Die jüngste Verschiebung von ?Conversions“ zu ?Schlüsselereignissen“ in (GA4) ist eine bedeutende Ver?nderung, die digitale Vermarkter, insbesondere SEO -Fachkr?fte, verstehen und handeln müssen.

In diesem Artikel werden die Auswirkungen dieser ?nderung und Erkenntnisse darüber untersucht, wie Sie ihn nutzen k?nnen, um Ihre Marketingberichterstattung zu erh?hen.

Schlüsselereignisse in GA4 verstehen

Am 21. M?rz erhielt ich eine E -Mail von einem ehemaligen Studenten, der sagte, er habe sich an diesem Morgen bei Google Analytics 4 (GA4) angemeldet und sah: "Analytics -Conversions wurden in Schlüsselveranstaltungen umbenannt."

Google erkl?rte:

?Um Conversions in Google Analytics von den in Google -Anzeigen zu unterscheiden, werden Analysekonvertierungen jetzt als Schlüsselereignisse bezeichnet. Sie müssen keine Ma?nahmen in Ihrem vorhandenen Setup ergreifen. Schlüsselereignisse werden erstellt und wie frühere Conversions in Google Analytics gemeldet.“

Als er auf den Pfeil klickte, um weitere Informationen zu erhalten, lernte er:

" Schlüsselereignisse in Google Analytics messen die wichtigsten Interaktionen für Ihr Unternehmen. Sie k?nnen beispielsweise ein wichtiges Ereignis wie ein Kauf- oder Newsletter -Abonnement als Schlüsselereignis markieren. Dies wird als wichtige Ereignismetrik in Analyseberichten angezeigt."

Und als er auf den n?chsten Pfeil klickte, sah er eine Zusammenfassung der Updates:

• ?Ein Ereignis misst eine spezifische Verhaltensinteraktion auf Ihrer Website oder App.
• "Ein wichtiges Ereignis ist ein Ereignis, das Sie für Ihr Unternehmen als wichtig markieren. Schlüsselereignisse werden in Analyseberichten angezeigt, k?nnen jedoch nicht direkt in Google -Anzeigen berichten oder angeben."

Seit er meinen Online -Kurs über GA4 besucht hatte, fragte mich mein ehemaliger Schüler: "Wie wird sich die ?nderung der wichtigsten Ereignisse auf meine Metriken und meine Berichterstattung auswirken? Und muss ich etwas tun, das ich tun muss?"

Ich begann über all die anderen subtilen Namens?nderungen nachzudenken, die Google Engineers an Universal Analytics (UA) vorgenommen hatte, was signifikante Paradigmenverschiebungen in GA4 signalisiert hatte:

• UA verwendete Daten basierend auf Sitzungen; GA4 verwendet Daten basierend auf Ereignissen.
• UA gemessen Absprungrate; GA4 misst die Verlobungsrate.
• Ua benutzte Kekse; GA4 verwendet die Modellierung, um Schlüsselereignisse zu sch?tzen.
• Ua lass dich bis zu 20 Tore setzen; Mit GA4 k?nnen Sie bis zu 30 wichtige Ereignisse markieren.
• UA lieferte Daten; GA4 liefert automatisch eine Anomalie -Erkennung.
• UA berichtete, was Benutzer taten; GA4 erzeugt pr?diktive Erkenntnisse.
• Ua verwendete die letzte Klick-Attribution; GA4 verwendet datengesteuerte Zuschreibung.

Dann wurde mir klar, dass die Verschiebung von Conversions zu Schlüsselereignissen in GA4 ein Game Changer ist.

Dies gilt insbesondere für SEO -Spezialisten und -manager, die derzeit den Website -Datenverkehr aus der organischen Suche nutzen, um ihre Ergebnisse zu messen. Es ist jedoch auch für andere Marketingfachleute, die den Website -Verkehr aus überweisungen, organischen sozialen oder anderen Ausfallkan?len nutzen k?nnten, um ihren Beitrag zum Erfolg ihres Unternehmens oder ihrer Kunden zu messen.

