande langue (LLM)
• Emerging SEO Focus en 2025
• Prévision des facteurs les plus importants cette année

Stratégie d'application de l'IA en 2025

étant donné que Google a lancé des aper?us de l'IA en mai, puis l'a limité en raison de défauts dans les résultats, il y a eu de nombreux articles sur les aper?us de l'IA. L'aper?u de l'IA a considérablement changé, et les résultats sont de plus en plus similaires aux pages de résultats de recherche traditionnelles (SERP) - un résultat prévisible, car les deux sont alimentés par les algorithmes de Google.

En revanche, la recherche basée sur LLM n'est pas la zone de monopole de Google. Perplexity, Chatgpt, Claude et les Gémeaux de Google sont tous concurrents, et de nouveaux concurrents émergent les uns après les autres. Ces LLM non google s'appuient sur différents algorithmes, entra?nant une variabilité et une incertitude des résultats de recherche.

Les marques devraient se concentrer sur les stratégies qui ont été efficaces, en particulier celles qui ont été efficaces au cours des dernières années: avoir un aper?u des besoins des utilisateurs et fournir du contenu qui peut prédire et répondre à leurs besoins d'information. Bien qu'il s'agisse de la stratégie sous-jacente, la voie et l'endroit où le contenu est déployé a changé au cours de la dernière année.

SEO basé sur LLM et recherche sociale

L'IA change la fa?on dont les gens interagissent avec la recherche. De plus en plus d'utilisateurs utilisent une vue d'ensemble de l'IA et de plus en plus de personnes utilisent LLM pour les activités de recherche. LLM représente une transformation qui intègre plusieurs sources en une seule (par exemple, synthétise 100 articles en une seule réponse).

La recherche sociale est le contraire: il offre une perspective humaine unique de plates-formes comme Reddit, Tiktok et LinkedIn. Bien que le contenu généré par l'AI (par exemple, une réponse LinkedIn générée automatiquement) soit courant, il est souvent facile à identifier et a un faible engagement. Le contenu de ces plateformes devient de plus en plus fréquente dans les SERP traditionnels de Google et commence maintenant à appara?tre dans les résultats de recherche LLM.

En bref, les utilisateurs sont prêts à participer à une grande quantité de contenu agrégé et de perspective humaine. Cela met en évidence l'importance du référencement de marque - s'assurer que les gens peuvent trouver ce qu'ils devraient voir au bon moment et au bon endroit lors de la recherche de marques. Une bonne marque forte devrait pouvoir traverser divers points de contact. Les mots clés non marques sont toujours un élément important du référencement, mais en 2025, les deux sont importants.

Emerging SEO Focus en 2025

Excellent SEO en 2025 optimisera l'expérience utilisateur et couvrira un parcours client plus complet et tridimensionnel, y compris plus de plateformes que Google. Google reste une métrique forte pour mesurer les facteurs importants et continue de dominer la plupart des activités de recherche, mais je m'attends à ce que cela devienne plus fragmenté à mesure que 2025 se développe.

Dans cet esprit, les problèmes que SEO doit résoudre changent. Vous ne devriez plus commencer par "Quels mots clés dois-je essayer de classer?" Maintenant, le meilleur problème est de commencer par le comportement de l'utilisateur, par exemple:

• "Si un utilisateur commence à rechercher sur Google ou LLM, que peut faire ma marque pour présenter et apporter de la valeur?"
• "Quel genre de contenu que les gens veulent consommer sur Reddit et Tiktok?"
• "Quel type d'informations que les gens veulent que LLM fournisse?"

J'ai mentionné la nécessité de me concentrer sur les recherches de marque. En dehors de cela, j'encourage mes clients à investir dans l'engagement communautaire (peu importe où se trouve leur communauté spécifique). Ceux-ci offrent différents niveaux d'opportunités de liaison de construction de marque.

2025 Prévisions SEO

Voici quelques brèves prédictions:

• Les plates-formes LLM comme la perplexité prendront de l'élan. Son expérience utilisateur et sa qualité sont impressionnantes et continuent de s'améliorer rapidement.
• L'engagement communautaire stimulera la croissance des entreprises. Pour B2B et E-Commerce / B2C, la participation à la communauté deviendra une stratégie de croissance clé. Alors que le contenu de l'IA progressera et deviendra moins formule, le besoin d'un contenu différencié de haute qualité qui présente une perspective humaine unique et créative existera toujours. à mesure que le contenu AI se développe, il mettra en évidence la valeur d'une voix réelle et intelligente.
• Le contenu vidéo est toujours un outil puissant pour se démarquer. Comme l'IA n'a pas fait de progrès significatifs dans le médium, la vidéo continue de fournir une opportunité unique de différenciation. Des marques se concentrant sur des vidéos de haute qualité et stratégiquement déployées sur des plateformes telles que Tiktok, YouTube et LinkedIn devraient gagner un fort engagement en 2025.

2025 SEO: Focus sur les utilisateurs, les plateformes et le contenu

Comprendre les utilisateurs deviendra le moteur du référencement réussi en 2025 et au-delà. Alors que les utilisateurs explorent de plus en plus de plateformes de recherche et que davantage d'algorithmes doivent être navigués, l'obtention de la visibilité sera à la fois complexe et difficile. Cependant, plus nous comprenons nos utilisateurs et leur comportement, plus nous pouvons interagir efficacement avec eux et apporter des résultats significatifs à notre marque.

(L'image reste le format et la position d'origine inchangés)

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