Die Migration einer Website ist ein komplexes Unterfangen, aber wenn es um die übergang globaler Standorte über mehrere M?rkte hinausgeht, sind die Herausforderungen exponentiell h?her.

Dieser Artikel bietet einen umfassenden Leitfaden zur Maximierung des Erfolgs mit globalen Site -Migrationen und dem Schutz des organischen Suchverkehrs.

Von den anf?nglichen Planungsphasen bis zur überwachung nach der Startdauer deckt sie wichtige Aktionen ab, die Unternehmen ergreifen sollten, um die Best Practices der SEO zu integrieren, URL- und Inhaltswert zu bewahren und den Prozess über internationale M?rkte hinweg zu optimieren.

Site -Migrationen im Vergleich zu globalen Site -Migrationen

Migration sind wesentliche Dom?nen-, Inhalts- oder URL -?nderungen, die normalerweise w?hrend eines Wiederaufbaus, Konsolidierungsver?nderungen, Dom?nen?nderungen oder einer neuen Content Management System (CMS) eintreten.

Es gibt genug, um mit einer einzelnen Site -Migration schief zu machen, aber es kann katastrophal sein, wenn sie global ohne sorgf?ltige überlegung implementiert werden.

Oft werden multinationale Unternehmen die neue Plattform in einem kleineren Binnenmarkt oder einer Region bereitstellen, um die Fehler mithilfe von Beta -Nutzern auszuarbeiten oder einen kleinen Prozentsatz der Benutzer zu erm?glichen, auf die Website zuzugreifen, um sie zu belasten und zu funktionieren.

Vor der Migration

Ihre Aktionen w?hrend der ersten Entdeckungs- und Planungsphasen k?nnen das Projekt erheblich beeinflussen. Je mehr Sie in dieser frühen Phase die globalen Suchanforderungen beleuchten und in den Prozess integrieren k?nnen, desto weniger müssen Sie sie sp?ter beheben.

1. Betrachten Sie die Breite und den Zeitpunkt des Einsatzes

Schon früh sollten Sie festlegen, wie gro? das Einsatz ist. Werden Sie in allen M?rkten in den gesamten M?rkten eingesetzt werden (gemeinsam mit einem CMS ?Lift and Shift“ und einem einfachen Branding) oder wird dies ein wichtiges technologisches Update und eine vollst?ndige Architektur oder eine aktuelle Aktualisierung sein?

Viele erfahrene Manager werden die neue Plattform in einem kleineren Binnenmarkt oder einer Region bereitstellen, um die Fehler mithilfe von Beta -Benutzern oder einem kleinen Prozentsatz der Benutzer auf der Website zu erarbeiten, um sie zu belasten und zu funktionieren.

Für eine multimarket -Bereitstellung ist das Timing sehr wichtig. Stellen Sie sicher, dass Sie den Urlaub und andere saisonale Zeitpl?ne in den betroffenen M?rkten überprüfen, da sie sich vom Heimmarkt unterscheiden k?nnen.

Es ist nie ratsam, einen Start in der N?he des Jahres oder im Sommer zu planen, da viele Mitarbeiter Urlaub machen oder das gesamte Büro für eine Woche oder sogar einen Monat schlie?t und sich negativ auf die Verfügbarkeit der Ressourcen auswirkt.

2. Stellen Sie sicher, dass SEO -Best Practices integriert sind

Erwarten Sie Augenbr?tchen und sichtbare Anzeichen von Angst von Teams, wenn die SEO -Integration in Migrationssitzungen erw?hnt wird.

Trotz ihrer Frustration ist es viel einfacher, die Vorteile der Integration von suchfreundlichen Faktoren w?hrend der Entwurfsphase zu betonen, als sich sp?ter anzupassen.

Anstatt nur die neueste SEO -Checkliste oder zuf?llige Artikel mit dem Team zu teilen, geben Sie bestimmte Aufgaben an, die Ihr Fachwissen ben?tigen. Dies beinhaltet:

• Vorlageanpassungen.
• Bedeutende Inhaltsaktualisierungen.
• URL ?ndert sich.