Was diese Ver?nderung für Seos bedeutet

Beginnen wir also mit den Auswirkungen, die die Messung wichtiger Ereignisse auf den Karriereweg von SEOs haben kann. Viele SEOs verwenden die Suchkonsole, um den organischen Suchverkehr zu messen. Und wer kann ihnen die Schuld geben?

Die organische Suche ist für 53% des gesamten Website -Verkehrs verantwortlich, w?hrend die bezahlte Suche laut einer BrightEdge -Studie für 15% verantwortlich ist. (Diese Studie umfasste Tausende von Dom?nen und zehn Milliarden von Sitzungen, obwohl sie den direkten Verkehr ausschloss.)

Leider scheint die Bereitstellung von ?53% des gesamten Website-Verkehrs“ von den Führungskr?ften in der C-Suite bei weiteren Organisationen, an denen Sie einen Stock schütteln k?nnen, nicht hoch gesch?tzt zu werden. Wenn es so w?re, dann würden Sie viel mehr VPS von SEO sehen, nicht wahr?

Was wird also von der C-Suite hoch gesch?tzt? Nun, es unterscheidet sich von Organisation. Die meisten Führungskr?fte konzentrieren sich jedoch auf Gesch?ftsziele wie ?Markenbekanntheit“, ?Generate Leads“ oder ?Steigerung von Online -Verk?ufen“.

Aus diesem Grund hat Google die Sammlung der Gesch?ftsziele im Juni 2023 zu GA4 hinzugefügt. Die jüngste Verschiebung von Conversions zu wichtigen Ereignissen bietet SEOs jedoch eine neue M?glichkeit, zu messen, worauf es ankommt.

Ausrichtung auf Gesch?ftsziele

Vor dieser letzten Verschiebung war es m?glich, ?Mikrokonvertierungen“ zu messen.

Der Begriff ?Mikrokonvertierungen“ erinnerte jedoch ihre Führungskr?fte daran, dass diese kleinen Schritte hinter ?Makrokonvertierungen“ zurückzuführen waren, was die wichtigen Interaktionen sind, die sich direkt auf den Erfolg ihres Gesch?fts auswirken.

?Schlüsselereignisse“ klingen jedoch viel wertvoller als ?Mikrokonvertierungen“. Wenn Sie nicht einverstanden sind, stellen Sie sich die Frage: M?chten Sie Ihren Führungskr?ften lieber mit sagen, dass Sie bei ihrem n?chsten Treffen ?Sushi“ oder ?kalte, tote, rohe Fisch“ anbieten werden?

Worte sind wichtig.

Wenn sich Ihr Chief Marketing Officer auf Ihr B2C -Unternehmen konzentriert, sollten Sie berichten, wie viele Benutzer organische Suchmittel anwenden, zu:

• Scrollen Sie zu 90% eines Blog -Beitrags oder einem Artikel.
• Spielen Sie mindestens 50% eines Produktvideos.
• Vervollst?ndigen Sie ein Tutorial.

Wenn sich Ihr Chief Revenue Officer auf die Generierung von Leads bei Ihrem B2B -Unternehmen konzentriert, sollten Sie eine Reihe von Berichten über die Anzahl der organischen Suchbenutzer starten, die weiterhin folgen:

• Laden Sie ein Whitepaper herunter.
• Abonnieren Sie einen Newsletter.
• Füllen Sie ein Registrierungsformular aus.

Und wenn sich Ihr Chief Executive Officer darauf konzentriert, Online -Verk?ufe bei Ihrem E -Commerce zu steigern, sollten Sie mit der Meldung des Prozentsatzes der organischen Suchbenutzer beginnen, die sich weiterentwickeln:

• Beginnen Sie den Kasseprozess.
• Fügen Sie Waren in den Einkaufswagen hinzu.
• Kauf t?tigen.

Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie einem Schlüsselereignis in GA4 einen Standard -Geldwert zuweisen k?nnen.

Zuordnen des Geldwerts zu Schlüsselereignissen zuweisen

Jetzt haben Kaufveranstaltungen bereits Wert- und W?hrungsparameter. Sie k?nnen jedoch jedem anderen Schlüsselereignis dieselben Parameter hinzufügen. Berechnen Sie einfach den wirtschaftlichen Wert eines Schlüsselereignisses, basierend darauf, wie oft die Personen, die diese wichtige Aktion ergreifen, sp?ter Kunden werden.