Auf diese Weise k?nnen Ihre Bewertungen und Erkenntnisse nahtlos in den Planungsprozess integriert werden.

Wir k?nnen nicht davon ausgehen, dass Entwickler die Website schnell und mobilfreundlich machen. Noch bevor Modelle erstellt wurden, arbeiten Sie an der Durchsetzung von Code, Leistung und Plattformanpassungsf?higkeit und den erforderlichen QA -Akzeptanztests.

Nicht jeder Markt verfügt über superschnelles Internet oder verwendet Desktops, sodass diese grundlegende Leistung für die Website erforderlich sein muss.

Erinnern Sie sie daran, dass viele lokale M?rkte nicht über die Ressourcen für überprüfungen und Funktionstests verfügen. Je mehr das nativ in den Einsatz integriert werden kann, desto mehr kann es leicht in alle M?rkte kaskaden.

Tiefer graben: International SEO: Wie man h?ufige übersetzungs- und Lokalisierungsstoffe vermeidet

3. Identifizieren Sie Inhaltsvertr?ge oder neue Funktionen

Dies ist die beste Zeit, um sicherzustellen, dass Ihre Wunschliste für neue oder ge?nderte Inhalte für jeden Markt in den Workflow integriert ist.

Teilen Sie die Produktion Ihrer marktspezifischen Keyword-Forschungs- oder Entit?tskartierungsübungen, die neue Inhalte oder Anpassungen identifizierten, damit die Lokalisierungs- und Inhaltsteams sie w?hrend ihres Bearbeitungsprozesses verwenden k?nnen.

überprüfen Sie, ob ein Inhalt für das neue Layout zu lang oder zu kurz ist, wenn Sie Inhalte in ein neues Design verschieben, wenn Sie Inhalte in ein neues Design verschieben. M?glicherweise müssen Sie mehr Inhalte hinzufügen oder unn?tige Teile entsprechend abschneiden.

Wenn Sie neue Funktionen wie Hreflang oder Schema ben?tigen, müssen Sie dies w?hrend des Planungsprozesses bekannt machen, damit alle erforderlichen Codierungs- oder Vorlagenanpassungen vorgenommen werden k?nnen.

4. Die Internationalisierungsbereitschaft sicherstellen

Die Vorbereitung der neuen Website und der Vorlagen für die Internationalisierung ist von entscheidender Bedeutung, obwohl dies in der Regel keine SEO -Aufgabe ist. Dies gew?hrleistet die Kompatibilit?t mit lokalisierten Inhalten, die Abdeckung von Problemen wie Textanpassung und Handhabung von Sonderzeichen.

Die Unf?higkeit, diesen kritischen Aktionen aufzunehmen, wirkt sich negativ auf die Benutzererfahrung und die SEO aus. Im Folgenden finden Sie einige der wichtigsten überlegungen, um die Internationalisierung sicherzustellen:

• Charakter-Codierung: Die gesamte Infrastruktur ist ein konforme Unicode (UTF-8) ist erforderlich, um die in vielen Sprachen gefundenen Sonderzeichen zu unterstützen.
• Layout und Design : Beide Elemente müssen flexibel genug sein, um die Expansion, Kontraktion und Richtung des lokalisierten Textes anzupassen. Ich habe F?lle gesehen, in denen kurz vor dem Start nicht genügend Platz für den deutschen Text oder die Unterstützung für Arabisch von Recht nach links nicht mehr Platz war. Das Layout sollte falsche Pausen zwischen japanischen und chinesischen Charakteren vermeiden.
• Entit?ts-Escaping-XML-Sitemaps : Dies ist eine der am st?rksten übersehenen Anforderungen, insbesondere für diejenigen, die in M?rkten mit Sonderfiguren auf den Markt kommen. Das XML -Sitemap -Protokoll unterstützt keine chinesischen, russischen oder sogar franz?sischen und deutschen Sonderfiguren, daher müssen sie codiert werden, um sie durch einen Fluchtcode zu ersetzen.
• Datum, Uhrzeit- und Zahlenformate : Wenn der Hauptaugenmerk auf der US -Funktionalit?t liegt, werden die verschiedenen lokalen Konventionen m?glicherweise nicht berücksichtigt, einschlie?lich Messungen und Datumsformaten.

Migrationsentwicklungsprozess

Nach der Entwicklung des Plans für den Plan beginnt die eigentliche Arbeit mit der Entwicklung von Technologie und Inhalten. W?hrend dieser Zeit wird das globale Suchteam einige wichtige Ma?nahmen ergreifen.

5. URLs und Inhalte dokumentieren

Ein h?ufiger Fehler w?hrend der Migration ist die Entfernung oder Kombination von Webseiten und wertvollen Inhalten, die Ranglisten und Verkehr beeintr?chtigen k?nnen. Dies geschieht oft, wenn Inhalte und Workflows optimiert werden.

Das SEO -Team muss einen Plan erstellen, um diese Auswirkungen zu minimieren:

• Katalog -URLs : Beginnen Sie mit dem Sammeln aller URLs für jeden Marktplatz und eine Reihe von Leistungsattributen. Sie sollten mehrere Quellen verwenden, um die Liste und die Daten zu kompilieren - einen Extrakt aus CMS, Sitemaps, Google Search Console, GA4 und Ihrem diagnostischen Crawler.
• URL -Entscheidungsstatus : Da die Inhalts- und Tech -Teams ihre Magie bearbeiten, aktualisieren Sie Ihre URL -Liste mit einem Ergebnisstatus. Normalerweise verwende ich Keep/Update/Merge/Entfernen/Entfernen, um die Aktion auf der Seite anzugeben. Jeder andere Status als Halten wirkt sich auf die Leistung eines Inhalts auf der Seite aus.
• Entwickeln Sie URL -Wertwerte : Generieren Sie für jede URL einen URL -Wert (UVS). Dies ist eine eindeutige Gewichtung für die URL und ihren Inhalt unter Verwendung mehrerer Datenpunkte, einschlie?lich Keyword -Rankings, Backlinks, Verkehr, Seitenaufrufe und Verk?ufen. Mit dem UVS k?nnen Sie datengesteuerte Entscheidungen über die URLs treffen und sicherstellen, dass hochwertige URLs und deren Inhalt nach der Migration korrekt umgeleitet oder ordnungsgem?? aktiviert werden.

6. Entwickeln Sie eine SEO -Konservierungs -Roadmap

Das Erstellen einer detaillierten Projekt -Roadmap für jede Sprache oder Marktversion ist entscheidend.

Integrieren Sie diese Pl?ne in die Haupt -Roadmap, damit jeder versteht, wie die Optimierung zu ihrem Workflow entspricht. Dokumentieren Sie jede Aktion, einschlie?lich Zeit, zur überprüfung.

Graben tiefer: 5 internationale SEO -Tipps, die Hreflang nicht enthalten

Prelaunch Review

Die Vorrunde beurteilt sich in den Tagen vor dem tats?chlichen Start. Einige Unternehmen rufen alle H?nde an Deck an, um die gesamte Website zu überprüfen, die sich auf die zuvor erw?hnten Ressourcenprobleme zurückzieht.

In den lokalen M?rkten gibt es m?glicherweise nur Zeit, um die überprüfung zu finden, und die Teams müssen sich auf Bereiche mit gr??ter Wirkung konzentrieren.

7. überprüfen Sie Eltern-Kind-Beziehungen

Selbst einfache ?Auftriebs- und Verschiebungswanderungen“ k?nnen die Eltern-Kind-Beziehungen zwischen der Hauptstelle und lokalisierten Seiten brechen.

Dieser Bruch oder eine Verz?gerung des Lokalisierungsprozesses kann verhindern, dass Seiten verfügbar sind. Es schafft auch oft Seiten, die nicht existieren oder nicht lokalisiert wurden, was zu Duplikations- oder Indexierungsproblemen in den M?rkten führt.

Aus diesem Grund sind eine detaillierte URL-Liste und UVs von wesentlicher Bedeutung, um den Verlust kritischer Kinder-Seiten zu verhindern.

8. Beh?rde und Eigenkapital bewahren und übertragen

Dies ist ein ausgefallener Weg, um sicherzustellen, dass alle Weiterleitungen korrekt implementiert werden.