Wenn beispielsweise 10% der Personen, die sich für einen Newsletter anmelden, und Ihre durchschnittliche Transaktion 500 US -Dollar betr?gt, k?nnen Sie 50 US -Dollar (10% von 500 US -Dollar) als Geldwert dieses Schlüsselereignisses in Verbindung bringen.

Wenn Sie dies selbst sehen m?chten, gehen Sie zum Google Analytics Demo -Konto. Klicken Sie einfach auf die Google Analytics 4 -Eigenschaft: Google Merchandise Store (Webdaten) und stellen Sie sich dann folgende Frage: M?chten Sie Ihren Führungskr?ften lieber mitteilen, dass die organische Suche in den letzten 90 Tagen ?27.657 Benutzer“, ?42.596 Schlüsselereignisse“ oder ?61.370 US -Dollar“ bereitstellten?

Ich wei?, dass die obige Umsatznummer wie ?Small Change“ aussieht, aber der beliebteste Artikel, der im Google Merchandise Store in den letzten 90 Tagen gekauft wurde, war ein ?Google Cloud -Aufkleber“, der 1,25 US -Dollar kostete. Daher k?nnen Sie Ihrem Unternehmen oder Kunden einen deutlich wirtschaftlichen Wert bieten.

Schlüsselereignisse jenseits der SEO übernehmen

SEOs sind nicht die einzigen, die wichtige Ereignisse und Einnahmen als wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) übernehmen k?nnen.

Wenn Sie beispielsweise die Google Merchandise Store -Daten in GA4 nach unten scrollen, sehen Sie den ?Empfehlungskanal“, der eine innovative Methode zur Messung der digitalen PR ist, 5.987 Benutzer, 12.260 Schlüsselereignisse und 10.210 US -Dollar in den letzten 90 Tagen um den Umsatz von 10.210 USD geliefert.

Der ?Organic Social“ -Kanal, der eine neue M?glichkeit zur Messung von Social Media -Marketing bietet, lieferte im selben Zeitraum 1.920 Benutzer, 4.952 wichtige Ereignisse und 5.797 US -Dollar.

Dies bringt uns dazu, den Verkehr zu leiten, der auch als "dunkler Verkehr" bezeichnet wird.

Bereits im Jahr 2014 ergab ein ?Experiment“ von Groupon, dass bis zu 60% des ?direkten“ Verkehrs tats?chlich den organischen Suchverkehr waren.

Im Jahr 2023 wurde laut Forschung von SparkToro ein gro?er Datenverkehr, der als ?direkt“ in Google Analytics gekennzeichnet war, von ?dunklen sozialen“ Netzwerken wie Tiktok, Slack, Discord, Mastodon und WhatsApp gesendet. (Offenlegung: Ich war einer von etwa 100 Experiment -Teilnehmern, die für dieses Experiment rekrutiert wurden.)

W?re es also ein ?karrieresch?digender Schritt“, eine Führungskraft aufzufordern, die wahrscheinlichen Quellen des direkten Verkehrs zu besprechen?

Nun, Sie wissen, dass die Meinung der ?h?chsten bezahlten Person“ in Ihrem Büro besser als ich. Aber ich würde auf Dollars auf Donuts wetten, dass er oder sie eine solche Diskussion begrü?en würde-besonders wenn sie vor seinem n?chsten Treffen mit anderen Mitgliedern der C-Suite stattfindet.

Und w?hrend Sie Ihre eigenen Daten von GA4 verwenden m?chten, zeigen Sie hier das Google Analytics -Konto:

• Der ?Direct“ -Kanal stellte in den letzten 90 Tagen 75.788 Benutzer, 91.304 Schlüsselereignisse und 189.918 US -Dollar zur Verfügung.
• Das macht es fast 2,5 -mal wertvoller als die organische Suche, überweisung und organische soziale Kan?le zusammen.

Nur ein sehr kleiner Prozentsatz dieser Benutzer ging jedoch auf die Startseite des Google Merchandise Store.