Die meisten Triagen nach dem Start von SEOs identifizieren falsche oder fehlende Weiterleitungen als Hauptursache für Verkehrsabf?lle.

Wenn Sie im Laufe der Jahre Eigenkapital für eine Seite aufgebaut haben, muss sie für diesen Inhalt an die neue Seite weitergegeben werden.

überwachung nach dem Start

Sie würden alle Standardschritte für Post-Start-überprüfungen ausführen, müssen jedoch auf allen Sprach- und Marktwebsites durchgeführt werden, um sowohl die Arbeitsbelastung als auch die Komplexit?t des überprüfungsprozesses zu erweitern.

Trotz ersch?pfender Vorsprungsprüfungen besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sich w?hrend des Starts etwas ge?ndert hat, insbesondere bei lokalisierten Versionen der Website.

Oft werden Vorlagen, ganze Abschnitte oder Sprachversionen in den Stunden vor dem Start ge?ndert, die identifiziert und festgelegt werden müssen.

Im Folgenden finden Sie wichtige Elemente, die Sie überwachen sollten:

• ?ffnen Sie Robots.txt : Ich habe viel zu viele Websites gesto?en, die mit einer korrekten Robots.txt -Datei auf der Haupt -US -Website gestartet wurden, aber alle Marktseiten blieben gesperrt. In Artikel 1 auf der Checkliste wird sichergestellt, dass jede Version der Website Zugriff erm?glicht. Es ist oft hilfreich, die erwarteten Einstellungen zu teilen, um Verwirrung zu beseitigen.
• Validieren Sie HREFLANG : Insbesondere bei CMS -?nderungen oder regionalen Bereitstellungen stellen Sie sicher, dass Ihre Hreflang -Implementierung korrekt ist, da sie die URL -Erkennung und -Reindexing beschleunigt. Google kann neue URLs als Duplikate betrachten, bis es Ihren Hreflang verarbeitet, was diesen Schritt für diejenigen wichtig ist, die Hreflang -Tags verwenden. Die meisten SEO-Diagnosewerkzeuge k?nnen Ihre Hreflang-Implementierung validieren, w?hrend sie andere diagnostische Crawls nach dem Start durchführt.
• XML -Sitemaps einreichen : Sobald die Website für den ?ffentlichen Gebrauch ge?ffnet ist, entfernen Sie alte XML -Sitemaps und senden Sie neue, insbesondere wenn Sie wichtige ?nderungen vorgenommen und CMS oder Domains ge?ndert haben. Wenn Sie konsolidierte oder ge?nderte Dom?nen ge?ndert haben, sollten Sie für jede alte Dom?ne eine ?nderung der Adressbenachrichtigung einreichen.
• Aktualisieren Sie Land-/Sprachauswahler : Oft übersehen in der Aktualisierung ist das Land- oder Sprachw?hlte entweder in der Fu?zeile oder auf einer speziellen Seite. Stellen Sie sicher, dass neue oder konsolidierte Websites oder URLs aktualisiert werden.

Richten Sie Ihre globale Site -Migration für den Erfolg ein

Die globale Migration ist nie einfach, insbesondere für eine ressourcengekr?nte Organisation.

Wenn Sie nichts anderes tun k?nnen, k?nnen Sie SEO frühzeitig in den Workflow in den Prozess in den Prozess integrieren, um in andere M?rkte zu flie?en.

überwachung von Umleitungen und Reindedexing hochwertigen Seiten für alle M?rkte erm?glicht es Ihnen, Probleme frühzeitig zu erkennen, damit sie behoben werden k?nnen.

Die Erhaltung und Verbesserung der Elemente, die die Leistung vorantreiben, sollte hervorgehoben werden, dass sie sich mit Entwicklungs-, Inhalts- und Lokalisierungsteams übereinstimmen.

Graben tiefer: Wie Sie mit der Dezentralisierung in internationaler SEO umgehen k?nnen

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Das obige ist der detaillierte Inhalt von8 Schritte zur Maximierung des Erfolgs bei globalen Standortmigrationen. Für weitere Informationen folgen Sie bitte anderen verwandten Artikeln auf der PHP chinesischen Website!