Die überw?ltigende Mehrheit ging zu einer Vielzahl von Landing Pages, darunter für Schreibwaren, neue Produkte, Verkaufsartikel (Clearance), M?nner- und Unisex -Bekleidung und Getr?nkewaren und Taschen (Lifestyle) Waren.

Wo haben all diese Menschen die relativ langen URLs für die Fülle der Landing Pages entdeckt?

Hier ist meine wissenschaftliche, wild lebende Vermutung: Es war ein zweistufiger Prozess.

• Schritt 1: Eine kleine Gruppe von Meinungsführern entdeckte eine Seite über ein bestimmtes Produkt mit organischer Suche, Nachrichtenartikeln oder Social -Media -Posts.
• Schritt 2: Diese kleine Gruppe kopierte und klebte Links zu diesen Seiten - zusammen mit ihrer Meinung zum Produkt - in Tausenden von E -Mails, Textnachrichten oder Zoom -Chats zu einer gr??eren Gruppe ihrer Freunde, Familie und Kollegen.

Und voila! Auf der Website des Google Merchandise Store, die schwer zu verfolgen ist, erhalten Sie eine Menge sogenannter direkter Verkehr zu einer Vielzahl von Zielseiten.

Jetzt habe ich dieses zweistufige Flussmodell der Kommunikation nicht erfunden. Laut einem Artikel von Monica Postelnicu und Fakten von den Herausgebern von Encyclopedia Britannica:

"Das zweistufige Flussmodell wurde 1948 von Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson und Hazel Gaudet in dem Buch The People's Choice nach Erforschung der Entscheidungsprozesse der W?hler w?hrend der US-Pr?sidentschaftswahl von 1940 formuliert."

Ich denke, es bietet ein getestetes und validiertes Modell für das, was wahrscheinlich heute passiert.

Testen Sie und bereiten Sie sich auf bevorstehende ?nderungen im Suchmarketing vor und bereiten Sie sie vor

Selbst wenn Sie es noch nicht getestet oder validiert haben, ist es ein ziemlich intelligenter Schritt, einen Manager zu bitten, die wahrscheinlichen Quellen für den direkten Datenverkehr zu besprechen. Insbesondere wenn Sie auch empfehlen, einige Tests mithilfe von Google URL Builder -Tool durchzuführen, mit denen Sie URLs problemlos Kampagnenparameter hinzufügen k?nnen, damit Sie Ihre benutzerdefinierten Kampagnen in GA4 messen k?nnen.

Sie sollten dieses Gespr?ch führen und diese Tests eher früher als sp?ter durchführen. Warum?

Da im Jahr 2024 ein seismischer Wandel stattfindet und diejenigen, die die Qualit?t sowie die Menge an organischer Suche, überweisung und organischer sozialer Verkehr in einer st?rkeren Position sein k?nnen, um zu überleben - und zu gedeihen.

In einem Artikel mit dem Titel ?Google SGE eine oberste Bedrohung für Marken- und Produktbegriffe, Studienfunde“, schrieb Danny Goodwin:

"Sie sollten erwarten, dass" die aktuellen Verkehrsniveaus "von Markenbezogenen Begriffen aufgrund der generativen Erfahrung von Google nach einer neuen Autoritas-Analyse erfolgen."

Wie viel Erosion sprechen wir also?

Nun, Authoritas hat gefunden, wie Google SGE für 91,4% aller Suchanfragen angezeigt wurde. Eine weitere Studie von BrightEdge ergab, dass 84% ??der Suchanfragen generative KI enthalten, wenn SGE vollst?ndig von Google bereitgestellt wird.

Stellen Sie sich also vor, Sie leben am Rande des Randes des San Andreas -Fehlers. Sie würden wahrscheinlich einige umsichtige Vorsichtsma?nahmen treffen, um sich auf das bevorstehende ?Searchquake“ vorzubereiten. Und Sie m?chten mit ziemlicher Sicherheit mehr als Ihre Bilder mit zwei N?geln anstelle von einem machen.

Je früher Sie die wichtigsten Ereignisse messen, desto besser. Wie Sun-Tzu bemerkte: ?Inmitten des Chaos gibt es auch Chancen.“

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